本文關(guān)鍵詞：淺論新農(nóng)村城鎮(zhèn)戶外廣告的視覺設(shè)計

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【摘要】：戶外廣告在我們的生活中一直充當(dāng)不可或缺的角色,是城鎮(zhèn)化進(jìn)程的重要表現(xiàn)。隨著社會的發(fā)展,當(dāng)今的戶外廣告已經(jīng)與我們的生活融為一體,它向人們傳遞著信息,影響著人們的生活方式,成功的戶外廣告設(shè)計已經(jīng)是豐富市民生活、完善城鎮(zhèn)服務(wù)功能的重要組成部分,并從側(cè)面展現(xiàn)出一個區(qū)域的物質(zhì)和精神生活面貌,是人文景觀的組成部分,成為區(qū)域形象與文化的重要載體,展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐木耧L(fēng)貌和創(chuàng)新與活力,成為城鎮(zhèn)形象建設(shè)的重要組成部分,縱觀當(dāng)今戶外廣告在城市的發(fā)展和它對城市建設(shè)的影響十分快速且巨大。但相比來說,農(nóng)村城鎮(zhèn)的戶外廣告卻存在著很大的問題。 黨的十六屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的第十一個五年規(guī)的建議》①中提出按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”②的要求,扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。所以說農(nóng)村的戶外廣告市場和發(fā)展不容忽視,比如城鎮(zhèn)街道的一些戶外噴繪,橫幅,墻體廣告,電線桿墻壁上的“牛皮鮮”廣告就隨處可見,但是,這些戶外廣告形式的雜亂,設(shè)計的粗糙,檔次的低廉是目前城鎮(zhèn)戶外廣告普遍存在的問題。優(yōu)化農(nóng)村廣告環(huán)境、廣告質(zhì)量,開拓農(nóng)村戶外廣告市場,發(fā)揮戶外廣告的視覺特征在農(nóng)村的投放價值,讓農(nóng)村的戶外廣告有質(zhì)有效有特色,對促進(jìn)新農(nóng)村文化建設(shè)具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】：戶外廣告 視覺 新農(nóng)村 城鎮(zhèn) 審美
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 序言10-17
• 1.1 課題的緣起10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢10-13
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究的目的和意義13-15
• 1.4 研究的內(nèi)容方法和框架15-17
• 第二章 新農(nóng)村城鎮(zhèn)戶外廣告的視覺設(shè)計的研究背景17-30
• 2.1 城鎮(zhèn)目前戶外廣告的視覺設(shè)計現(xiàn)狀與問題17-20
• 2.1.1 現(xiàn)狀17-18
• 2.1.2 問題18-20
• 2.2 政府有關(guān)新農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展思路和建設(shè)格局20-21
• 2.3 城鎮(zhèn)戶外廣告的基本概念和視覺設(shè)計定義21-26
• 2.3.1 新農(nóng)村城鎮(zhèn)21-22
• 2.3.2 戶外廣告22-25
• 2.3.3 視覺設(shè)計25-26
• 2.4 國內(nèi)外戶外廣告的視覺設(shè)計比較26-29
• 2.5 本章小結(jié)29-30
• 第三章 新農(nóng)村城鎮(zhèn)戶外廣告的視覺設(shè)計因素分析30-43
• 3.1 地域特征的定位30-32
• 3.1.1 地域格局30-31
• 3.1.2 人文格局31-32
• 3.2 設(shè)計原則的定位32-35
• 3.2.1 功能性原則32-34
• 3.2.2 藝術(shù)審美性原則34-35
• 3.3 功能的定位35-37
• 3.3.1 視覺的識別功能35
• 3.3.2 視覺的導(dǎo)向功能35-36
• 3.3.3 視覺的愉悅功能36-37
• 3.4 長沙縣開慧鄉(xiāng)戶外廣告的實地調(diào)研與分析37-42
• 3.4.1 調(diào)研地簡介37
• 3.4.2 “板倉小鎮(zhèn)”戶外廣告視覺設(shè)計現(xiàn)狀37-42
• 3.5 本章小結(jié)42-43
• 第四章 新農(nóng)村城鎮(zhèn)戶外廣告的視覺設(shè)計方法43-55
• 4.1 視覺語言是基點43-48
• 4.1.1 尺度的視覺43-44
• 4.1.2 色彩的視覺44
• 4.1.3 字體的視覺44-45
• 4.1.4 圖形的視覺45
• 4.1.5 版式的視覺45-46
• 4.1.6 多種形態(tài)的視覺46-48
• 4.2 整體性是關(guān)鍵48-50
• 4.2.1 視覺設(shè)計與景觀融合48-50
• 4.2.2 視覺設(shè)計與文化融合50
• 4.3 創(chuàng)意是靈魂50-53
• 4.3.1 以人為本的創(chuàng)意——廣告與受眾的互動性51-52
• 4.3.2 因地制宜的創(chuàng)意52-53
• 4.4 本章小結(jié)53-55
• 第五章 設(shè)計實踐與展望55-65
• 5.1 設(shè)計實踐55-62
• 5.2 展望62-65
• 結(jié)語65-66
• 參考文獻(xiàn)66-67
• 致謝67-68

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 林毅夫;;新農(nóng)村建設(shè)給中國廣告業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J];廣告大觀(理論版);2007年03期

2 溫志_g;;試論我國鄉(xiāng)村廣告的有效傳達(dá)[J];新聞界;2010年06期

3 詹秦川;淺談戶外廣告的特征[J];西北美術(shù);2000年02期

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本文編號：1121607