本文關(guān)鍵詞：英語商業(yè)廣告中的概念隱喻研究

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【摘要】：隱喻的研究歷史悠久,最早可以追溯到古羅馬時代的亞里士多德。1980年,Lakoff和Johnson合作出版了《我們賴以生存的隱喻》。此書不僅是認(rèn)知語言學(xué)的開端,也翻開了隱喻研究的新篇章。認(rèn)知語言學(xué)框架下的隱喻研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了語言的范疇,不再僅僅是一種修辭手段,而更是人們思考和行為的方式,以及認(rèn)知世界的手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告在人們的日常生活中無處不在。商業(yè)廣告作為廣告的一種類型,在傳遞產(chǎn)品信息,勸說消費(fèi)者購買相關(guān)產(chǎn)品時起著重要作用。近年來,概念隱喻在商業(yè)廣告中的應(yīng)用越來越普遍。相對于概念隱喻在其他領(lǐng)域的研究,人們對英語商業(yè)廣告中的概念隱喻的研究相對較少。本文作者試圖通過分析英語商業(yè)廣告中的概念隱喻,為讀者提供一種從認(rèn)知的角度解讀商業(yè)廣告中的隱喻的方式,從而提高讀者對商業(yè)廣告的理解和欣賞能力,加深大家對商業(yè)廣告以及概念隱喻的理解。同時,為廣告設(shè)計者能夠設(shè)計出更多有創(chuàng)意的,成功的商業(yè)廣告案例提供一種借鑒。本文采取定性研究的方法對英語商業(yè)廣告中的概念隱喻進(jìn)行研究。商業(yè)廣告的例子主要來源于有關(guān)廣告的書籍,英語雜志以及網(wǎng)絡(luò)。Lakoff和Johnson在《我們賴以生存的隱喻》中把概念隱喻分為三類:結(jié)構(gòu)隱喻,方位隱喻和本體隱喻。本文作者根據(jù)概念隱喻的源域和目標(biāo)域的模態(tài)情況把概念隱喻分為單模態(tài)隱喻和多模態(tài)隱喻,并在Lakoff和Johnson的三類隱喻框架下來探討英語商業(yè)廣告中的單模態(tài)和多模態(tài)隱喻。基于可操作性的考慮,作者只研究了單模態(tài)隱喻中的文字隱喻喻和多模態(tài)隱喻中的圖文隱喻在英語商業(yè)廣告中的應(yīng)用。Lakoff和Johnson的概念隱喻理論以及Fauconnier和Turner的概念整合理論為本文提供了理論基礎(chǔ)。在這兩種理論的框架下,作者詳盡地分析了英語文字商業(yè)廣告中的單模態(tài)隱喻和英語圖文廣告中的多模態(tài)隱喻,通過分析,作者發(fā)現(xiàn)商業(yè)廣告中的概念隱喻的體驗(yàn)性,創(chuàng)造性,隱藏和凸顯性以及系統(tǒng)性的特點(diǎn)能夠幫助商業(yè)廣告實(shí)現(xiàn)其銷售功能。此文不僅給讀者解讀含有概念隱喻的英語商業(yè)廣告供了一個嶄新的視角,也為未來商業(yè)廣告中的概念隱喻的研究奠定了一定基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：概念隱喻 單模態(tài)隱喻 多模態(tài)隱喻 商業(yè)廣告 認(rèn)知語言學(xué)
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H315
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• Introduction10-14
• Chapter One Literature Review14-22
• 1.1 Metaphor Study14-18
• 1.1.1 Comparison Theory14-15
• 1.1.2 Substitution Theory15-16
• 1.1.3 Interaction Theory16-17
• 1.1.4 Cognitive Theory17-18
• 1.2 Commercial Advertisements Research18-19
• 1.3 Conceptual Metaphors in English Commercial Advertisements19-22
• Chapter Two Theoretical Basis22-35
• 2.1 An Introduction to Conceptual Metaphor Theory22-31
• 2.1.1 The Definition of Conceptual Metaphors22-23
• 2.1.2 The Nature of Conceptual Metaphors23-27
• 2.1.3 The Classification of Conceptual Metaphors27-31
• 2.2 An Introduction to Conceptual Blending Theory31-35
• 2.2.1 Background of Conceptual Blending Theory31-32
• 2.2.2 Key Terms of CBT32
• 2.2.3 The Mapping Mechanism of CBT32-35
• Chapter Three Monomodal Metaphors in English Verbal CommercialAdvertisements35-50
• 3.1 Advertisements35-37
• 3.2 Verbal Structural Metaphors37-40
• 3.3 Verbal Orientational Metaphors40-43
• 3.4 Verbal Ontological Metaphors43-50
• Chapter Four Multimodal Metaphors in English Pictorial-verbal CommercialAdvertisements50-62
• 4.1 Pictorial-verbal Structural Metaphors50-52
• 4.2 Pictorial-verbal Orientational Metaphors52-54
• 4.3 Pictorial-verbal Ontological Metaphors54-62
• Conclusion62-65
• Bibliography65-68
• Acknowledgements68

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本文編號：1119931