本文關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)中的多模態(tài)隱喻研究

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【摘要】：目的探究多模態(tài)隱喻在平面廣告中的應(yīng)用。方法以心理學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等內(nèi)容為基礎(chǔ),采用比較分析法、實(shí)證法、類比法對平面廣告中的多模態(tài)隱喻類型及其表現(xiàn)方式進(jìn)行分析。結(jié)論多模態(tài)隱喻能夠充分利用視覺因素對受眾的視覺沖擊力,把抽象的概念通過意象形象化,從而為受眾留下深刻的印象,使廣告取得更好的宣傳效果。
【作者單位】： 賀州學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 平面廣告 多模態(tài) 概念隱喻
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 隨著數(shù)字技術(shù)、影像技術(shù)的發(fā)展,信息傳播步入了“視覺化”時代。自20世紀(jì)80年代開始,以“視覺化”為核心的理論與學(xué)派相繼產(chǎn)生,其中就包括“多模態(tài)”概念。多模態(tài)是多模態(tài)語篇的簡稱,其表象的概念組織結(jié)構(gòu)包含隱喻和轉(zhuǎn)喻兩種,均為探討平面設(shè)計(jì)如果通過視覺圖像與文字的互動交

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本文編號：1096983