本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同現(xiàn)狀研究

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【摘要】：本研究以社會(huì)學(xué)、心理學(xué)領(lǐng)域的認(rèn)同研究作為視角,從認(rèn)知、情感和行為三個(gè)層面嘗試構(gòu)建了廣告人的職業(yè)認(rèn)同結(jié)構(gòu)維度,其中職業(yè)認(rèn)知包括對(duì)職業(yè)聲望、職業(yè)地位、職業(yè)價(jià)值、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)價(jià)值觀以及職業(yè)技能、職業(yè)道德規(guī)范的認(rèn)知；職業(yè)情感包括對(duì)廣告工作的歸屬感、忠誠(chéng)度、自豪感、榮譽(yù)度和滿意度；職業(yè)行為包括對(duì)廣告工作的工作投入、勝任效能、持續(xù)承諾、人際支持和職業(yè)自覺。經(jīng)過小樣本試測(cè),結(jié)果顯示,樣本數(shù)據(jù)在職業(yè)技能、職業(yè)道德、榮譽(yù)度幾方面沒有顯著差異性,因而從認(rèn)同量表中刪去；其他各項(xiàng)在試測(cè)中有顯著差異,最終形成的廣告人職業(yè)認(rèn)同量表共包含20個(gè)小題項(xiàng)的二階三因子結(jié)構(gòu)量表,KMO系數(shù)為0.691,Cronbachs Alpha為0.915,認(rèn)知、情感和行為三個(gè)層面的信度也都在0.764以上,量表的可靠性很高。筆者以隨機(jī)原則結(jié)合最大差異化原則,通過問卷星、新浪微博以及QQ社群、豆瓣小組等多個(gè)途徑進(jìn)行了問卷的發(fā)放工作,最終回收有效問卷216份,有效率83%。調(diào)查顯示,廣告人當(dāng)前的職業(yè)認(rèn)同程度并不高,行為層面的認(rèn)同相對(duì)較好,但是在職業(yè)認(rèn)知和職業(yè)情感層面不太理想,最終導(dǎo)致廣告人并未形成高度的職業(yè)認(rèn)同。圍繞職業(yè)量表,根據(jù)調(diào)查需要筆者自行設(shè)計(jì)了關(guān)于國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同的調(diào)查問卷,為了更加全面的考察廣告人的職業(yè)認(rèn)同差異,在問卷的設(shè)計(jì)中除了職業(yè)認(rèn)同量表,額外增加了一些因素分析項(xiàng)目,包括可能影響個(gè)體職業(yè)認(rèn)同的個(gè)體因素、組織因素和社會(huì)因素。經(jīng)本研究分析,影響國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同的個(gè)人因素有年齡、學(xué)歷和跳槽計(jì)劃；組織因素有公司業(yè)務(wù)、工作時(shí)間、客戶關(guān)系、辦公環(huán)境、工作自主性；社會(huì)因素主要是家人、朋友的支持以及媒介信息的影響。
【關(guān)鍵詞】：職業(yè)認(rèn)同 廣告人 現(xiàn)狀和因素 問卷調(diào)查
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-22
• (一) 選題緣起10
• (二) 研究意義10-11
• 1. 理論意義10-11
• 2. 現(xiàn)實(shí)意義11
• (三) 文獻(xiàn)綜述11-19
• 1. 職業(yè)認(rèn)同研究11-16
• 2. 廣告人研究16-19
• (四) 概念界定19
• 1. 職業(yè)認(rèn)同19
• 2. 廣告人19
• (五) 研究設(shè)計(jì)19-22
• 1. 研究?jī)?nèi)容19
• 2. 研究思路19-20
• 3. 研究方法20
• 4. 創(chuàng)新之處20-22
• 一、職業(yè)認(rèn)同的調(diào)查設(shè)計(jì)22-30
• (一) 調(diào)查設(shè)計(jì)22
• 1. 調(diào)查目的22
• 2. 調(diào)查內(nèi)容22
• 3. 調(diào)查對(duì)象與抽樣22
• (二) 職業(yè)認(rèn)同的因素、維度建構(gòu)22-24
• 1. 職業(yè)認(rèn)同的維度研究成果22-23
• 2. 廣告人職業(yè)認(rèn)同的維度構(gòu)建23-24
• (三) 初始量表試測(cè)與檢驗(yàn)24-26
• 1. 項(xiàng)目分析24-25
• 2. 信度與效度分析25-26
• (四) 正式問卷26-27
• (五) 問卷回收與統(tǒng)計(jì)27-30
• 二、廣告人職業(yè)認(rèn)同的現(xiàn)狀30-44
• (一) 廣告人職業(yè)認(rèn)同程度30-32
• 1. 廣告人職業(yè)認(rèn)同的總體程度30-31
• 2. 廣告人職業(yè)認(rèn)同的高低組差異31-32
• (二) 廣告人職業(yè)認(rèn)同的各層面的程度和內(nèi)容32-42
• 1. 職業(yè)認(rèn)知32-35
• 2. 職業(yè)情感35-42
• (三) 總結(jié)42-44
• 三、國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同影響因素研究44-58
• (一) 個(gè)人因素研究44-50
• 1. 年齡對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同各維度的影響差異44-46
• 2. 學(xué)歷對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同各維度的影響差異46-48
• 3. 跳槽計(jì)劃對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同各維度的影響差異48-50
• (二) 組織因素研究50-55
• 1. 工作時(shí)間對(duì)國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同的影響差異50-52
• 2. 客戶關(guān)系對(duì)國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同的影響差異52-53
• 3. 辦公環(huán)境對(duì)國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同的影響差異53-54
• 4. 工作自主性對(duì)國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同的影響差異54-55
• (三) 社會(huì)因素研究55-57
• 1. 家人、朋友支持態(tài)度對(duì)國(guó)內(nèi)廣告人職業(yè)認(rèn)同的影響差異55-56
• 2. 媒介信息對(duì)國(guó)內(nèi)廣告人的職業(yè)認(rèn)同有所影響56-57
• (四) 總結(jié)57-58
• 四、研究總結(jié)58-60
• (一) 研究結(jié)論58-59
• (二) 不足之處59-60
• 附錄60-68
• 致謝68

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