本文關(guān)鍵詞：《愛情公寓》“植入廣告”研究

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【摘要】：本文以《愛情公寓》系列電視劇(四季共88集)為研究對象,通過對其植入廣告的搜集、整理、歸類和分析來考察該劇在廣告植入上的優(yōu)勢技巧和過人智慧。在研究的基礎(chǔ)上,本文又給出了一些建設(shè)性的意見,希冀能夠為今后國產(chǎn)電視劇的廣告植入提供一些理性的幫助。本文主要包括四個方面的內(nèi)容。第一章通過與其他國產(chǎn)劇的廣告植入進行對比,從整體上把握該系列劇在廣告植入上的優(yōu)點,挖掘其制作團隊在植入廣告問題上所表現(xiàn)出的驚人智慧。第二章歸納和分析該系列電視劇植入廣告的表現(xiàn)形式,具體來說包括劇情中植入廣告、臺詞中植入廣告、道具中植入廣告、場景中植入廣告和形象中植入廣告。第三章探討《愛情公寓》系列電視劇在植入廣告的過程中使用了哪些科學手法,比如把植入廣告打造成劇中“笑點”、將產(chǎn)品或品牌廣告作為焦點建構(gòu)成重要“情節(jié)”、理性把握廣告尺度并進行準確植入、設(shè)計與人物氣質(zhì)相符合的產(chǎn)品廣告。第四章以《愛情公寓》為借鑒,探索性地提出一些有關(guān)國產(chǎn)影視劇廣告植入的改進策略,像是控制植入數(shù)量、設(shè)計符合劇情的植入廣告、杜絕廣告產(chǎn)品的逆向選位以及注重品牌理念和電視劇定位、目標受眾的匹配度等等。
【關(guān)鍵詞】：《愛情公寓》 植入廣告 科學手法 改進策略
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 緒論8-13
• 0.1 研究意義8
• 0.2 文獻評述8-10
• 0.3 研究方法10-11
• 0.4 研究內(nèi)容11
• 0.5 相關(guān)概念界定11-13
• 1 《愛情公寓》植入廣告特征13-17
• 1.1 廣告植入自然貼切13-14
• 1.2 廣告植入頻率適當14-15
• 1.3 廣告植入影響消費者消費傾向15-17
• 2 《愛情公寓》植入廣告的表現(xiàn)形式17-24
• 2.1 劇情中植入廣告17-19
• 2.2 道具中植入廣告19-21
• 2.3 臺詞中植入廣告21-22
• 2.4 場景中植入廣告22
• 2.5 形象中植入廣告22-24
• 3 《愛情公寓》植入廣告的手法24-31
• 3.1 幽默植入，廣告成為“笑點”24-25
• 3.1.1“搞笑橋段”與產(chǎn)品廣告融合24-25
• 3.1.2 經(jīng)典廣告融入劇情25
• 3.2 焦點植入，廣告成為“情節(jié)”25-27
• 3.2.1 品牌廣告成為情節(jié)焦點26
• 3.2.2 結(jié)合情節(jié)，統(tǒng)籌廣告，，合理設(shè)置26-27
• 3.3 精準植入，廣告尺度適度27-28
• 3.3.1 臺詞中廣告量適度27-28
• 3.3.2 廣告產(chǎn)品作為道具在鏡頭中占據(jù)合理位置28
• 3.4 注重人物氣質(zhì)與產(chǎn)品氣質(zhì)吻合28-31
• 3.4.1 根據(jù)人物性格分配產(chǎn)品廣告29
• 3.4.2 根據(jù)人物表演特性體現(xiàn)廣告產(chǎn)品特點29-31
• 4 《愛情公寓》植入廣告對其他影視作品植入可借鑒策略31-36
• 4.1 處理好廣告量與劇情量合理比例關(guān)系31-32
• 4.2 廣告產(chǎn)品不能逆向選位32-34
• 4.3 廣告產(chǎn)品品牌風格要與電視劇類型定位、目標受眾匹配34-36
• 結(jié)束語36-37
• 參考文獻37-38
• 致謝38-39

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