本文關(guān)鍵詞：好時(shí)臻吻巧克力整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃研究

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【摘要】：好時(shí)臻吻巧克力營(yíng)銷策劃方案是在推出好時(shí)kisses系列下新產(chǎn)品Deluxe背景下設(shè)計(jì)的,為符合品牌高端定位進(jìn)駐市場(chǎng),加深消費(fèi)者對(duì)于好時(shí)產(chǎn)品的認(rèn)知與記憶,本項(xiàng)目從“真心換臻吻”這一核心概念出發(fā),借鑒類似產(chǎn)品營(yíng)銷案例,轉(zhuǎn)換快消品傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念,旨在長(zhǎng)期灌入情感所指,將臻吻巧克力潛移默化為“真心”的替代,利用社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),事件營(yíng)銷、廣告投放等多種營(yíng)銷工具來(lái)形成整體統(tǒng)一的印象。策劃線上“真心九宮格”微博互動(dòng)內(nèi)容、LBS的APP設(shè)計(jì),線下“真心任務(wù)卡”、“吻亮圣誕樹(shù)”、“臻心巴士”等具有創(chuàng)意及影響力的活動(dòng),并順利執(zhí)行部分活動(dòng),品牌以及產(chǎn)品在短期內(nèi)迅速得到傳播,并在活動(dòng)日當(dāng)天獲得全城關(guān)注,超額完成了參與者人數(shù),購(gòu)買增長(zhǎng)率等預(yù)計(jì)指標(biāo),為臻吻巧克力進(jìn)駐中國(guó)高端巧克力市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ),留下了深刻印象。同時(shí)也總結(jié)出各項(xiàng)活動(dòng)不足之處,要更加注意線上口碑傳播的重要性,發(fā)掘微信的其他功能,打開(kāi)婚慶市場(chǎng)為潛在消費(fèi)者養(yǎng)成新的婚俗習(xí)慣,需要人性化的互動(dòng)模式,線上線下的銜接、活動(dòng)形式增加樂(lè)趣性等關(guān)鍵要點(diǎn),為新一年的強(qiáng)推積累經(jīng)驗(yàn)。
【關(guān)鍵詞】：好時(shí) 真心換臻吻 營(yíng)銷策劃
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;G206-F
【目錄】：

• 致謝4-5
• 闡述總結(jié)5-8
• 1 項(xiàng)目來(lái)源與主要進(jìn)程5-6
• 2 方案主體思路6-7
• 3 方案設(shè)計(jì)創(chuàng)新點(diǎn)7-8
• 3.1 提出線上營(yíng)銷工具的應(yīng)用更新7
• 3.2 為消費(fèi)者養(yǎng)成新的消費(fèi)習(xí)慣的理念7
• 3.3 線下活動(dòng)從理念到擴(kuò)展形式多樣化7-8
• 摘要8-9
• Abstract9-13
• 1 項(xiàng)目背景13-15
• 1.1 中國(guó)市場(chǎng)上的巧克力品牌現(xiàn)狀13-14
• 1.2 巧克力能指與所指的轉(zhuǎn)變14-15
• 2 項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)15-17
• 3 產(chǎn)品SWOT分析17-20
• 3.1 優(yōu)勢(shì)17
• 3.2 劣勢(shì)17-18
• 3.3 機(jī)遇18
• 3.4 威脅18-20
• 4 核心理念——真心換臻吻20-21
• 5 線上活動(dòng)策劃21-23
• 5.1 微電影21
• 5.2 真心行動(dòng)——GIF九宮格21-22
• 5.3 手指APP22-23
• 6 線下活動(dòng)策劃23-25
• 6.1 吻亮圣誕樹(shù)23-24
• 6.1.1 活動(dòng)基本信息23
• 6.1.2 活動(dòng)內(nèi)容23
• 6.1.3 活動(dòng)亮點(diǎn)23-24
• 6.2 真心任務(wù)卡24
• 6.2.1 活動(dòng)基本信息24
• 6.2.2 活動(dòng)內(nèi)容24
• 6.2.3 活動(dòng)亮點(diǎn)24
• 6.3 臻心電話亭24-25
• 6.3.1 活動(dòng)基本信息24
• 6.3.2 活動(dòng)內(nèi)容24
• 6.3.3 活動(dòng)亮點(diǎn)24-25
• 7 渠道選擇25-30
• 7.1 臻心巴士巡城25
• 7.1.1 活動(dòng)基本信息25
• 7.1.2 活動(dòng)內(nèi)容25
• 7.1.3 活動(dòng)亮點(diǎn)25
• 7.2 婚慶場(chǎng)所25-28
• 7.2.1 從糖果變?yōu)樗囆g(shù)品25
• 7.2.2 觀念改變25-26
• 7.2.3 “你來(lái)挑”應(yīng)用26-28
• 7.2.4 衍生品制作28
• 7.3 TVC廣告投放28-29
• 7.4 通道廣告投放29-30
• 8 項(xiàng)目可行性分析30-35
• 8.1 項(xiàng)目?jī)?nèi)容分析30-32
• 8.2 案例梳理32-35
• 8.2.1 永和豆?jié){整合營(yíng)銷傳播案例32
• 8.2.2 “水井坊”酒整合營(yíng)銷傳播案例32-35
• 9 執(zhí)行情況35-47
• 9.1 線上執(zhí)行效果35-37
• 9.2 線下活動(dòng)執(zhí)行情況37-47
• 9.2.1 全國(guó)銷售展示會(huì)議37-38
• 9.2.2 “真心換臻吻”系列活動(dòng)-真心任務(wù)卡38-44
• 9.2.3 彩蛋活動(dòng)44-45
• 9.2.4 吻亮圣誕樹(shù)45-47
• 10 項(xiàng)目效益47-48
• 11 設(shè)計(jì)方案總結(jié)48-49
• 11.1 方案亮點(diǎn)48
• 11.2 完善與改進(jìn)48-49

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;智能化巧克力生產(chǎn)——RFID在食品行業(yè)中的應(yīng)用[J];國(guó)內(nèi)外機(jī)電一體化技術(shù);2012年02期

2 閆晗;;收集癖[J];中國(guó)新聞周刊;2009年13期

3 愛(ài)華;;廣播要開(kāi)拓想象的空間[J];記者搖籃;2009年11期

4 蔡?hào)|岳;;海南熱帶植物擷珍[J];新聞導(dǎo)刊;2005年04期

5 羅玉山;可吃的日用品[J];發(fā)明與革新;1995年02期

6 ;[J];;年期

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9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 葉東蕾;巧克力專利技術(shù)知多少[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2006年

2 本報(bào)記者 李和春;俄羅斯人的巧克力情結(jié)[N];中俄經(jīng)貿(mào)時(shí)報(bào);2008年

3 曲徑;俄國(guó)產(chǎn)巧克力占市場(chǎng)總量70%[N];遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào);2008年

4 曉揚(yáng);外資看好俄巧克力市場(chǎng)[N];遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報(bào);2007年

5 朝英;巧克力讓節(jié)日更甜美[N];大眾科技報(bào);2005年

6 佳文;賦予巧克力更多健康特性的配料選擇[N];中國(guó)食品報(bào);2011年

7 萬(wàn)艷;英國(guó)吉百利召回百萬(wàn)塊巧克力[N];解放日?qǐng)?bào);2006年

8 本報(bào)記者 吳m#麓;液氮巧克力會(huì)冒煙[N];北京科技報(bào);2010年

9 深圳商報(bào)駐滬記者 盧羽華;美味巧克力的藝術(shù)誘惑[N];深圳商報(bào);2011年

10 本報(bào)記者 胡靜;巧克力貴三成 喜糖“裝”不起[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 沈雨琛;好時(shí)臻吻巧克力整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃研究[D];浙江大學(xué);2014年

2 岳淼;巧克力的力學(xué)特性及質(zhì)地評(píng)價(jià)研究[D];江蘇大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：1076676