本文關(guān)鍵詞：公益廣告藝術(shù)語言的視覺心理學(xué)探析

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【摘要】：隨著物質(zhì)文明的高速發(fā)展,精神文明的提高也迫在眉睫。公益廣告在大眾中倡導(dǎo)新精神、新觀念,給人們提供審美引導(dǎo)及教育,對精神文明的構(gòu)建起到推動的作用,所以可以存在至今。公益廣告與商業(yè)廣告不同,具有社會責(zé)任性、教育引導(dǎo)性、情感號召性和藝術(shù)性等,它擔(dān)任著促進社會文明進程和樹立社會新風(fēng)氣的重擔(dān)。所以,對于公益廣告的設(shè)計要不斷的探究。公益廣告作為視覺傳達的范疇,要做的就是吸引人們的注意,讓人們接受和理解,從而潛移默化的影響人的意識和行為,傳播一種正能量。公益廣告主要是用視覺語言來表現(xiàn)的,所以,視覺語言能否準(zhǔn)確合理的表達直接影響著公益廣告的成敗。不同的視覺語言能夠引起不同的心理效應(yīng),帶來不一樣的廣告效果。本文從視覺心理方向出發(fā)對其藝術(shù)語言進行了解讀,從刺激、需要、理解、知覺、情感、聯(lián)想、記憶等方面對公益廣告中主要視覺語言進行分析,對不同的視覺語言背后的視覺心理學(xué)理論進行剖析。最后,基于視覺心理學(xué)的相關(guān)理論,從視覺表現(xiàn)的諸多可能性、時代背景下公益廣告藝術(shù)語言的有效性等方面對公益廣告視覺語言更新進行了探討。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 藝術(shù)語言 視覺語言 視覺心理 心理效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：河北科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 選題背景8-9
• 1.2 研究目的及意義9-10
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.4 研究方法及創(chuàng)新點12-14
• 第2章 公益廣告及其藝術(shù)語言概述14-28
• 2.1 關(guān)于公益廣告14-18
• 2.2 公益廣告藝術(shù)語言的視覺心理效應(yīng)18-27
• 2.2.1 介于視覺的情感交流18-24
• 2.2.2 藝術(shù)語言的無窮意味24-27
• 2.3 本章小結(jié)27-28
• 第3章 公益廣告視覺語言的心理學(xué)分析28-46
• 3.1 捕獲游移的注意力28-34
• 3.1.1 視線停留所關(guān)系的視覺刺激29-32
• 3.1.2 視覺注意背后的心理需要32-34
• 3.2 關(guān)系語義理解的信息詮釋34-39
• 3.2.1 興趣引導(dǎo)下的視覺選擇34-35
• 3.2.2 一目了然的形象表述35-37
• 3.2.3 形式語言的整體理解37-39
• 3.3 觸動情感的記憶與聯(lián)想39-45
• 3.3.1 感知方式觸及記憶效果39-40
• 3.3.2 聯(lián)想效應(yīng)擴展語義內(nèi)涵40-41
• 3.3.3 情感因素的多重使用41-45
• 3.4 本章小結(jié)45-46
• 第4章 基于視覺心理的公益廣告藝術(shù)語言更新之探討46-58
• 4.1 視覺表現(xiàn)的諸多可能性46-50
• 4.2 藝術(shù)語言的時代性風(fēng)采50-56
• 4.2.1 傳統(tǒng)文化觀念的時尚性表現(xiàn)50-52
• 4.2.2 時代背景下公益廣告藝術(shù)語言的有效表述52-56
• 4.3 本章小結(jié)56-58
• 結(jié)論58-60
• 參考文獻60-62
• 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的論文62-64
• 致謝64

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