本文關(guān)鍵詞：日本電通新媒體廣告設(shè)計(jì)的策略——基于2004-2013年國(guó)際大獎(jiǎng)作品

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【摘要】：日本電通的新媒體廣告在全球的廣告類國(guó)際大獎(jiǎng)中表現(xiàn)突出,梳理2004-2013年日本電通獲獎(jiǎng)的新媒體廣告,發(fā)現(xiàn)電通新媒體廣告的設(shè)計(jì)策略主要表現(xiàn)在:設(shè)計(jì)的法則受公司理念的深層制導(dǎo),設(shè)計(jì)的突出價(jià)值是求取媒體運(yùn)用上的大膽求異,設(shè)計(jì)的核心在于提高受眾的參與度,設(shè)計(jì)的整體格調(diào)在于充分重視娛樂(lè)化。電通的核心理念值得深度剖析,有效的手法對(duì)我國(guó)新媒體廣告設(shè)計(jì)具有借鑒價(jià)值。
【作者單位】： 湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 日本電通 新媒體 廣告設(shè)計(jì) 策略
【基金】：湖南省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)廣告視覺(jué)傳達(dá)的嬗變(1979-2013)”(項(xiàng)目編號(hào):14YBA359)階段性成果
【分類號(hào)】：J534.3
【正文快照】： 日本電通的新媒體廣告在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)、克里奧獎(jiǎng)、亞太廣告獎(jiǎng)、英國(guó)DAD設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際廣告及創(chuàng)意獎(jiǎng)中表現(xiàn)突出。梳理2004—2013年日本電通獲獎(jiǎng)的新媒體廣告,其中2004年2件,2005年1件,2006年6件,2007年3件,2008年2件,2009件3件,2010年1件,2011年5件,2012年2件,2013年5件,共30

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 杜菁瑋;新媒體廣告的視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2014年

2 初自安;新媒體廣告中民族文化的植入研究[D];廣西師范大學(xué);2012年

3 曲心慧;3D技術(shù)對(duì)未來(lái)新媒體廣告藝術(shù)性的影響研究[D];吉林大學(xué);2014年

4 劉文煜;戶外新媒體廣告的互動(dòng)性研究[D];廣東工業(yè)大學(xué);2014年

5 于欽密;新媒體廣告中虛擬代言形象的塑造[D];武漢紡織大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：1061684