本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇植入廣告策略淺析

  更多相關(guān)文章： 植入廣告 植入式廣告 數(shù)字技術(shù) 媒介受眾 視頻用戶 媒介市場 營銷手段 三網(wǎng)融合 廣播電視網(wǎng) 好萊塢電影

【摘要】：正數(shù)字技術(shù)和傳播科技水平的發(fā)展,廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合,媒介市場和營銷手段的不斷創(chuàng)新,使得植入廣告獲得了前所未有的快速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的不斷增加和電視媒介受眾的流失,植入廣告正逐步取代傳統(tǒng)廣告流向網(wǎng)絡(luò)媒體,成為廣告經(jīng)營的新趨勢。植入式廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合可能會是最佳形式。因此對于網(wǎng)絡(luò)自制劇植入廣告策略研究就顯得尤為重要。
【作者單位】： 山東曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 植入廣告;植入式廣告;數(shù)字技術(shù);媒介受眾;視頻用戶;媒介市場;營銷手段;三網(wǎng)融合;廣播電視網(wǎng);好萊塢電影;
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 數(shù)字技術(shù)和傳播科技水平的發(fā)展,廣播電視網(wǎng)、電信些優(yōu)勢都是各大視頻網(wǎng)站爭相競逐自制內(nèi)容的原因。網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合,媒介市場和營銷手段的不斷創(chuàng)二是新媒體整合營銷的新機(jī)遇。隨著廣播電視網(wǎng)、電新,使得植入廣告獲得了前所未有的快速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 鄭曉君;;微電影——“微”時代廣告模式初探[J];北京電影學(xué)院學(xué)報;2011年06期

2 李駿;;網(wǎng)絡(luò)劇:廣電系統(tǒng)網(wǎng)站發(fā)展之利器[J];東南傳播;2010年02期

3 滕芳;;廣告植入與影視作品的契合模式研究[J];電影文學(xué);2013年20期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫莉;錢奕桂;;“微電影”——新生代廣告寵兒[J];今傳媒;2012年04期

2 趙美新;;網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告:E時代的新營銷[J];東南傳播;2012年08期

3 李盛楠;;以汽車品牌微電影為例分析微電影廣告模式[J];今傳媒;2012年09期

4 陶冶;;微電影:路在何方?——一種營銷學(xué)的讀解[J];當(dāng)代電影;2012年10期

5 高詩R，

本文編號：1057022