本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告符號(hào)語(yǔ)境的構(gòu)建及其應(yīng)用研究

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【摘要】：在人類生活中符號(hào)無(wú)處不在，，人類正是通過(guò)符號(hào)化的能力認(rèn)識(shí)世界和自身，依靠符號(hào)的作用，人類得以實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳遞和交往的達(dá)成。傳播的角度上認(rèn)為廣告本質(zhì)上是一種象征性的行為，從微觀上看，每個(gè)廣告的語(yǔ)言和非語(yǔ)言符號(hào)都是作為商品和服務(wù)交付的載體信息；從宏觀來(lái)看，無(wú)論是廣告還是廣告策略規(guī)劃是由該產(chǎn)品的符號(hào)創(chuàng)建提升文化韻味和心理價(jià)值。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，廣告的最終目的是要產(chǎn)生影響，促進(jìn)受眾對(duì)商品的認(rèn)知從而實(shí)現(xiàn)銷售，研究和分析的目的，是從廣告的符號(hào)的內(nèi)在作用機(jī)制分析廣告如何發(fā)力的。本文從房地產(chǎn)廣告符號(hào)架構(gòu)要素分析和房地產(chǎn)廣告符號(hào)語(yǔ)境的構(gòu)建原則方法方面，通過(guò)理論研究和實(shí)際案例分析結(jié)合的方式說(shuō)明其廣告符號(hào)的內(nèi)在傳播機(jī)制。在理論方面，首先簡(jiǎn)單闡述了符號(hào)的概念，并且對(duì)廣告符號(hào)進(jìn)行了界定，指出廣告符號(hào)是一個(gè)表意系統(tǒng)，重點(diǎn)在于意義的生成和傳遞，著重介紹了皮爾斯的符號(hào)學(xué)三分法，在其理論的指導(dǎo)下，本文將房地產(chǎn)廣告的符號(hào)分為四個(gè)部分進(jìn)行闡述：圖像符號(hào)、文字符號(hào)、指索符號(hào)和象征符號(hào)，選取相應(yīng)的廣告案例進(jìn)行相應(yīng)的講解，分析房地產(chǎn)中廣告符號(hào)體系及其符號(hào)語(yǔ)境構(gòu)建的具體方式方法。最后，運(yùn)用符號(hào)語(yǔ)境構(gòu)建的方法指導(dǎo)具體的實(shí)踐設(shè)計(jì)，論證這一研究的的有效性和可用性。 本文只是一個(gè)初步的嘗試，今后還將循著這一線索繼續(xù)進(jìn)行探討，對(duì)相關(guān)問(wèn)題作更加深入的思考，希望能為房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中符號(hào)語(yǔ)境的構(gòu)建與管理提供一個(gè)具有實(shí)用性的理論框架。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)廣告 符號(hào)語(yǔ)境 構(gòu)建與應(yīng)用
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F299.23;J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 插圖索引10-12
• 附表索引12-13
• 第1章 緒論13-21
• 1.1 研究背景13-16
• 1.1.1 房地產(chǎn)廣告發(fā)展概述13-14
• 1.1.2 現(xiàn)階段面臨的主要問(wèn)題14-16
• 1.2 文獻(xiàn)綜述16-18
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述16-17
• 1.2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述17-18
• 1.3 研究方法、意義、內(nèi)容及結(jié)構(gòu)18-21
• 1.3.1 研究方法18
• 1.3.2 研究意義18-19
• 1.3.3 研究?jī)?nèi)容19
• 1.3.4 論文結(jié)構(gòu)19-21
• 第2章 符號(hào)與廣告符號(hào)21-28
• 2.1 符號(hào)21-24
• 2.1.1 符號(hào)的概念21-22
• 2.1.2 符號(hào)學(xué)的緣起22
• 2.1.3 皮爾斯的符號(hào)學(xué)“三分法”理論22-24
• 2.2 廣告符號(hào)24-28
• 2.2.1 廣告符號(hào)的概念界定24-25
• 2.2.2 廣告符號(hào)與傳播兩者間關(guān)系25-28
• 第3章 房地產(chǎn)廣告中的符號(hào)解析28-53
• 3.1 圖像符號(hào)28-37
• 3.1.1 形象肖似符號(hào)32-33
• 3.1.2 結(jié)構(gòu)肖似符號(hào)33-35
• 3.1.3 概念肖似符號(hào)35-37
• 3.2 文字符號(hào)37-46
• 3.2.1 文字符號(hào)的特性37-39
• 3.2.2 文字符號(hào)的功能分類39-46
• 3.3 指索符號(hào)46-50
• 3.3.1 明星符號(hào)46-48
• 3.3.2 品牌符號(hào)48-50
• 3.4 象征符號(hào)50-53
• 3.4.1 具象象征物50-51
• 3.4.2 抽象象征形51-53
• 第4章 房地產(chǎn)廣告符號(hào)語(yǔ)境的構(gòu)建53-72
• 4.1 符號(hào)學(xué)中的語(yǔ)境概念53-54
• 4.2 房地產(chǎn)廣告中的語(yǔ)境分析54-59
• 4.2.1 房地產(chǎn)廣告中的言語(yǔ)語(yǔ)境54-56
• 4.2.2 房地產(chǎn)廣告中的情景語(yǔ)境56-58
• 4.2.3 房地產(chǎn)廣告中的文化語(yǔ)境58-59
• 4.3 構(gòu)建符號(hào)語(yǔ)境的意義59-64
• 4.3.1 有助于廣告信息的傳播59-63
• 4.3.2 對(duì)廣告策劃有指導(dǎo)意義63-64
• 4.4 符號(hào)語(yǔ)境構(gòu)建的原則64-66
• 4.4.1 指涉性原則64
• 4.4.2 二元性原則64-65
• 4.4.3 交流性原則65-66
• 4.5 符號(hào)語(yǔ)境構(gòu)建的方法66-72
• 4.5.1 找準(zhǔn)廣告訴求對(duì)象66-67
• 4.5.2 確定廣告訴求主題67-69
• 4.5.3 圍繞主題構(gòu)建廣告符號(hào)語(yǔ)境69-70
• 4.5.4 巧用廣告媒介來(lái)構(gòu)建符號(hào)語(yǔ)境70-72
• 第5章 設(shè)計(jì)實(shí)踐72-85
• 5.1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介72-73
• 5.2 設(shè)計(jì)目標(biāo)73
• 5.3 整體推廣策略73-80
• 5.3.1 找準(zhǔn)訴求對(duì)象73
• 5.3.2 確定訴求主題73
• 5.3.3 構(gòu)建輔助符形73-76
• 5.3.4 創(chuàng)建輔助符形與版式應(yīng)用方案76-80
• 5.4 推廣策略實(shí)施80-85
• 5.4.1 形象期80-83
• 5.4.2 開(kāi)盤期83
• 5.4.3 熱銷期83-85
• 結(jié)論85-87
• 參考文獻(xiàn)87-89
• 致謝89-90
• 附錄90

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 熊興福,楊慧珠;基于符號(hào)學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新探[J];包裝工程;2004年01期

2 何方;符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的意義[J];包裝工程;2004年03期

3 韓玉霞;;鮑德里亞對(duì)消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的批判[J];廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年01期

4 林國(guó)麗;語(yǔ)境及其作用[J];黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào);2004年06期

5 張悅;盧兆麟;;論人類面孔審美的生物共性[J];西南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年02期

6 孔明安;從物的消費(fèi)到符號(hào)消費(fèi)——鮑德里亞的消費(fèi)文化理論研究[J];哲學(xué)研究;2002年11期

本文編號(hào)：1048891