本文關(guān)鍵詞：文本、技術(shù)與語境:廣告微電影的敘事悖論——從大廣賽微電影的敘事談起

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【摘要】：2013年,微電影第一次納入第五屆全國大學生廣告藝術(shù)大賽評審系統(tǒng),從獲獎作品個案來看,其藝術(shù)特色可圈可點。但通過文本、技術(shù)、語境層面的分析發(fā)現(xiàn):商業(yè)屬性的介入使得微電影敘事實質(zhì)上是一種文學敘事,是一種單一性的時間敘事,更是一種焦慮狀態(tài)下的邊際敘事。
【作者單位】： 賀州學院文化與傳媒學院;
【關(guān)鍵詞】： 敘事動力 敘事 邊際敘事
【基金】：賀州學院科研項目(2010skky19)階段性成果
【分類號】：J905
【正文快照】： 對于廣告微電影的肇始,目前學界普遍認為是2010年末的廣告《一觸即發(fā)》。作為歷史上第一部以廣告形式出現(xiàn)的微電影,它既創(chuàng)造了除“電視廣告”之外又一廣告的表現(xiàn)形式——“廣告微電影”,也無形中塑造了微電影必然和廣告結(jié)合的認知。學者以此出發(fā)來認知微電影的技術(shù)構(gòu)成、文本

【共引文獻】

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本文編號：1039854