本文關(guān)鍵詞：英文印刷食品廣告互動(dòng)意義的多模態(tài)話語分析

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【摘要】：隨著科技的進(jìn)步和多媒體的迅速發(fā)展,人們的交際方式已不局限于語言這一單模態(tài)。諸如圖像、聲音、手勢(shì)之類的其他模態(tài)在意義建構(gòu)過程中也起到了重要的作用。因此,為了更加有效地實(shí)現(xiàn)話語交際的目的,人們愈發(fā)傾向于運(yùn)用多種模態(tài)來進(jìn)行交際。但是,世界各地的話語分析家提出的眾多理論和方法基本上都是以語言文字為研究對(duì)象,忽視其他模態(tài)在建構(gòu)意義中的作用。這使得傳統(tǒng)的話語分析理論不能用來分析多模態(tài)語篇,因而限制了該領(lǐng)域的發(fā)展,具有較大的局限性。而20世紀(jì)90年代興起于西方的多模態(tài)話語分析則為傳統(tǒng)的話語分析理論解決了這一難題。它不僅研究語言文字同時(shí)還關(guān)注其他非語言符號(hào)如何構(gòu)建意義。 盡管廣告?zhèn)涫軐W(xué)者們的青睞,但就作為廣告分支的食品廣告來說,很少有研究者將它從廣告的大家族中分離開來,作為研究對(duì)象,研究它自身的特性。而且在這鮮有的對(duì)食品廣告的研究中,更多的是從法律、廣告設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等非語言學(xué)視角出發(fā)的研究,而從語言學(xué)和話語分析角度的研究相對(duì)來說卻很少。然而,隨著生產(chǎn)率的提高和科技的發(fā)展,食品之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。而食品廣告,因其能有效地實(shí)現(xiàn)人際意義功能,即：接近大量的潛在消費(fèi)者,向其傳播食品的信息并與他們互動(dòng),勸服他們立刻采取購買行動(dòng),成為宣傳食品吸引顧客的主要手段。為了讓自己的食品廣告能更好地和讀者互動(dòng)、在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出從而實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的,廣告設(shè)計(jì)者往往采用多種模態(tài)來設(shè)計(jì)廣告。另一方面,對(duì)于顧客來說,閱覽食品廣告不僅是一個(gè)和廣告互動(dòng)的過程還是一個(gè)解碼由圖像、文字甚至是聲音等多種模態(tài)組成的語篇的過程。 印刷食品廣告由圖像和語言這兩種模態(tài)組成,主要執(zhí)行人際功能,但它卻很少得到研究者的重視,因此,本文試圖以Halliday的功能語法的人際意義理論,Martin和Robin的評(píng)價(jià)理論以及Kress和van Leeuwen的視覺語法的互動(dòng)意義理論為工具,分析英文印刷食品廣告中所采用的多模態(tài)實(shí)現(xiàn)人際意義的手段以及不同模態(tài)間相互作用實(shí)現(xiàn)人際意義的方式。 本研究具有一定的理論意義和實(shí)踐意義。理論意義：首先,該研究從一個(gè)新的角度分析食品廣告,豐富了以前對(duì)該方面的研究；其次,該研究通過運(yùn)用功能語法的人際意義理論,評(píng)價(jià)理論和視覺語法的互動(dòng)意義理論來探究英文印刷食品廣告實(shí)現(xiàn)人際意義的手段可以論證這三種理論對(duì)解讀食品廣告的適用性。而關(guān)于不同模態(tài)間在構(gòu)成總體人際意義時(shí)的關(guān)系的探討也具有重要意義。實(shí)踐意義：首先,該研究可以幫助食品廣告商巧妙地運(yùn)用多種模態(tài)從而設(shè)計(jì)出良好的作品,更好地和讀者互動(dòng),吸引更多的顧客、實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的；其次,該研究也為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的視角來解讀食品廣告,這可以幫助他選擇適合自己的食品。
【關(guān)鍵詞】：食品廣告 互動(dòng)意義 多模態(tài)話語分析
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H315
【目錄】：

• Acknowledgement5-6
• 摘要6-8
• Abstract8-13
• Chapter 1 Introduction13-19
• 1.1 Research Background13-14
• 1.2 Rationale for the Present Research14-16
• 1.2.1 Reasons for Studying the Interactive Meanings of Food Ads14-15
• 1.2.2 Reasons for Adopting MDA15-16
• 1.2.3 Reasons for Adopting SFG and AT16
• 1.3 Research Questions and Significance16-18
• 1.3.1 Research Questions16-17
• 1.3.2 Significance of This Research17-18
• 1.4 The Organization of the Thesis18-19
• Chapter 2 Literature Review19-29
• 2.1 Overview of MDA from SFL Perspective and VG19-23
• 2.1.1 The Evolvement of MDA and Emergence of VG19-20
• 2.1.2 Relevant Applications of MDA and VG20-21
• 2.1.3 Review of Studies on the Relations between Images and Verbiage21-23
• 2.1.4 Summary23
• 2.2 Relevant Studies on the Interactive Meanings23-26
• 2.2.1 Relevant Studies on the Interpersonal Meanings of Language23-25
• 2.2.2 Relevant Studies on the Interactive Meanings of Images25
• 2.2.3 Summary25-26
• 2.3 Previous Researches on Food Ads26-29
• 2.3.1 Related Concepts26-27
• 2.3.2 Previous Studies on Food Ads27-28
• 2.3.3 Summary28-29
• Chapter 3 The Framework of Analysis29-35
• 3.1 Theoretical Backgrounds29-32
• 3.1.1 Interpersonal Function in SFL29-31
• 3.1.2 Appraisal Theory31
• 3.1.3 Visual Grammar31-32
• 3.2 The Theoretical Framework of the Present Research32-33
• 3.3 Research Methods33-35
• Chapter 4 Analysis of the Interactive Meanings of Food Ads35-62
• 4.1 Interactive Meanings of Images in Food Ads35-50
• 4.1.1 Image Acts of Food Ads35-39
• 4.1.2 Social Distance of Food Ads39-43
• 4.1.3 Attitude in Food Ads43-48
• 4.1.4 Modality in Food Ads48-50
• 4.2 Interactive Meanings of Language in Food Ads50-62
• 4.2.1 Interactive Meanings of Speech Acts in Food Ads50-53
• 4.2.2 Interactive Meanings of Styles of Languge in Food Ads53-54
• 4.2.3 Interactive Meanings of Attitude in Food Ads54-59
• 4.2.4 Interactive Meanings of Modality in Food Ads59-62
• Chapter 5 The Relations between Images and Language to Construct the OverallInteractive Meanings in Food Ads62-66
• 5.1 The Relation of Reinforcement62-63
• 5.2 The Relation of Complementarity63-64
• 5.3 Summary64-66
• Chapter 6 Conclusion66-70
• 6.1 The Major Findings66-69
• 6.2 Limitations of This Research69-70
• Bibliography70-72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1033789