本文關(guān)鍵詞：湖北巴東纖夫文化旅游品牌整合營銷傳播研究

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【摘要】：近年來,在國內(nèi)旅游業(yè)一派繁榮的景象中,以文化為根基的“文化旅游”正漸漸成為廣大旅游者所熱衷的一個旅游種類。媒介技術(shù)的進(jìn)步、信息傳播環(huán)境的變化、大眾旅游需求的個性化和多元化以及旅游行業(yè)的激烈競爭等客觀現(xiàn)實(shí)都驅(qū)動著旅游營銷方式由過去的單向產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦钠放菩蜗笳蠣I銷。文化旅游品牌不同于一般的旅游品牌,文化旅游品牌的核心價值在于其文化內(nèi)涵,因此,文化旅游品牌的營銷傳播既要保證一定的旅游經(jīng)濟(jì)效益,又要注重在營銷中傳承文化。本文選取湖北省恩施土家族苗族自治州巴東縣纖夫文化旅游品牌為研究對象,以整合營銷傳播思想為指導(dǎo),全面審視了巴東纖夫文化旅游品牌的傳播現(xiàn)狀。開篇第一章對纖夫文化及纖夫文化旅游品牌概念做了界定,筆者認(rèn)為纖夫文化旅游品牌是用以表征巴東纖夫文化旅游產(chǎn)品及其服務(wù)的具有一定意義的消費(fèi)符號,在此基礎(chǔ)上闡釋了纖夫文化旅游品牌營銷傳播轉(zhuǎn)型的必然趨勢。對于其整合營銷傳播的現(xiàn)狀,筆者主要是從傳播主體、傳播手段及營銷方式這三個方面來進(jìn)行分析的,其營銷方式包括公共關(guān)系營銷、節(jié)慶營銷、借力營銷、音樂營銷及口碑營銷。通過對現(xiàn)狀的分析,筆者認(rèn)為目前纖夫文化旅游品牌的傳播存在著以下幾點(diǎn)問題:第一,“愉悅大眾”帶來的信息傳播不均衡;第二,廣告設(shè)計缺乏一定的專業(yè)性;第三,部分新型營銷策略尚未得到有效實(shí)施。在文章末篇,筆者從巴東纖夫文化旅游品牌傳播的實(shí)際情況出發(fā),深入挖掘了品牌今后的發(fā)展、營銷空間,并為纖夫文化旅游品牌整合營銷傳播提出了四點(diǎn)創(chuàng)新型策略:第一,做好“五大整合”;第二,進(jìn)一步推進(jìn)纖夫文化的品牌化進(jìn)程;第三,實(shí)施“一對一”營銷傳播戰(zhàn)略;第四,順應(yīng)新的營銷潮流,創(chuàng)新品牌營銷手段,深入開展體驗(yàn)式營銷和旅游事件營銷。纖夫文化旅游品牌整合營銷傳播的最終目的是將巴東“纖夫文化旅游名片”成功送到世界各地游客手中,塑造出纖夫文化旅游品牌的美好形象,促進(jìn)品牌價值的構(gòu)建。
【關(guān)鍵詞】：巴東 纖夫文化 文化旅游 品牌傳播 整合營銷傳播
【學(xué)位授予單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F592.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-20
• 一、選題緣由10
• 二、研究意義10-11
• 三、研究方法11
• （一）文獻(xiàn)研究法11
• （二）問卷調(diào)查法11
• 四、國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述11-20
• （一）整合營銷傳播相關(guān)研究現(xiàn)狀11-15
• （二）旅游品牌相關(guān)研究現(xiàn)狀15-17
• （三）纖夫文化相關(guān)研究現(xiàn)狀17-18
• （四）評析及研究空間18-20
• 第一章 巴東纖夫文化旅游品牌的現(xiàn)狀20-36
• 第一節(jié) 解讀纖夫文化旅游品牌20-21
• 一、神農(nóng)溪纖夫及纖夫文化概念的界定20
• 二、纖夫文化旅游品牌的定義20-21
• 第二節(jié) 纖夫文化旅游品牌營銷傳播的轉(zhuǎn)型21-24
• 一、巴東縣媒介環(huán)境發(fā)生變化21
• 二、纖夫文化旅游品牌價值大幅度提升21-22
• 三、品牌傳播優(yōu)勢22-24
• 第三節(jié) 纖夫文化旅游品牌的傳播現(xiàn)狀24-36
• 一、纖夫文化旅游品牌的傳播主體24-27
• 二、纖夫文化旅游品牌的傳播手段及營銷方式27-36
• 第二章 纖夫文化旅游品牌營銷傳播存在的問題36-46
• 第一節(jié)“愉悅大眾”帶來的信息傳播不均衡36-38
• 一、媒體議程設(shè)置重風(fēng)景輕文化36-37
• 二、景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)文化要素缺失37-38
• 第二節(jié) 廣告設(shè)計缺乏一定的專業(yè)性38-40
• 一、廣告宣傳口號用語需進(jìn)一步推敲38-39
• 二、廣告宣傳牌的設(shè)計及布點(diǎn)亟待完善39-40
• 第三節(jié) 部分新型營銷策略尚未得到有效實(shí)施40-46
• 一、旅游事件營銷沒有得到高度重視40-41
• 二、體驗(yàn)式營銷沒有得到實(shí)質(zhì)性開展41-42
• 三、網(wǎng)絡(luò)營銷沒有得到深入開展42-45
• 四、歷屆節(jié)慶營銷活動主題詞雷同45-46
• 第三章 纖夫文化旅游品牌整合營銷傳播策略46-59
• 第一節(jié) 做好“五大整合”46-54
• 一、人的整合46-48
• 二、纖夫旅游資源的整合48-49
• 三、媒體傳播渠道的整合49-52
• 四、整合系列節(jié)慶品牌，形成節(jié)慶營銷合力52
• 五、整合品牌各方面視覺形象，設(shè)計旅游徽標(biāo)52-54
• 第二節(jié) 進(jìn)一步推進(jìn)纖夫文化的品牌化進(jìn)程54-56
• 一、從文化意義上的品牌過渡到真正意義上的品牌54
• 二、打造纖夫文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目54-56
• 第三節(jié) 一對一營銷傳播56-57
• 第四節(jié) 順應(yīng)新的營銷潮流，創(chuàng)新品牌營銷手段57-59
• 一、有效實(shí)施體驗(yàn)式營銷57-58
• 二、有效實(shí)施旅游事件營銷58-59
• 結(jié)語59-61
• 參考文獻(xiàn)61-66
• 致謝66-67
• 附錄A：攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文67-68
• 附錄B：巴東神農(nóng)溪纖夫文化旅游區(qū)游客調(diào)查研究68-70

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本文編號：1031711