本文關鍵詞：K體育用品公司網(wǎng)絡營銷的研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展,信息化和網(wǎng)絡化的應用極大地改變了人們的生活方式。當今社會已經(jīng)跨入了網(wǎng)絡經(jīng)濟的時代。為了適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的新特點,全球各個國家各個行業(yè)都在研究開展互聯(lián)網(wǎng)絡營銷的策略和途徑,網(wǎng)絡營銷相較于傳統(tǒng)的營銷,越來越被企業(yè)管理和營銷部門看重和發(fā)展。網(wǎng)絡營銷已然成為企業(yè)開展營銷活動的重要形式。特別是類似K體育用品公司這樣資金資源并非雄厚的中小企業(yè)來說,采用網(wǎng)絡營銷的方式可以一定程度上降低其相較于采用傳統(tǒng)營銷手段時的宣傳成本,因此,開展網(wǎng)絡營銷對于K體育用品公司來說有其必要性。但是網(wǎng)上具體針對類似K體育用品公司這樣的中小型體育用品公司的網(wǎng)絡營銷的研究幾乎沒有。本研究首先采用文獻查閱、深度訪談的方式對網(wǎng)絡營銷和體育營銷的內涵進行深入研究,指出體育用品企業(yè)利用網(wǎng)絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的兩層含義,在根據(jù)網(wǎng)絡營銷的途徑,結合K體育用品公司目前采用的網(wǎng)絡營銷策略和手段,進行現(xiàn)狀的調查和分析。同時,根據(jù)K體育用品公司開展網(wǎng)絡營銷時進行的網(wǎng)絡營銷效果的監(jiān)測指標,簡單建立K體育用品公司網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)測的體系,將監(jiān)測體系分為網(wǎng)站設計,網(wǎng)站推廣,網(wǎng)絡流量,分銷效率,網(wǎng)絡廣告和財務績效六個中間層指標以及19個準則層指標進行監(jiān)測。繼而通過層次分析法確定各個指標的權重,從而進行體系的分析。與此同時,借鑒網(wǎng)絡上通用的中小型企業(yè)網(wǎng)絡營銷的監(jiān)測體系對K體育用品公司網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)測體系預支進行對比分析,對K體育用品公司網(wǎng)絡營銷效果監(jiān)測體系進行進一步的修改善和完善。接下來,根據(jù)K體育用品公司現(xiàn)行的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀和存在問題,結合K體育用品公司的SWOT分析結果,對其進行網(wǎng)絡營銷策略的改進研究,得出其需要在網(wǎng)絡營銷方式--網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)上銷售以及新型社會化媒體微博營銷等方面改進的意見和建議。本文研究的內容和目的是為促進K體育用品公司的網(wǎng)絡營銷經(jīng)營,對K體育用品公司如何改進現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷策略具有重要的理論意義與實際應用價值。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡營銷 監(jiān)測指標 營銷方式 K體育用品
【學位授予單位】：南京體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 1 前言9-13
• 1.1 選題背景和意義9-10
• 1.2 研究目的和思路10-12
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究思路10-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.3.1 文獻綜述法12
• 1.3.2 訪談法12
• 1.3.3 調查法12
• 1.3.4 SWOT分析法和對比分析法12-13
• 1.3.5 歸納總結法和邏輯分析法13
• 1.4 論文的研究內容13
• 2 國內外體育營銷文獻綜述和相關研究13-16
• 2.1 體育營銷的相關研究13-14
• 2.2 網(wǎng)絡營銷的文獻綜述和相關研究14-16
• 3 體育網(wǎng)絡營銷的相關研究16-20
• 3.1 體育網(wǎng)絡營銷的概念16-17
• 3.2 體育網(wǎng)絡營銷策略介紹17-20
• 3.2.1 網(wǎng)站推廣17-18
• 3.2.2 搜索引擎18
• 3.2.3 網(wǎng)上銷售18
• 3.2.4 網(wǎng)絡廣告18-19
• 3.2.5 微博營銷19-20
• 3.3 體育網(wǎng)絡營銷的評價方法20
• 4 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及分析20-39
• 4.1 K體育用品公司概況及產(chǎn)品特點20-21
• 4.2 K體育用品公司的網(wǎng)絡營銷目標21
• 4.3 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀21-26
• 4.3.1 公司網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析21-22
• 4.3.2 K體育用品公司現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷策略22-26
• 4.3.2.1 公司網(wǎng)站推廣22-23
• 4.3.2.2 K體育用品公司網(wǎng)絡廣告投放23-24
• 4.3.2.3 公司網(wǎng)絡銷售24-25
• 4.3.2.4 公司微博營銷25-26
• 4.4 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷監(jiān)測評價指標26-39
• 4.4.1 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷監(jiān)測評價指標26-27
• 4.4.2 監(jiān)測評價指標的解釋27-29
• 4.4.3 K體育用品公司現(xiàn)行的網(wǎng)絡營銷監(jiān)測評價體系29-31
• 4.4.4 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷監(jiān)測評價的分析31-39
• 4.4.4.1 網(wǎng)絡營銷財務績效32-33
• 4.4.4.2 網(wǎng)絡營銷分銷效率33-34
• 4.4.4.3 網(wǎng)絡廣告效果指標34-35
• 4.4.4.4 網(wǎng)站流量指標35
• 4.4.4.5 網(wǎng)站設計指標35-36
• 4.4.4.6 網(wǎng)站推廣36-39
• 5 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷的策略改進39-56
• 5.1 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷的SWOT分析39-42
• 5.1.1 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷中的優(yōu)勢分析40-41
• 5.1.2 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷中的劣勢分析41
• 5.1.3 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷中的機遇分析41
• 5.1.4 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷中的挑戰(zhàn)分析41-42
• 5.2 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷的改進措施42-49
• 5.2.1 網(wǎng)絡推廣42-45
• 5.2.1.1 網(wǎng)站設計上的改進42-43
• 5.2.1.2 搜索引擎的應用43-45
• 5.2.2 網(wǎng)絡廣告45-46
• 5.2.2.1 利用體育賽事網(wǎng)絡直播的植入式廣告45-46
• 5.2.2.2 針對K體育用品公司產(chǎn)品特性的免費課程46
• 5.2.2.3 門戶網(wǎng)站體育頻道投以新奇形式的廣告46
• 5.2.3 K體育用品公司的淘寶旗艦店銷售46-47
• 5.2.4 K體育用品公司的社會化網(wǎng)絡媒體營銷—微博營銷47-49
• 5.2.4.1 K體育用品公司官方微博背景和關鍵詞的建設47-48
• 5.2.4.2 K體育用品公司官方微博內容的建設48-49
• 5.3 通用型網(wǎng)絡營銷監(jiān)測評價指標和K體育用品公司現(xiàn)行監(jiān)測指標的對比分析49-53
• 5.3.1 財務指標50-51
• 5.3.2 網(wǎng)絡營銷效果51-52
• 5.3.3 網(wǎng)絡推廣指標52
• 5.3.4 網(wǎng)絡廣告指標52
• 5.3.5 顧客關系指標52-53
• 5.4 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷改進策略的效果預測53-56
• 5.4.1 財務預測53-54
• 5.4.2 網(wǎng)絡營銷手段結合監(jiān)測體系的效果預測54-56
• 6 結語56-58
• 6.1 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷的發(fā)展前景56-57
• 6.2 K體育用品公司網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀和改善57-58
• 6.3 研究存在的不足58
• 參考文獻58-60
• 致謝60-61

【相似文獻】

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本文編號：1029845