發(fā)布時(shí)間：2017-10-14 00:30

  本文關(guān)鍵詞：中外汽車品牌廣告創(chuàng)意比較研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，中外廣告界的交流日益頻繁，廣告作品也越來越趨向于國(guó)際化。不同地域的廣告具有各自的特色，尤以汽車廣告表現(xiàn)得最為明顯。因?yàn)楦鱾�(gè)地區(qū)的歷史背景、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，，風(fēng)俗習(xí)慣上的區(qū)別。不同民族之間宗教信仰、價(jià)值取向、思維方式、表達(dá)手法以及角度的多元性也存在著一定的差異，因而造就了中外汽車廣告創(chuàng)意上呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。本文通過對(duì)大量中外汽車廣告案例的整理和分析，運(yùn)用個(gè)案分析、比較分析的方法，通過歸納總結(jié)得出中外成功案例廣告創(chuàng)意的異同點(diǎn)。不可否認(rèn)，我國(guó)的汽車廣告與發(fā)達(dá)國(guó)家存在著相當(dāng)大的距離，但擁有全球最大潛在汽車市場(chǎng)的中國(guó)汽車業(yè)，相信只要不斷進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，開足馬力，不用多久定會(huì)駛?cè)胨麄兊男辛小?本文主要從以下幾個(gè)部分來闡述中外汽車廣告創(chuàng)意比較：首先概述本文的寫作緣由及研究意義；接著是對(duì)品牌及汽車廣告進(jìn)行概述，對(duì)汽車廣告的創(chuàng)意特征及訴求主題的發(fā)展進(jìn)行闡述；然后分別以歐系、美系、日系與我國(guó)各具代表性的汽車品牌為例，對(duì)其廣告創(chuàng)意進(jìn)行比較研究，再對(duì)中外汽車品牌廣告創(chuàng)意產(chǎn)生差異的原因進(jìn)行分析；最后是論述國(guó)外汽車品牌廣告設(shè)計(jì)對(duì)我們的影響及借鑒啟示，并以此促進(jìn)我國(guó)汽車廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：汽車廣告 品牌 創(chuàng)意 啟示
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J534.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1. 緒論7-9
• 2. 品牌與汽車廣告9-16
• 2.1 品牌9-11
• 2.2 汽車廣告11-16
• 2.2.1 汽車品牌廣告的創(chuàng)意特征12-13
• 2.2.2 汽車廣告的基本訴求13-16
• 3. 中外汽車品牌廣告創(chuàng)意比較16-39
• 3.1 國(guó)外汽車品牌廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)意分析17-31
• 3.1.1 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)17-18
• 3.1.2 歐系—以大眾甲殼蟲為例18-23
• 3.1.3 美系—?jiǎng)e克汽車為例23-27
• 3.1.4 日系—汽車以豐田汽車為例27-31
• 3.2 中國(guó)汽車品牌廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)意分析31-39
• 3.2.1 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究32-33
• 3.2.2 國(guó)內(nèi)自主汽車品牌廣告設(shè)計(jì)及創(chuàng)意表現(xiàn)33-34
• 3.2.3 以奇瑞 QQ 為例34-39
• 4. 中外汽車品牌廣告創(chuàng)意分析39-45
• 4.1 文化觀念的差異39-40
• 4.2 價(jià)值取向不同40
• 4.3 思維方式的區(qū)別40-41
• 4.4 創(chuàng)意風(fēng)格角度多元性41-45
• 5. 國(guó)外汽車品牌廣告設(shè)計(jì)對(duì)我們的啟示45-50
• 5.1 品牌意識(shí)與經(jīng)營(yíng)理念分析45-46
• 5.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的國(guó)際性和民族性46-48
• 5.3 針對(duì)市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品牌形象48-49
• 5.4 創(chuàng)意中國(guó)汽車品牌廣告獨(dú)特價(jià)值49-50
• 結(jié)語50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

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本文編號(hào)：1027997