本文關(guān)鍵詞：中外汽車品牌廣告創(chuàng)意比較研究

  更多相關(guān)文章： 汽車廣告 品牌 創(chuàng)意 啟示

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展，中外廣告界的交流日益頻繁，廣告作品也越來越趨向于國際化。不同地域的廣告具有各自的特色，尤以汽車廣告表現(xiàn)得最為明顯。因為各個地區(qū)的歷史背景、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，，風(fēng)俗習(xí)慣上的區(qū)別。不同民族之間宗教信仰、價值取向、思維方式、表達(dá)手法以及角度的多元性也存在著一定的差異，因而造就了中外汽車廣告創(chuàng)意上呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。本文通過對大量中外汽車廣告案例的整理和分析，運(yùn)用個案分析、比較分析的方法，通過歸納總結(jié)得出中外成功案例廣告創(chuàng)意的異同點。不可否認(rèn)，我國的汽車廣告與發(fā)達(dá)國家存在著相當(dāng)大的距離，但擁有全球最大潛在汽車市場的中國汽車業(yè)，相信只要不斷進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，開足馬力，不用多久定會駛?cè)胨麄兊男辛小?本文主要從以下幾個部分來闡述中外汽車廣告創(chuàng)意比較：首先概述本文的寫作緣由及研究意義；接著是對品牌及汽車廣告進(jìn)行概述，對汽車廣告的創(chuàng)意特征及訴求主題的發(fā)展進(jìn)行闡述；然后分別以歐系、美系、日系與我國各具代表性的汽車品牌為例，對其廣告創(chuàng)意進(jìn)行比較研究，再對中外汽車品牌廣告創(chuàng)意產(chǎn)生差異的原因進(jìn)行分析；最后是論述國外汽車品牌廣告設(shè)計對我們的影響及借鑒啟示，并以此促進(jìn)我國汽車廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：汽車廣告 品牌 創(chuàng)意 啟示
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J534.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1. 緒論7-9
• 2. 品牌與汽車廣告9-16
• 2.1 品牌9-11
• 2.2 汽車廣告11-16
• 2.2.1 汽車品牌廣告的創(chuàng)意特征12-13
• 2.2.2 汽車廣告的基本訴求13-16
• 3. 中外汽車品牌廣告創(chuàng)意比較16-39
• 3.1 國外汽車品牌廣告設(shè)計及創(chuàng)意分析17-31
• 3.1.1 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢17-18
• 3.1.2 歐系—以大眾甲殼蟲為例18-23
• 3.1.3 美系—別克汽車為例23-27
• 3.1.4 日系—汽車以豐田汽車為例27-31
• 3.2 中國汽車品牌廣告設(shè)計及創(chuàng)意分析31-39
• 3.2.1 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究32-33
• 3.2.2 國內(nèi)自主汽車品牌廣告設(shè)計及創(chuàng)意表現(xiàn)33-34
• 3.2.3 以奇瑞 QQ 為例34-39
• 4. 中外汽車品牌廣告創(chuàng)意分析39-45
• 4.1 文化觀念的差異39-40
• 4.2 價值取向不同40
• 4.3 思維方式的區(qū)別40-41
• 4.4 創(chuàng)意風(fēng)格角度多元性41-45
• 5. 國外汽車品牌廣告設(shè)計對我們的啟示45-50
• 5.1 品牌意識與經(jīng)營理念分析45-46
• 5.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的國際性和民族性46-48
• 5.3 針對市場變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品牌形象48-49
• 5.4 創(chuàng)意中國汽車品牌廣告獨特價值49-50
• 結(jié)語50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;知名品牌廣告語[J];青少年日記;2006年04期

2 孫偉強(qiáng);;服裝品牌廣告的作用與特點[J];流行歌曲;2012年17期

3 于明;楊蜜;;大學(xué)生消費與品牌廣告表現(xiàn)[J];美與時代(上);2013年11期

4 周峰;;品牌廣告在電影中的植入[J];電影文學(xué);2010年13期

5 陳曉環(huán);孫萬霞;王玄姍;郭聰;;體驗經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的城市品牌廣告創(chuàng)意研究[J];設(shè)計;2013年06期

6 袁燕;;體育品牌廣告之文化內(nèi)涵探視[J];作家;2008年14期

7 賈榮林;;從大眾流行社會心理機(jī)制出發(fā)的服裝品牌廣告創(chuàng)意[J];裝飾;2010年01期

8 楊潔;;Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)品牌廣告創(chuàng)意探析[J];新聞愛好者;2012年14期

9 田文軍;;品牌廣告語翻譯策略:歸化、異化還是優(yōu)化[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2013年03期

10 ;看板[J];中國新聞周刊;2008年11期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 丁家永;品牌廣告?zhèn)鞑�，如何讓消費者愛上你[N];企業(yè)家日報;2013年

2 艾瑞;中國互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告主數(shù)量猛增[N];中華新聞報;2007年

3 ;教育出國類網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量趨于穩(wěn)定[N];中華新聞報;2008年

4 鄭文正 中國著名經(jīng)營戰(zhàn)略專家;品牌廣告的營銷方向[N];中國紡織報;2009年

5 楊宇;2011年移動品牌廣告規(guī)模將達(dá)35.7億美元[N];中華新聞報;2008年

6 郭樂飛;“品牌廣告”典當(dāng)行難以割舍[N];中國商報;2011年

7 商報記者 付昱佳;中關(guān)村大街國產(chǎn)品牌廣告僅占1/3[N];北京現(xiàn)代商報;2006年

8 記者 牛春穎;品牌廣告主 網(wǎng)上數(shù)量增長近四成[N];中國新聞出版報;2010年

9 紀(jì)佳鵬;寶潔預(yù)算轉(zhuǎn)移背后：品牌廣告進(jìn)入“程序化購買”元年[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2014年

10 賀揚(yáng);中小品牌廣告投放切忌亦步亦趨[N];中國企業(yè)報;2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳琬融;中英間品牌廣告的跨文化傳播比較研究[D];東北師范大學(xué);2009年

2 王璐璐;服裝品牌廣告語研究[D];東華大學(xué);2010年

3 郭秋燁;服裝品牌廣告語寫作研究[D];長春理工大學(xué);2014年

4 葉楚瑩;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌廣告的文化解析[D];暨南大學(xué);2013年

5 曲曉敏;社會語言學(xué)視角下的中國體育品牌廣告語研究[D];西安外國語大學(xué);2013年

6 陳炳法;基于不同文化語境的服裝品牌廣告?zhèn)鞑D];北京服裝學(xué)院;2010年

7 楊明嬌;知名品牌廣告語的文化研究[D];西安外國語大學(xué);2013年

8 顏娟;中外汽車品牌廣告創(chuàng)意比較研究[D];西北師范大學(xué);2014年

9 金秋月;經(jīng)濟(jì)全球化時代的中國品牌廣告跨文化傳播問題研究[D];吉林大學(xué);2007年

10 郭詩遙;新銳插畫藝術(shù)在品牌廣告中的應(yīng)用研究[D];蘇州大學(xué);2012年

本文編號：1027997