本文關(guān)鍵詞：試論基于品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品策略——以無印良品為例

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【摘要】：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,隨著企業(yè)間的競爭的日益加劇,品牌成為引導(dǎo)顧客區(qū)別于競爭對手的關(guān)鍵利器。產(chǎn)品作為品牌的生存基礎(chǔ),其形態(tài)也是品牌理念的重要載體。以日本的無印良品為例,它在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上充分承接其品牌內(nèi)涵,將極簡主義貫徹到底,真正實(shí)現(xiàn)了從"無"到"有"的跨越。
【作者單位】： 山東科技大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 無印良品 極簡主義 無品牌
【分類號】：F273.2;F717
【正文快照】： 隨著國際化競爭環(huán)境的日趨激烈以及產(chǎn)品的同質(zhì)化程度的加深,越來越多的企業(yè)意識到實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性。然而,企業(yè)不應(yīng)該僅從營銷的角度來制定品牌戰(zhàn)略,還需要對其產(chǎn)品設(shè)計(jì)加以重視,不然就難以在市場中獲得持久穩(wěn)定的競爭實(shí)力。因此,在品牌戰(zhàn)略下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為企業(yè)在競爭

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本文編號：1018535