本文關(guān)鍵詞：多模態(tài)視角下以青年為受眾的商業(yè)廣告語篇分析

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【摘要】：隨著數(shù)字化信息時代的到來,商品經(jīng)濟迅猛發(fā)展。青年作為一個消費潛力巨大的群體,是企業(yè)推銷產(chǎn)品的主要對象。該文以Halliday系統(tǒng)功能語法和Kresssvan Leeuven視覺語法為基礎(chǔ),結(jié)合青年群體的消費心理特征,從多模態(tài)的角度,對以青年為受眾對象的商業(yè)廣告進行探討,分析該類廣告的設(shè)計特點及如何結(jié)合青少年的特殊消費觀來制定商業(yè)廣告的宣傳策略。
【作者單位】： 湖北理工學(xué)院外國語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 多模態(tài) 青年消費心理特征 商業(yè)廣告
【基金】：湖北省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“商業(yè)廣告多模態(tài)賞析能力的培養(yǎng)”(編號:201410920034)的階段性研究成果之一 湖北省教育廳人文社科項目“英文商務(wù)語篇中的情態(tài)系統(tǒng)及其人際功能研究”(編號14G409)的階段性研究成果之一
【分類號】：H05
【正文快照】： 廣告,作為一種重要的語篇研究形式,它融合了文字、圖像、聲音等多種模態(tài),是多模態(tài)運用的典型。而廣告的成功與否離不開對廣告受眾心理的理解和把握。青年消費群體集購買力和巨大消費潛力為一體,因此對廣告商而言,對青年群體消費心理的把握至關(guān)重要。本文重點研究以青年為受眾

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本文編號：1017037