游走在藝術(shù)與商業(yè)的邊緣：廣告音樂(lè)傳播及影響研究
發(fā)布時(shí)間：2017-10-12 05:11
本文關(guān)鍵詞：游走在藝術(shù)與商業(yè)的邊緣：廣告音樂(lè)傳播及影響研究
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【摘要】：廣告音樂(lè)作為現(xiàn)代廣告的重要組成部分,其能否有效地傳播一定程度上影響著廣告信息的整體投放效果。隨著各種新興媒介技術(shù)(如富媒體技術(shù)、流媒體技術(shù)、數(shù)字廣播等)的出現(xiàn),廣告音樂(lè)的傳播方式發(fā)生了一些改變,并且呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。本文在梳理過(guò)往廣告?zhèn)鞑ヅc音樂(lè)傳播相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,找到二者的交叉點(diǎn)——廣告音樂(lè),并以此為研究對(duì)象,探索其在新老媒介中的傳播現(xiàn)狀及特點(diǎn),通過(guò)定量實(shí)驗(yàn)發(fā)掘當(dāng)今廣告音樂(lè)傳播對(duì)消費(fèi)者的影響。本文主要由七個(gè)章節(jié)構(gòu)成：第一章介紹了本文研究的時(shí)代背景、研究意義和研究方法,同時(shí)對(duì)以往的研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,發(fā)現(xiàn)研究的空白之處。第二章主要對(duì)研究對(duì)象相關(guān)的概念“音樂(lè)傳播”、“廣告?zhèn)鞑ァ边M(jìn)行闡釋,明確研究對(duì)象是“廣告音樂(lè)傳播”。第三章對(duì)廣告音樂(lè)傳播的媒介現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,挖掘各類(lèi)媒介平臺(tái)廣告投放的最新舉措,分析其對(duì)廣告音樂(lè)傳播的影響。第四章在第三章的基礎(chǔ)上,概括目前廣告音樂(lè)傳播過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的新的特點(diǎn)。第五章在明確廣告音樂(lè)傳播的現(xiàn)狀及特點(diǎn)后,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查的方式,探究廣告音樂(lè)傳播是否對(duì)消費(fèi)者音樂(lè)審美產(chǎn)生影響。第六章透過(guò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析廣告音樂(lè)傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題,提出廣告音樂(lè)傳播的優(yōu)化策略。同時(shí)對(duì)廣告音樂(lè)傳播進(jìn)行相關(guān)的思考。第七章總結(jié)全文,指出研究中存在的問(wèn)題及未來(lái)可能的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：廣告音樂(lè)傳播 音樂(lè)傳播 廣告?zhèn)鞑?/strong> 媒介 傳播學(xué) 音樂(lè)審美
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J605;F713.8
【目錄】：
- 摘要4-5
- Abstract5-6
- 第一章 緒論6-10
- 1.1 研究背景6-7
- 1.2 研究方法7-8
- 1.3 文獻(xiàn)綜述8-9
- 1.4 研究意義9-10
- 第二章 廣告音樂(lè)傳播概述10-13
- 2.1 音樂(lè)傳播10-11
- 2.2 廣告?zhèn)鞑?/span>11
- 2.3 廣告音樂(lè)傳播11-13
- 第三章 廣告音樂(lè)傳播的媒介類(lèi)型13-18
- 3.1 廣播媒介13-15
- 3.2 電視媒介15-16
- 3.3 互聯(lián)網(wǎng)媒介16-17
- 3.4 移動(dòng)終端17
- 3.5 戶(hù)外媒介17-18
- 第四章 廣告音樂(lè)傳播表現(xiàn)出的特點(diǎn)18-21
- 4.1 強(qiáng)制性19
- 4.2 高頻次19-20
- 4.3 破碎化20-21
- 4.4 互動(dòng)性21
- 第五章 廣告音樂(lè)傳播對(duì)音樂(lè)審美的影響21-27
- 5.1 音樂(lè)審美21-22
- 5.2 調(diào)研設(shè)計(jì)22-23
- 5.3 結(jié)果分析23-27
- 第六章 廣告音樂(lè)傳播策略思考27-30
- 6.1 廣告音樂(lè)傳播更人性化28
- 6.2 廣告音樂(lè)傳播更藝術(shù)化28-29
- 6.3 廣告音樂(lè)傳播更倫理化29-30
- 第七章 結(jié)語(yǔ)30
- 注釋30-33
- 參考文獻(xiàn)33-34
- 致謝34-35
- 附錄A：廣告音樂(lè)傳播及影響研究調(diào)查問(wèn)卷35-37
- 附錄B：廣告人深度訪談提綱37-38
【參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條
1 黃婷婷;王琬;;傳統(tǒng)文化視野下的中西方廣告音樂(lè)差異[J];海南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2011年02期
，本文編號(hào)：1016828
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