本文關鍵詞：視頻網站電媒體的融合發(fā)展研究

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【摘要】：近年,視頻網站異軍突起,電視媒體逐步式微,視頻網站即將取代電視媒體的聲音不絕于耳。但視頻網站與電視媒體之間不僅存在激烈的競爭關系,兩者之間的交互融合也頻頻發(fā)生,而且愈演愈烈。在競爭中走向融合,是視頻網站與電視媒體之間關系的基本走向。本文主要探討兩者如何在競爭中走向融合。視頻網站與電視媒體的融合發(fā)展體現在三個層面。其一是內容層面的融合,主要包括內容共制、內容衍生設計的融合,以及基于大數據而進行的內容融合制作。其二是平臺層面的融合,主要有兩種形式：一是網臺聯動播出,一是網臺多屏互動。其三是營銷層面的融合,主要涵蓋內容營銷、廣告營銷及周邊產業(yè)營銷三個領域的融合。三種層面之間彼此關聯、相互支撐,內容的融合得益于融合平臺的搭建,平臺融合以內容融合為基本前提,營銷模式融合更是基于內容與平臺的融合所帶來的資源共享。在我國現有傳媒體制下形成了特定的媒介生態(tài)環(huán)境,決定了視頻網站與電視媒體之間融合的具體思路。芒果TV、樂視網分別基于電視媒體、基于視頻網站對如何實現融合進行了典型實踐,具有一定的啟迪意義。但已有的實踐存在一定問題,進一步的融合發(fā)展對策主要在于：電視媒體創(chuàng)新內容生產的制播模式,遵循新媒體發(fā)展規(guī)律；視頻網站明確自身定位,避免“視頻網站電視化”；電視媒體和視頻網站積極探索多種盈利模式；電視媒體積極推進微觀機制改革；視頻網站直面發(fā)展問題,實現差異化競爭等。
【關鍵詞】：視頻網站 電視媒體 內容融合 平臺融合 營銷模式融合
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G220.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 引言9-18
• 一、選題背景及研究意義9-10
• 二、國內外相關研究綜述10-15
• 三、研究思路及研究方法15-17
• 四、研究內容及主要創(chuàng)新17-18
• 第一章 視頻網站與電視媒體的競合關系18-25
• 第一節(jié) 視頻網站與電視媒體的競爭關系18-22
• 一、用戶競爭18-20
• 二、內容競爭20-21
• 三、廣告競爭21-22
• 第二節(jié) 視頻網站與電視媒體的融合關系22-25
• 第二章 視頻網站與電視媒體的內容融合25-31
• 第一節(jié) 內容共制及內容形態(tài)融合25-27
• 一、內容聯合制作25-26
• 二、內容形態(tài)融合26-27
• 第二節(jié) 內容衍生設計融合27-29
• 一、“未播畫面”的衍生設計28
• 二、“衍生欄目”的生產設計28-29
• 第三節(jié) 基于大數據的融合制作29-31
• 第三章 視頻網站與電視媒體的平臺融合31-38
• 第一節(jié) 網臺聯動基因31-33
• 一、平臺間的受眾互補31-32
• 二、平臺間的媒介特性互補32-33
• 第二節(jié) 網臺聯動播出33-35
• 一、網臺合作播出33-34
• 二、網臺雙向播出34-35
• 第三節(jié) 網臺多屏互動35-38
• 一、多屏互動模式35-36
• 二、新聞節(jié)目的多屏互動36-37
• 三、綜藝節(jié)目的多屏互動37-38
• 第四章 視頻網站與電視媒體的營銷模式融合38-45
• 第一節(jié) 內容營銷融合38-40
• 一、內容聯動推廣38-39
• 二、內容產品化營銷39-40
• 第二節(jié) 廣告營銷融合40-41
• 一、跨媒介廣告投放40-41
• 二、跨屏整合營銷41
• 第三節(jié) 周邊產業(yè)營銷融合41-45
• 一、電商周邊產業(yè)開發(fā)42
• 二、旅游周邊產業(yè)開發(fā)42-43
• 三、衍生品產業(yè)開發(fā)43-45
• 第五章 中國視頻網站與電視媒體融合的具體思路45-54
• 第一節(jié) 促進網臺融合的政策思路45-47
• 一、促進內容融合的政策思路45-47
• 二、促進平臺融合的政策思路47
• 第二節(jié) 基于電視媒體的網臺融合思路47-51
• 第三節(jié) 基于視頻網站的網臺融合思路51-54
• 結語54-56
• 參考文獻56-61
• 附錄61-62
• 致謝62-63

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1 馬丹;視頻網站電媒體的融合發(fā)展研究[D];湖南師范大學;2015年

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本文編號：1013191