中國傳統(tǒng)招幌在現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計中的價值研究

發(fā)布時間：2017-10-10 21:18

本文關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)招幌在現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計中的價值研究

【摘要】：中國傳統(tǒng)招幌是古代商家用于招徠顧客的特殊行業(yè)標(biāo)識,是商業(yè)廣告的最初形態(tài)。它集雕刻、書法、繪畫、紙?jiān)�、泥塑等藝術(shù)手法于一身,蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,極具中華民族特色。但目前對中國傳統(tǒng)招幌的研究主要偏重于民俗文化方面的研究,大部分是介紹招幌的起源、歷史、形制、類別之類,而鮮有從視覺傳達(dá)設(shè)計的角度來研究它的,至于把其設(shè)計理念與當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計相結(jié)合進(jìn)行具體探討的就更少了。本文主要通過解讀招幌的形成及發(fā)展歷程,揭示其中蘊(yùn)含的商業(yè)、文化及審美功能,并從現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計的角度對其進(jìn)行剖析,進(jìn)而挖掘傳統(tǒng)招幌對于現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計的指導(dǎo)作用。本文通過對中國傳統(tǒng)招幌的形制、功能歸類研究發(fā)現(xiàn),可將招幌從招牌和幌子兩方面進(jìn)行細(xì)化：將招牌分為豎招、橫招、坐招和墻招四類；幌子則分為實(shí)物招幌、模型招幌、象征招幌、特定標(biāo)識招幌和文字招幌五類。各式各樣招幌的形成都有各自深層次的歷史、地理、人文等因素,而相互之間也有微妙的聯(lián)系。多彩多樣的傳統(tǒng)招幌設(shè)計正是中華文明源遠(yuǎn)流長、博大精深的一種體現(xiàn),在古代商業(yè)活動中起著舉足輕重的作用,這些作用又可以分別從商業(yè)功能、文化功能和審美功能三方面進(jìn)行概括。而通過對這些功能的研究,揭示了傳統(tǒng)招幌所蘊(yùn)含的商業(yè)文化、民俗文化、傳統(tǒng)文明等特質(zhì)。但歷史和功能的研究并不足以指導(dǎo)現(xiàn)代設(shè)計,因而還需要從現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計的角度對中國傳統(tǒng)招幌進(jìn)行進(jìn)一步的解析,了解它的設(shè)計元素和設(shè)計的形式法則。通過與現(xiàn)代設(shè)計特點(diǎn)的對比發(fā)現(xiàn),這些設(shè)計理念并不能完全適用于現(xiàn)代設(shè)計,就像招幌的形成有其歷史因素一樣,現(xiàn)代設(shè)計也應(yīng)具有時代特征。通過對招幌的多個視角的解讀及與現(xiàn)代設(shè)計的對比發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計對傳統(tǒng)招幌的借鑒要去其形、取其意,不能拘泥于其傳統(tǒng)形制,要著重于從其蘊(yùn)含的文化觀念、傳統(tǒng)道德、商業(yè)意識等方面去汲取有益的營養(yǎng)。在全球一體化的時代背景下,將中國傳統(tǒng)招幌的設(shè)計理念融入到現(xiàn)代商業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計中,不僅是對設(shè)計語言的豐富,更是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng),是中國商業(yè)藝術(shù)設(shè)計走向世界的關(guān)鍵。
【關(guān)鍵詞】：傳統(tǒng)招幌 視覺傳達(dá)設(shè)計 傳統(tǒng)道德觀 傳統(tǒng)文化 品牌意識
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J509.2
【目錄】：