本文關(guān)鍵詞：非藝術(shù)因素對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的影響研究

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【摘要】：本文以1949年以來(lái)國(guó)內(nèi)發(fā)布的廣告為主要研究對(duì)象,從設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的視野出發(fā),運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、比較研究法、跨學(xué)科研究法及個(gè)案與量化研究相結(jié)合的方法,結(jié)合設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科知識(shí),對(duì)當(dāng)代中國(guó)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位、多角度的綜合分析,解析政治、經(jīng)濟(jì)、審美、技術(shù)等非藝術(shù)因素對(duì)不同時(shí)期廣告設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩及版式等諸多因素的影響,探尋當(dāng)代中國(guó)廣告設(shè)計(jì)演進(jìn)的脈絡(luò)。研究主要圍繞三個(gè)方面展開(kāi):首先,將當(dāng)代中國(guó)廣告劃分為:過(guò)渡與初創(chuàng)時(shí)期(1949——1965)、挫折與探索時(shí)期(1966——1978)、恢復(fù)與發(fā)展時(shí)期(1979——1991)、開(kāi)放與多元時(shí)期(1992——至今)4個(gè)時(shí)期,并對(duì)各個(gè)時(shí)期的廣告特征進(jìn)行總結(jié)。其次,從社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、審美文化等三個(gè)方面剖析各個(gè)時(shí)期廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格,深入挖掘引起這些風(fēng)格變化的原因。其三,從印刷技術(shù)、電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)當(dāng)代廣告表現(xiàn)形式、傳播方式及閱讀方式的影響入手,分析廣告設(shè)計(jì)在技術(shù)發(fā)展的背景下“求新圖變”的歷史軌跡。將廣告設(shè)計(jì)置于其固有的社會(huì)歷史語(yǔ)境之中,進(jìn)行綜合的分析與論證,從而得出新中國(guó)成立以來(lái),我國(guó)廣告設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從樸素、直白的告白型到多元、國(guó)際化的創(chuàng)意型的演變歷程。
【關(guān)鍵詞】：當(dāng)代中國(guó) 廣告設(shè)計(jì) 非藝術(shù)因素
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-15
• 1.1 研究對(duì)象與意義7-8
• 1.1.1 研究對(duì)象與主題7
• 1.1.2 研究的意義7-8
• 1.2 研究的基本范疇與概念界定8-9
• 1.2.1 當(dāng)代中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的研究范疇8
• 1.2.2 非藝術(shù)因素的概念8-9
• 1.3 研究現(xiàn)狀與評(píng)價(jià)9-12
• 1.3.1 廣告學(xué)方面的相關(guān)研究成果9-10
• 1.3.2 設(shè)計(jì)學(xué)方面的相關(guān)研究成果10
• 1.3.3 傳播學(xué)方面的相關(guān)研究成果10-11
• 1.3.4 社會(huì)學(xué)方面的相關(guān)研究成果11-12
• 1.4 研究框架與方法12-15
• 1.4.1 研究思路12-13
• 1.4.2 研究方法13-15
• 第二章 當(dāng)代廣告的分期及特征15-30
• 2.1 過(guò)渡與初創(chuàng)時(shí)期（1949——1965）15-18
• 2.1.1 百?gòu)U待興的社會(huì)主義廣告15-17
• 2.1.2“簡(jiǎn)潔直觀、服務(wù)社會(huì)”的廣告特征17-18
• 2.2 挫折與探索時(shí)期（1966——1978）18-21
• 2.2.1 商業(yè)廣告的消亡19-20
• 2.2.2“強(qiáng)烈鮮明、服務(wù)政治”的廣告特征20-21
• 2.3 恢復(fù)與發(fā)展時(shí)期（1979——1991）21-26
• 2.3.1 為廣告正名21-24
• 2.3.2“情理相融、服務(wù)生活”的廣告特征24-26
• 2.4 開(kāi)放與多元時(shí)期（1992——至今）26-30
• 2.4.1 廣告發(fā)展之新契機(jī)26-28
• 2.4.2“個(gè)性獨(dú)創(chuàng)、服務(wù)大眾”的廣告特征28-30
• 第三章 當(dāng)代社會(huì)生活語(yǔ)境對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響30-65
• 3.1 社會(huì)政治對(duì)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響30-42
• 3.1.1 萬(wàn)象更新的新中國(guó)——“實(shí)用化、簡(jiǎn)潔化”30-34
• 3.1.2 史無(wú)前例的文化大革命——“公式化、樣板化”34-36
• 3.1.3 改革開(kāi)放春潮涌動(dòng)——“藝術(shù)化、多樣化”36-39
• 3.1.4 求同存異的中國(guó)特色——“多元化、國(guó)際化”39-42
• 3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告種類的影響42-54
• 3.2.1 溫飽線上的徘徊——單一的生產(chǎn)資料廣告42-45
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)紊亂的陣痛——特殊的政治宣傳廣告45-47
• 3.2.3 貧窮不是社會(huì)主義的特征——多樣化的生活資料廣告47-51
• 3.2.4 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌奔小康——多層次的服務(wù)、娛樂(lè)廣告51-54
• 3.3 審美文化對(duì)廣告中人物形象的影響54-65
• 3.3.1 審美階級(jí)化——勤勞樸素的勞模形象54-56
• 3.3.2 審美政治化——神圣崇高的英雄形象56-59
• 3.3.3 審美世俗化——回歸生活的大眾形象59-61
• 3.3.4 審美多元化——風(fēng)格迥異的個(gè)性形象61-65
• 第四章 技術(shù)因素對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響65-88
• 4.1 印刷技術(shù)對(duì)紙媒廣告設(shè)計(jì)的影響65-73
• 4.1.1 從模擬印刷技術(shù)到數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展66-67
• 4.1.2 紙媒廣告從告白型、創(chuàng)新型到創(chuàng)意型的轉(zhuǎn)變67-73
• 4.2 電視技術(shù)對(duì)電視廣告設(shè)計(jì)的影響73-80
• 4.2.1 從模擬電視技術(shù)到數(shù)字電視技術(shù)的演進(jìn)74-77
• 4.2.2 電視廣告從告知型、說(shuō)服型到營(yíng)銷型的轉(zhuǎn)變77-80
• 4.3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的影響80-88
• 4.3.1 從PC互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革82-85
• 4.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告從技術(shù)型、創(chuàng)意型到交互型的轉(zhuǎn)變85-88
• 第五章 結(jié)論88-90
• 致謝90-91
• 參考文獻(xiàn)91-95
• 附錄95-102

【相似文獻(xiàn)】

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