本文關(guān)鍵詞：體育微電影研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：為了完善體育影視的理論知識,確定體育微電影存在的作用和意義,發(fā)展體育影視的新思路和體育品牌營銷的新途徑,本文采用文獻(xiàn)資料法、、對比分析法、影視資料分析法和SWOT分析法,以體育微電影為研究對象,通過研究體育與微電影融合之下的契機(jī)以及體育微電影的自身特點(diǎn),對體育微電影與體育電影進(jìn)行比較,并對體育微電影的類型以及體育微電影的營銷和傳播進(jìn)行研究,主要得出以下結(jié)論:(1)體育微電影的制作周期短,投資規(guī)模小,決定了其尚存很大的發(fā)展空間,但同時(shí)也存在一些不可預(yù)定性。體育微電影現(xiàn)在具有的特點(diǎn):本體特征表現(xiàn)出“刪繁就簡三秋樹”濃縮之精華;專業(yè)特質(zhì)表現(xiàn)在與體育高度融合;功用性主要表現(xiàn)在四個(gè)方面即傳播功用、商業(yè)功用、娛樂功用和教育功用。(2)體育微電影和體育電影的區(qū)別:其相同點(diǎn)主要表現(xiàn)在多以體育勵(lì)志為題材、故事性和商業(yè)用途、創(chuàng)作過程和手法運(yùn)用以及類型上的相似之處;不同之處在于基本特征、投資制作與發(fā)行、創(chuàng)作目的以及創(chuàng)作人群和受眾群體的不同。(3)將體育微電影初步分為劇情類體育微電影、紀(jì)實(shí)類體育微電影、廣告類體育微電影、公益類體育微電影、動(dòng)漫類體育微電影和其他類型的體育微電影。(4)體育微電影對體育品牌的營銷起到更廣闊的影響力,是體育品牌營銷新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,作為營銷新方式,給體育營銷帶來巨大的發(fā)展商機(jī)�？勺鳛橐环N新生事物,其優(yōu)劣并存,存在很大的困境和發(fā)展阻力,這也將是亟待解決的關(guān)鍵問題。(5)體育微電影的興起對體育的文化、精神、行為、產(chǎn)品以及人物等各方面起到一定的宣傳傳播作用。在受眾定位理論分析中,體育微電影和如今的“快時(shí)代”相呼應(yīng)和,受眾人群多為年輕一代的網(wǎng)民,屬于受眾的自主選擇和接受的事物。在傳播方式上應(yīng)該加強(qiáng)體育品牌的多元化合作、利用明星效應(yīng)、通過各大電影節(jié)推廣、作為廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放以及利用微博微信等社交網(wǎng)站的推廣等。并針對結(jié)論提出相對應(yīng)的建議:(1)政府加強(qiáng)監(jiān)管,提升體育微電影作品質(zhì)量。(2)發(fā)展多元化模式,融合多種元素開闊格局。(3)貼近生活,創(chuàng)作不同風(fēng)格以開拓市場需求。(4)與品牌元素融合需適度,營銷模式不斷推新。(5)借助新媒體之勢加大推廣力度,擴(kuò)大受眾人群,適時(shí)發(fā)展專業(yè)教育。從社會與教育兩方面入手,充分發(fā)揮體育微電影的用武之地。
【關(guān)鍵詞】：體育微電影 類型 體育品牌 營銷 傳播
【學(xué)位授予單位】：中國礦業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J905;G80-05
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 1 選題依據(jù)12-18
• 1.1 選題背景12-15
• 1.2 選題目的15-16
• 1.3 選題意義16-18
• 2 文獻(xiàn)綜述18-22
• 2.1 體育微電影在我國的研究情況18-20
• 2.2 體育微電影在國外存在的研究和認(rèn)識20-22
• 3 研究對象和研究方法22-23
• 3.1 研究對象22
• 3.2 研究方法22-23
• 4 結(jié)果與分析23-60
• 4.1 體育與微電影的融合23-25
• 4.2 體育微電影與體育電影的辨析25-31
• 4.3 體育微電影類型的分析31-40
• 4.4 體育微電影對體育品牌的營銷40-49
• 4.5 體育微電影對體育的傳播49-60
• 5 結(jié)論與建議60-63
• 5.1 結(jié)論60-61
• 5.2 建議61-63
• 參考文獻(xiàn)63-67
• 附錄167-69
• 附錄269-70
• 作者簡歷70-72
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集72

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張波;;論體育微電影在體育傳播中的功用表現(xiàn)[J];體育文化導(dǎo)刊;2013年03期

2 李客容;;網(wǎng)絡(luò)電影流行的傳播學(xué)分析[J];科技信息;2008年31期

  本文關(guān)鍵詞：體育微電影研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：506927