《哪吒之魔童降世》和《羅小黑戰(zhàn)記》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》和《羅小黑》）是2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影打造的兩大"爆款"。《羅小黑》憑借多年構(gòu)筑的動(dòng)畫番劇口碑,首映票房便終結(jié)了《速度與激情:特別行動(dòng)》的15連冠,然而卻未如預(yù)測(cè)那般趕超《哪吒》再創(chuàng)輝煌。通過對(duì)比分析新媒體背景下兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影營(yíng)銷策略的差異性,探究二者產(chǎn)生差距的原因,可為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的科學(xué)營(yíng)銷提供有益參考。 

【文章來源】：出版廣角. 2019,(24)北大核心CSSCI

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【部分圖文】：

燈塔專業(yè)版APP想看人數(shù)范圍內(nèi)的受眾年齡占比數(shù)據(jù)

從熱度炒作能力來看，上映前二者就在新聞媒體曝光量、微博微信熱度等多個(gè)維度體現(xiàn)出明顯的差別，見圖2、圖3。不難看出，《羅小黑》明顯低估了新聞媒體和預(yù)告片炒作在電影前期宣發(fā)上的作用，從而導(dǎo)致電影在上映前未能形成大規(guī)模的宣傳造勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首映當(dāng)日《羅小黑》的預(yù)告片和推廣物料總播放量只有6.3萬次，對(duì)比《哪吒》首映日物料播放量111.8萬次簡(jiǎn)直不堪一擊。環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體均報(bào)道了《哪吒》熱映事件，《哪吒》在微博也頻頻上熱搜，占據(jù)較大的輿論場(chǎng)。而《羅小黑》的宣傳主要以電影官博為主陣地，以網(wǎng)站宣傳、路演、明星合作等為輔助陣地，雖其官博活動(dòng)及線下路演得到粉絲的熱情支持，但在番劇以外的區(qū)域卻沒有掀起討論熱度。

從觀眾的接受和互動(dòng)程度來看，由于官方前期宣發(fā)乏力，雖然《羅小黑》忠實(shí)粉絲紛紛化身“自來水”，不斷奔走相告、賣力宣傳，但圈層壁壘未破，僅靠粉絲宣傳難以達(dá)到較好效果。同時(shí)，《羅小黑》的后期社交網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷也存在短板。而《哪吒》后期營(yíng)銷借助“餅渣CP”“導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)十七年死磕動(dòng)畫”等話題不僅帶來極大的討論度，甚至衍生出“哪吒和鰲炳CP粉”等同人粉絲群體，營(yíng)銷話題涵蓋臺(tái)前到幕后、臺(tái)詞到人物、虛擬世界到現(xiàn)實(shí)意義等，自然而然占盡風(fēng)頭。3．兩部電影營(yíng)銷策略對(duì)比分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]后現(xiàn)代主義審美在廣告中的呈現(xiàn)[J]. 陳京晶.  視聽. 2019(11)
[2]探析新媒體背景下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的營(yíng)銷策略——以影片《哪吒之魔童降世》為例[J]. 白馨宇.  傳媒論壇. 2019(21)

碩士論文
[1]國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)研究[D]. 包寶濤.安徽大學(xué) 2018
[2]新媒體環(huán)境下的口碑營(yíng)銷研究[D]. 申偉璐.黑龍江大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3422231