隨著“動漫”越來越融入人們的生活,現(xiàn)代人開始意識到“動漫”這個詞背后龐大的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和隨之帶來的經(jīng)濟效益,因此近幾年動漫產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)逐漸成為廣為關(guān)注的焦點。然而對中國而言,整個動漫產(chǎn)業(yè)則處于“有產(chǎn)無業(yè)”的困境中,其發(fā)展面臨著產(chǎn)業(yè)鏈不完整等諸多嚴(yán)重的問題。本文縱觀全球動漫產(chǎn)業(yè),通過分析美、日、韓三大動漫大國相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,歸納其不同的產(chǎn)業(yè)特色,總結(jié)各自成功的原因；同時反思中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈所存在的問題,然后嘗試推導(dǎo)出符合中國國情的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,由此解決資金不足、產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)、市場營銷方式落后等現(xiàn)實中業(yè)已存在的問題；最后通過案例分析說明動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)對動漫產(chǎn)業(yè)的重要性,同時展開對品牌與動漫衍生產(chǎn)品之間關(guān)系的研究,根據(jù)研究結(jié)果提供適用于國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的可行方法。中國需要利用自己本國的發(fā)達(dá)的制造業(yè)和興起的新媒體優(yōu)勢,以卡通形象為基點來打造本土動漫品牌,從動漫衍生產(chǎn)品出發(fā),開辟富有中國特色的動漫發(fā)展道路。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

迪斯尼樂園美國的動漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)之所以能得到迅猛的發(fā)展，依托于其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟力

衍生產(chǎn)品充斥著人們生活的各個方面。隨著動漫衍生產(chǎn)品的熱銷，’驚人的銷售數(shù)額給日本商家?guī)砭薮蟮氖找妗！惰F臂阿童木》(圖2.4)就是個典型的例子。隨著當(dāng)時電視的熱播，帶動了阿童木造型的文具、玩具、服飾等產(chǎn)品的銷售。在此之后，許多商家開始走開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品的道路。為人熟悉的機器貓、皮卡丘、一休哥等，都是日本著名的動漫明星。曾經(jīng)一度震驚全球的皮卡丘有著傳奇般的經(jīng)歷。1996年，皮卡丘(圖2.5)還只是任天堂公司電子游戲中的一個動漫形象，然而在兩年后，美國財經(jīng)雜志《福克斯》在2003年公布的“虛擬形象富豪榜”顯示，皮卡丘的身價已經(jīng)高達(dá)8.25億美元。

皮卡丘(圖2.5)還只是任天堂公司電子游戲中的一個動漫形象，然而在兩年后，美國財經(jīng)雜志《�？怂埂吩�2003年公布的“虛擬形象富豪榜”顯示，皮卡丘的身價已經(jīng)高達(dá)8.25億美元。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的合理性培植——基于全球動漫產(chǎn)業(yè)鏈的借鑒性思考[J]. 王艷艷,杜廣中.  鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2009(02)
[2]生態(tài)型動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式及其發(fā)展策略研究[J]. 徐群暉.  新聞與傳播研究. 2007(04)



本文編號：3340394