本文關鍵詞：淺談動漫周邊產品設計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

淺談動漫周邊產品設計

              這四大群體有截然不同的消費行為特點，因而決定了動漫周邊產品設計的不同方向。周邊產品的定位應該和動沒作品定位一致，例如面向低齡群體的動漫作品不適合開發(fā)高端產品，一方面該人群沒有相應的消費能力，另一方面在具有相應消費能力的人群If 1，該動漫作品又不具有吸引力。消費群對動漫形象辨識能力的高低決定了動漫形象在產品中出現(xiàn)時的形式和完整性，如小朋友難以分辨《藍貓3000問》和《虹貓藍免》之間的差異性，而對抽象形態(tài)的認知能力也相對弱，可能無法辨別藍貓的剪影，因此，面向小朋友的產品，}}If，出現(xiàn)的動畫形象應該盡可能完整而且鮮明.消費群對產品品質的要求決定了產品的功能、款式、質量需達到的界限，消費能力和心理決定了產品的價格區(qū)間，如上班群體往往能理性地衡量產.nfa的綜合價位，低價格低品質的產品很難打動他們。

               不同的動漫作品有更加細分的目標消費群，直接決定周邊產品的種類、設計風格。例如韓國動漫品牌Pucca(中國娃娃)，其主題是“愛與被愛”，講述ft}}是一個韓國中餐館老板的女兒和她的小男朋友之問的故事，有趣、可愛又帶點溢 }r，很吸引年輕女孩。其周邊產品開發(fā)也主要針對年輕女孩，產品包括飾.n、包、鞍子等時尚生活用品(如圖4)0 2.動漫角色形象在產品中的休現(xiàn) 其次要了解動漫作品，豐富產品內涵。目前國內外動沒周邊產品體現(xiàn)原動漫角色形象的方式主要有以下三種: (1)、產品選型，直接在產品表面貼上或印上動漫標志。這種方式在國內很常見，墓本無設計，成本低，外觀效果容易控制。但產品與動漫的結合過于簡單、生硬，難以對消費者產生很強的動漫吸引力。并且市場同類產品眾多，同質化競爭，造成消費者只看價格，不利于以后的品牌建設(如圖5)0 (2)、產品設計以動漫角色的平面體現(xiàn)為主。這也是最常用的方式，成本較低，外觀效果容易控制，動漫形象完整而且鮮明，易于以系列的形式形成多種款式。設計的重點在于動漫圖案的組織和色彩的搭配組合。平面元素的統(tǒng)一，能夠形成很強的視覺效果和整體性(如圖6)0 (3)、產品造型與動漫角色形象或道具的巧妙結合，充分利川動漫形象特點塑造產品形態(tài)和功能(如圖7)，產品的風格、色彩與動漫形象一致(如圖8)。這種方式是以動漫作品為鵝礎的二次創(chuàng)意，能將產品與動漫完全融為一體，動沒形象突出，整體風格統(tǒng)一，因而獨具特色和趣味。產品高度差異化，充分利川動漫優(yōu)勢，競爭力強，有利于品牌建設。

              強化動漫價值是周邊產品設計的關鍵 作為動漫的衍生物，周邊產品的價值構成分為兩部分， 一是由動漫形象產生的價值 感，稱為動漫價值，作為產品的核心價值。二是除此之外產圖7. Hello Kitt.Y手機座品所具有的功能、品質，作為附加價值。如果以消費者在產品中所圖B. Hello Kitty對講機口美術學報。RTJOURNAL 2007 有表情的人物比沒有表情的更容易打動產品剛加值增加 能感受到的動沒價值作為X軸向，以附加位作為Y軸向，可以得到一個“動漫價值一附加值”坐標。坐標的原點是收藏品，，即動漫價值最強化的模型、公仔，但因為無J釗也用途，其附加值為零。產.iu越靠近坐標的右上方，其綜合價值越高，對消費者來說價值感就越強，也就越有利于市場競爭和品牌建設。將以上各種情況以及一些卡通品牌的代表性產品在坐標中標示出來，可以清楚地看到各類產品的綜合價值高低。結合一些知名卡通品牌的產品發(fā)展和分布可知，中問的區(qū)域最有利于品牌的發(fā)展(如表2)。尤其在動漫品牌尚未形成時，強化產品中的動漫價值比單純的提高產品附加值更重要。因為購買動漫周邊產品的消費者，首先是為動漫所吸引的。

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