本文關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究 投稿：莫儾兒

第27卷第2期2010年6月 浙江海洋學(xué)院學(xué)報（人文科學(xué)版） JOURNALOFZHEJIANGOCEANUNIVERSITY（HUMANITIESSCIENCE） Vol．27No．2June．，2010 動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究 羅江峰 （浙江�！�

根據(jù)不同層級管理人員工作的側(cè)重點，以層級為單位，重新量身打造管理類培訓(xùn)課程。 亟待解決的問題 管理人員是企業(yè)前進(jìn)的掌舵人，而管理人員的能力則是體現(xiàn)他們的價值的最直接方式，也是企業(yè)進(jìn)步的主要動力之一。但是，中國國內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)對管理人員管理能力的定義…

從風(fēng)水角度研究，龜殼的突起是有弧度，有如鏡一樣，故龜殼可以 用來化煞。 除此之外，烏龜是長壽的動物，故列入瑞獸之類可助家人之健康。 龜又五行屬水，養(yǎng)龜則有利其家財運。 所以在家內(nèi)養(yǎng)龜，可認(rèn)為是吉祥之兆，有百利而無一弊。 有以下幾方面的好處： 一、增添…

第27卷第2期2010年6月

浙江海洋學(xué)院學(xué)報（人文科學(xué)版）

JOURNALOFZHEJIANGOCEANUNIVERSITY（HUMANITIESSCIENCE）

Vol．27No．2June．，2010

動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究

羅江峰

（浙江海洋學(xué)院體育與藝術(shù)教育部，浙江舟山316004）

[摘要]對動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾的審美傾向、消費意向及對制約動漫原創(chuàng)因素的認(rèn)知進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果表明，一是成人受眾科幻、浪漫、幽默作品為主；二是成人受眾是潛在的動漫消費群體；三是制約中國傾向于美國與日本動漫，并以娛樂、原創(chuàng)成人動漫的主要因素是人才、劇本、娛樂性與技術(shù)性。為此，中國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)作魅力獨具的原創(chuàng)成人動漫，加大動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，吸引更多成人受眾，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。[關(guān)鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè)；成人受眾;審美傾向；消費意向[中圖分類號]G124

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1008-8318（2010）02-0065-06

動漫產(chǎn)業(yè)是融藝術(shù)、科技、出版、玩具制造、商業(yè)、旅游、服裝等于一體的綜合性現(xiàn)代化大型產(chǎn)業(yè)。[1]在一些動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，動漫的受眾面很寬，以成人為對象的動漫以及衍生產(chǎn)品占到動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值一半以

而我國動漫受眾層次單一，主要以少年兒童為主，這就產(chǎn)生了一些問題：一是動漫作品單一化。兒童化的上。

創(chuàng)作觀念制約了受眾群體的層面拓展，未能創(chuàng)作出不同類型的符合各自審美和心理特點的動漫作品。二是消費能力受到制約。動漫受眾以少年兒童為主，致使成人受眾流失，而成人受眾恰恰是動漫文化產(chǎn)業(yè)消費的主要群體。

成人受眾是從小培養(yǎng)起來的動漫群體，放棄成人受眾則意味著流失了動漫產(chǎn)業(yè)的消費主體。當(dāng)前在改變兒童化單一創(chuàng)作模式的同時，應(yīng)積極開拓、培育具有中國特質(zhì)的原創(chuàng)成人動漫，并加大成人動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)力度，使成人動漫成為動漫文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

一、動漫受眾定位

日本動漫的分級制度并非官方頒布推行，而是行業(yè)自律，他們把動畫片分別定位在三個年齡層次的受眾：3-12歲，12-18歲，18歲以上。這種動漫分級、分層創(chuàng)作，使日本動漫作品內(nèi)容豐富、形式多樣，并符合多層次年齡的需求，如適合3－12歲的《多啦A夢》、適合12－18歲的《灌籃高手》以及根據(jù)士郎正宗科幻漫畫作品改編的成人動漫《攻殼機動隊》。韓國的動漫分級則是政府行為，分為全年齡、12歲以上、15歲以上與18歲以上。美國的動漫，在以兒童動漫為主的前提下，大量創(chuàng)作成人動漫，并制造出了世界成人動漫的典范，如根據(jù)漫畫改編的《超人》、《蜘蛛俠》、《綠巨人》等。這些動漫大片不僅兒童喜歡，更受到大量成人的歡迎。從日韓美等國動漫制作情況來看，世界動漫文化發(fā)展早已超越了年齡的界限，任何一個年齡階段都是動漫的受眾。目前，我國的動漫分級制度尚未建立，動漫受眾主要是少年兒童，適合成人受眾的動漫作品非常少。但是，國內(nèi)有優(yōu)秀的成人動漫影片（根據(jù)漫畫改編以成人受眾為對象的影視作品）創(chuàng)作出來的話，還是會得到成人受眾的喜歡，如根據(jù)日本重野秀一漫畫改編的《頭文字D》同名電影。實際上，從具有一定認(rèn)知能力的幼

[2]

兒開始到心智成熟的成年人，都是動漫產(chǎn)品潛在的受眾，將動漫局限于兒童，完全是認(rèn)識誤區(qū)。缺乏動漫受眾細(xì)分，忽視成人原創(chuàng)動漫，恰恰是一個國家動漫產(chǎn)業(yè)不成熟的表現(xiàn)。

[收稿日期]2010-01-03

（編號：08Z35）。[基金項目]2008年浙江省社會科學(xué)界聯(lián)合會研究課題成果[作者簡介]羅江峰（1974－），男，浙江舟山人，副教授。

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二、調(diào)查對象與方法

（一）調(diào)查對象

調(diào)查樣本選取范圍是以浙江省高校為主的18歲以上成人受眾，共調(diào)查373人，其中男性178名，女性195名。（二）調(diào)查方法

采用問卷調(diào)查法，共發(fā)放問卷373份，回收有效問卷373份。數(shù)據(jù)分析結(jié)果按百分比歸類整理。

三、調(diào)查結(jié)果分析

（一）動漫文化與審美傾向

表1喜歡哪個地區(qū)、國家的成人動漫作品與文化？（多選）

統(tǒng)計合計（373名）

74歐洲人數(shù)

占％19.8

美國人數(shù)占％22460.0

韓國人數(shù)占％4712.6

日本人數(shù)占％28375.9

中國人數(shù)占％246.4

1.動漫區(qū)域傾向

《大鬧畫室》產(chǎn)生至20世紀(jì)80年代，曾有過一段時間的輝煌，特別是中國動漫在1926年第一部動畫片

《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等動漫在國際上享有一定的聲譽。20世紀(jì)80年代后與主要動漫大國相比，我國的動漫產(chǎn)業(yè)逐漸萎縮，取而代之的是當(dāng)時迅速進(jìn)入中國的美日動漫，其成熟的動漫產(chǎn)業(yè)機制，對國產(chǎn)動漫造成巨大沖擊。

表1數(shù)據(jù)表明，喜歡美國與日本動漫的分別占調(diào)查人數(shù)的60％和75.9％，可以看出中國成人受眾對美日本的動漫情結(jié)。美國動漫的特點主要有“美國英雄主義”、“逼真感與震撼力”、“刺中觀眾幻想的神經(jīng)”國、和“英雄配美人”。這類英雄主義動漫其主角都是孤身一人，以超能力或超級武器對抗罪犯，拯救社會與他人，如成人動漫影片《超人》、《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》等，容易使成人受眾在閱讀或觀看時，將自己想象成主角，沉醉于超現(xiàn)實的幻想世界中，使自己成為英雄的幻想得到實現(xiàn)。而日本動漫的巨大魅力則在很大程度上歸

一些成人動漫形功于他們敏銳的商業(yè)頭腦和文化策略。其所創(chuàng)造出來的動漫形象往往結(jié)合國際流行趨勢，象可愛、清新、時尚，具有很強的親和力，從而使得日本動漫迅速走向國際市場并占領(lǐng)市場的份額。

2.動漫類型傾向

表2喜歡哪種類型的成人動漫？（多選）

統(tǒng)計合計

科幻型人數(shù)占％

浪漫型人數(shù)占％19552.3

幽默型人數(shù)占％24866.5

打斗型人數(shù)占％11530.8

寓言型人數(shù)占％5113.7

教育型人數(shù)占％7018.8

民族型人數(shù)占％349.1

娛樂型人數(shù)占％18750.1

（373名）18750.1

日本是世界上最大的動漫制作國和輸出國，具有動漫王國的美譽，目前全球播放的動漫作品六成以上

來自日本。日本的動漫主要以浪漫、娛樂為主，很多動漫作品都有青春、偶像、情感的成份，如《星夢天使》、《圣少女》、《公主戀人》，其中以少男少女為主的情感故事，往往具有浪漫的情懷與時尚的因素，并帶有形象美的特質(zhì)，容易貼近受眾內(nèi)心，獲得審美的享受和情感的共鳴。表2調(diào)查數(shù)據(jù)表明，喜歡浪漫型、娛樂型動漫的人數(shù)占調(diào)查人數(shù)的52.3％和50.1％，從中可以看出中國的青年觀眾對日本動漫的鐘愛。

喜歡科幻型、幽默型、打斗型（英雄式）的動漫作品分別占調(diào)查人數(shù)的50.1％、66.5％和30.8％。美國是主

幽默型、打斗型（美國英雄式）動漫的國家。美國的動漫作品較其他國家動漫作品而言，動作要制造科幻型、

第２期羅江峰:動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究67

流暢、情節(jié)想象力豐富，通常運用高科技拍攝手法。而中國成人動漫在國際動漫舞臺上無一席之地，也許正是缺失了“中國元素”。因此，如何將悠久的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)換成動漫創(chuàng)作的源泉，賦予中國成人動漫強大的生命力和獨特魅力，是擺在中國動漫界的重要課題。

3.動漫文化傾向

表3喜歡《綠巨人》《超人》《鋼鐵俠》《頭文字D》等由漫畫改編的成人動漫影片嗎？

統(tǒng)計合計（373名）

163

喜歡人數(shù)占％

43.7

一般人數(shù)占％180

48.3

不喜歡人數(shù)占％30

8.0

表3數(shù)據(jù)說明，喜歡來自于美國的《綠巨人》、《超人》、《鋼鐵俠》和日本的《頭文字D》等由漫畫改編的影片受眾占了絕大多數(shù)，不喜歡的僅占調(diào)查人數(shù)的8.0％。

美國是個盛產(chǎn)漫畫英雄的國家，造出了無數(shù)讓人印象深刻的超級英雄，包括《超人》、《綠巨人》、《蜘蛛俠》、《X戰(zhàn)警》、《鋼鐵俠》等。電影《超人》是根據(jù)科幻漫畫《超人》拍攝的。漫畫故事最先刊于1938年的美國漫畫書《ActionComics》，由加拿大漫畫家杰瑞西格爾與美國作家喬舒斯特聯(lián)合創(chuàng)作，后經(jīng)不斷修改才成為美國式超人。美國一向以“世界警察”自居，很多動漫作品正是體現(xiàn)了美國人渴望有英雄挻身而出維護(hù)世界和平的幻想。超人是一個完美的人物，是地球上正義和真理的守護(hù)者，擁有超能力、穿著斗篷及色彩繽紛的制有秘密身份，而最重要的是擁有正義的心腸。超人代表著美國人的自我形象，是這個不完美世界的外來服、人，來地球打擊一切不公平與邪惡。超人的出現(xiàn)，為其后的所有動漫英雄奠定了標(biāo)準(zhǔn)。在這種濃重的個人英雄主義情結(jié)攻勢下，人人都希望像超人那樣擁有無敵超能力，去捍衛(wèi)世界、國家的真理與正義。中國成人受眾同樣被這種英雄形象所感染。

改編于重野秀一同名漫畫《頭文字D》的成人影片，其主題是青年人的夢想，是一部青春勵志、倡導(dǎo)個人提升自信的影片。漫畫家用街頭飆車的題材，使得故事既有強烈的速度感，，又有視覺的沖擊感。其跌宕努力、

起伏的劇情以及對賽車詳盡專業(yè)的闡述吸引了諸多車迷。《頭文D》的成功，體現(xiàn)了漫畫家對青年人追求夢想的理解與把握，充分符合青年觀眾的口味，也得到中國成人受眾的認(rèn)同與喜歡。

（二）潛在的消費市場與消費意向

表4關(guān)注動漫嗎？

統(tǒng)計合計（373名）

關(guān)注人數(shù)占％17847.7

一般人數(shù)183

占％49.1

不關(guān)注人數(shù)12

占％3.2

1.對動漫的關(guān)注

近幾年的中國動漫迎來了良好的發(fā)展機遇，在國家宏觀政策的引導(dǎo)下，一些省市積極推廣動漫文化事業(yè)，引起了業(yè)界與民眾的高度關(guān)注和參與熱情。2004年4月國家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，明確了未來中國動漫產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想，從動漫產(chǎn)品交易、播映體系、創(chuàng)作生產(chǎn)、投資等方面闡述了我國對發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的新政策。在這種宏觀政策的影響下，2005年在北京、杭州、上海、長沙等地開展了以動漫為主題的藝術(shù)節(jié)或建立動漫基地，中國動漫迎來了一次發(fā)展自我、壯大自我的良好機遇。其中杭州自2005年6月舉辦“首屆中國國際動漫節(jié)”起，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了六屆，得到了廣大社會民眾的認(rèn)同與參與，也進(jìn)一步推動了中國本土動漫的發(fā)展。

雖然近幾年來我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但也要看到我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場需求之間還有很大差距，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的差距更大。在美日韓等動漫大國，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是成熟的文化產(chǎn)業(yè)，并成為其支柱產(chǎn)業(yè)，而在我國則是剛剛起步的朝陽產(chǎn)業(yè)。表4數(shù)據(jù)調(diào)查表明，不關(guān)注成人動漫的僅占調(diào)查人數(shù)的3.2％，可以看出關(guān)注動漫的人氣非常高。成人受眾是動漫衍生產(chǎn)品的

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主要消費群體，他們的極大關(guān)注，意味著潛在的巨大購買力群體。2003年，動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)被國家信息產(chǎn)業(yè)部

預(yù)測為未來中國新的經(jīng)濟(jì)增長點，是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男滦彤a(chǎn)業(yè)之一。[3]

2.動漫消費

表5會去看網(wǎng)絡(luò)成人動漫嗎？

統(tǒng)計合計（373名）

會人數(shù)占％

16644.5

可能會人數(shù)占％18048.3

不會人數(shù)占％277.2

（1）網(wǎng)絡(luò)動漫消費

網(wǎng)絡(luò)動漫是指使用主流多媒體技術(shù)制作，通過計算機互聯(lián)網(wǎng)傳播，以電腦為接受終端的動漫產(chǎn)品。2008年伴隨3G和CMMB的同時推出，移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式來臨，平民百姓參與文化表達(dá)和文化創(chuàng)造的積極性空前高漲，一個大眾文化創(chuàng)造潛力充分涌流的時代已經(jīng)來臨。這就是，所有的人都既是消費者又是生產(chǎn)和創(chuàng)造者，一切經(jīng)濟(jì)和社會活動都與創(chuàng)意和創(chuàng)新活動有關(guān)。根據(jù)最新研究，目前發(fā)達(dá)國家的所謂“文化產(chǎn)業(yè)”不僅是提供直接滿足最終消費的產(chǎn)品和服務(wù)，而是通過數(shù)字互動技術(shù)把非職業(yè)人員和普通消費者吸引到創(chuàng)新和

“生產(chǎn)消費者”。[4]這種新型的生產(chǎn)和消費方式，值得動漫創(chuàng)意活動中來，產(chǎn)生了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的無所不在的機構(gòu)引起高度關(guān)注。

2009年7月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，

我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級域名注冊量（1296萬）三項指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界截至2009年6月30日，

第一，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長迅猛，2009年上半年就增長了10%。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升，傳統(tǒng)媒體將逐步趨于邊緣化，網(wǎng)絡(luò)視頻模式與網(wǎng)絡(luò)娛樂將成為主導(dǎo)。表5數(shù)據(jù)表明，會去看網(wǎng)絡(luò)動漫的占調(diào)查人數(shù)的近93％，可見網(wǎng)絡(luò)成人動漫擁有著巨大的消費市場，而中國目前擁有32萬家經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和3億多網(wǎng)民，又是一筆多么巨大的創(chuàng)意資源和消費市場。

（2）動漫圖書消費

表6會去購買成人動漫圖書嗎

統(tǒng)計合計（373名）

人數(shù)

93

會占％25.0

可能會人數(shù)占％23763.5

不會人數(shù)43

占％11.5

我國動漫受眾主要以少年兒童為主，幾乎沒有創(chuàng)作適合成人受眾的動漫，在一定程度上制約了動漫產(chǎn)品購買力的上升。在杭州的幾屆動漫展上，動漫圖書資料沉寂在展館的一隅，出版社、部分讀者的傳統(tǒng)意識中“動漫屬于小孩”的觀念還制約著它的發(fā)展。

據(jù)三菱研究所的調(diào)查，在日本本土，有87％的人喜歡漫畫，有84％的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品�？梢哉f，在日本動漫圖書閱讀是一種全民行為，不同年齡的人都可以在市場上買到適合自己的動漫讀物，并且100多頁動漫書籍價格低廉到一張報紙的費用。在這種濃厚的全民閱讀的氛圍下，使得大多數(shù)人都覺得閱讀動漫圖書是一種時尚與潮流。日本因其動漫作品的豐富和受眾面的寬泛，每年漫畫類書刊銷量為35億冊，占全部書刊銷量的45％左右。表6調(diào)查表明，“可能會”去購買其動漫圖書的人數(shù)占63.5％，出現(xiàn)這個結(jié)果，說明傳統(tǒng)思維還在一定程度上制約著動漫圖書的消費，當(dāng)然也說明動漫圖書缺乏分層，與成人受眾有著較大的距離。但如果今后國內(nèi)對動漫有明確分層與分級的話，融入“可能會”會去購買的這部分受眾將是一個潛在的巨大消費群體，而不去購買其動漫圖書的僅占11.5％�？傮w來說廣大動漫受眾還是愿意去購買自己喜歡的動漫文化產(chǎn)品。

（3）衍生產(chǎn)品消費

表7一部優(yōu)秀的成人動漫，會去購買它的衍生產(chǎn)品嗎？

統(tǒng)計合計（373名）

人數(shù)119

會占％31.9

可能會人數(shù)208

占％55.8

不會人數(shù)占％46

12.3

第２期羅江峰:動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究69

動漫產(chǎn)業(yè)具有消費群體廣、市場需求大、周期長及高附加值等特點，被視為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)慧聰網(wǎng)《2006年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》統(tǒng)計，2004年全球動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，而與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品值則在5000億美元以上，已形成從動漫生產(chǎn)到播出再到衍生產(chǎn)品開發(fā)的一

[5]個完整的動漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條。在《2009年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究咨詢報告》報告簡介中指出：動漫產(chǎn)品本身有巨

大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。……在某種程度上，一些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。[6]

表7數(shù)據(jù)表明，一部優(yōu)秀的成人動漫，絕大多數(shù)的成人受眾會有購買動漫衍生產(chǎn)品的欲望。日本動漫產(chǎn)文具、玩具、食品、玩偶及游戲。可以毫不夸張地說，日業(yè)的贏利點主要在衍生產(chǎn)品的開發(fā)上，主要包括服飾、本在動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品的開發(fā)上極盡才能，幾乎無所不包，而且效果極佳。[7]動漫產(chǎn)業(yè)的最大贏利點，并不在于銷售影視版權(quán)，而在于能衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。一般來說，要制作一部優(yōu)秀動漫首先要考慮作品的衍生產(chǎn)品開發(fā)，因為動漫效益主要來源于衍生產(chǎn)品的收入。而國內(nèi)市場的一些投資者無法處理短期利益和動漫衍生品回收利益的長期過程，違背動漫市場的運作規(guī)律，往往陷于困境。這就要求中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，開拓創(chuàng)新，在制作動漫的同時重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

（三）原創(chuàng)成人動漫

表8制約中國優(yōu)秀原創(chuàng)成人動漫創(chuàng)作的因素？（多選）

統(tǒng)計合計

（373名）

人才人數(shù)占％

20153.9

劇本人數(shù)占％19752.8

技術(shù)性人數(shù)占％23462.7

娛樂性人數(shù)占％16845.0

民族性人數(shù)占％8823.6

1．制約原創(chuàng)成人動漫創(chuàng)作的因素

制約優(yōu)秀原創(chuàng)成人動漫創(chuàng)作的因素非常多，主要有人才、劇本、技術(shù)性、娛樂性、民族性等，見表8。缺乏這些因素，將會制約一部優(yōu)秀成人動漫作品的產(chǎn)生。動漫需要的是富于創(chuàng)新精神、勇于開拓、兼具知識與技術(shù)的復(fù)合型人才，特別是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合高端人才。而國內(nèi)目前動漫創(chuàng)新人才供需失衡，不僅人才數(shù)量少，而且質(zhì)量及規(guī)格不高，據(jù)了解，目前中國的動漫人才為8000人左右，平均學(xué)歷為大專，這與影視動漫人才實際總需求量約10萬人、游戲動畫人才實際總需求量約10萬人還有很大差距。動漫人才缺口成為制約中國動漫發(fā)展的重要因素。[8]

國內(nèi)大多數(shù)動漫企業(yè)以中小企業(yè)為主，主要進(jìn)行的還是來料加工，在一定程度上制約著原創(chuàng)成人動漫的產(chǎn)生。也因為其企業(yè)的這種特性，國內(nèi)的動漫劇本往往停留于表象，缺乏厚重的人文內(nèi)涵和民族性，在選題創(chuàng)意、形象塑造、動漫效果等方面跟日美相比，有較大的差距且存在一定的仿照現(xiàn)象，再加上高端人才的稀缺，導(dǎo)致在技術(shù)上制作粗糙、手法單一。而成人受眾對動漫的選擇是理性的，缺乏娛樂性和幽默感的動漫注定會失寵。原創(chuàng)成人動漫作品的生命力就在于創(chuàng)新，沒有獨特的想象與創(chuàng)造，就沒有動漫的藝術(shù)魅力。只

[9]

有處理好人文與技術(shù)的關(guān)系，動漫才會有生命力。脫離文化的動漫，必然注定生命的短暫。因此，高端人才、優(yōu)秀的劇本、創(chuàng)新技術(shù)與娛樂性的整合，是原創(chuàng)成人動漫獲得成功的重要因素。

2．優(yōu)秀原創(chuàng)成人動漫的需求

表9希望中國創(chuàng)造優(yōu)秀原創(chuàng)成人動漫嗎？

統(tǒng)計）合計（373名

強烈希望人數(shù)占％328

87.9

無所謂人數(shù)45

占％12.1

我國動漫市場在滿足原創(chuàng)兒童動漫需求的同時，應(yīng)以全方位、多層次滿足不同受眾人群的需求，特別是

開發(fā)成人受眾的原創(chuàng)動漫。原創(chuàng)優(yōu)秀的成人動漫不僅是國內(nèi)動漫市場的巨大需求，也是當(dāng)前進(jìn)入國際動漫市場的通行證。一段時間以來，中國動漫公司主要工作用于動漫產(chǎn)品的來料加工，一些公司往往是在為別人從事廉價勞動的過程中，失去了創(chuàng)作原創(chuàng)動漫品牌的時機。因此，中國動漫在經(jīng)歷了比較—模仿—摸索的過程之后，近幾年來振興民族動漫產(chǎn)業(yè)的呼聲越來越高，越來越多的本土企業(yè)開始尋找自己的位置，在動漫創(chuàng)

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浙江海洋學(xué)院學(xué)報（人文科學(xué)版）

JournalofZhejiangOceanUniversity（HumanitiesScience）

第27卷

作中開始大量運用“中國元素”。

表9數(shù)據(jù)表明，強烈希望中國創(chuàng)造優(yōu)秀原創(chuàng)成人動漫的占調(diào)查人數(shù)的87.9％，中國動漫需要自己的“中國制造”，創(chuàng)作屬于自己品牌的多層次的動漫作品，特別是原創(chuàng)成人動漫時下更是刻不容緩。正如《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：培育一批充滿活力、專業(yè)性強的中小型動漫企業(yè)，創(chuàng)造一批有中國風(fēng)格和國際影響的動漫品牌。力爭用5至10年時間，使國產(chǎn)原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量大幅增加、產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高、技術(shù)創(chuàng)新能力持續(xù)增強、精品力作不斷涌現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動漫大國和強國行列，在逐步占據(jù)國內(nèi)主要市場的同時，積極開拓國際市場。通過對動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾的審美傾向、消費意向及對制約動漫原創(chuàng)因素的認(rèn)知進(jìn)行調(diào)查后認(rèn)為：日本、韓國等國有比較成熟的動漫受眾分級制度，并把18歲以上成人受眾納入到動漫受眾對象，對創(chuàng)作多層次、多元化動漫作品起到了很好的導(dǎo)向作用。而我國也應(yīng)建立動漫分級制度，創(chuàng)作各層次受眾需求的動漫作品，利于維護(hù)行業(yè)利益和公共利益，推動動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。其次，吸收中國傳統(tǒng)文化精髓，創(chuàng)作具有“中國元的成人動漫形象，才使得動漫具有生命力。這是原創(chuàng)成人動漫成功的開始。再者，處理好動漫市場的運作素”規(guī)律，加大成人動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)。最后，重視動漫高端復(fù)合型人才的開發(fā)，對創(chuàng)作優(yōu)秀的成人動漫尤為關(guān)鍵。

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OnAestheticsandCultureofAnimationforAdults

LUOJiang-feng

(DepartmentofPhysicalandArtsEducation,ZhejiangOceanUniversity,Zhoushan316004,China)

Abstract:Withregardtoanimationforadults,aninvestigationhasbeencarriedoutabouttheregionalreference,typeorientation,culturaltendency,consumptionofnetworkanimation,consumptionofvideomaterials,consumptionofderivativeproductsandfactorsconstrainingtheoriginalcreationofanimation.TheresultshowsthatadultaudiencestendtoprefertheanimationintroducedfromJapanandSouthKorea,andmainlytheanimationbasedonworksaboutentertainment,sciencefiction,romanceandhumor.There－sultalsoshowsthatadultsarethepotentialconsumersofanimationandfactorsconstrainingtheoriginalcreationofadultanimationincludescripts,entertainmentandtechnique.Theinvestigationhelpstofurtherunderstandtheculturaltendencyofanimationforadultsandtheirpotentialconsumerdemand.

Keywords:AdultAudience；AnimationCulture；AnimationIndustry

第27卷第2期2010年6月 浙江海洋學(xué)院學(xué)報（人文科學(xué)版） JOURNALOFZHEJIANGOCEANUNIVERSITY（HUMANITIESSCIENCE） Vol．27No．2June．，2010 動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究 羅江峰 （浙江�！�

第27卷第2期2010年6月 浙江海洋學(xué)院學(xué)報（人文科學(xué)版） JOURNALOFZHEJIANGOCEANUNIVERSITY（HUMANITIESSCIENCE） Vol．27No．2June．，2010 動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究 羅江峰 （浙江海…

第27卷第2期2010年6月 浙江海洋學(xué)院學(xué)報（人文科學(xué)版） JOURNALOFZHEJIANGOCEANUNIVERSITY（HUMANITIESSCIENCE） Vol．27No．2June．，2010 動漫產(chǎn)業(yè)成人受眾調(diào)查研究 羅江峰 （浙江�！�

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