本文關(guān)鍵詞：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口存在問(wèn)題分析及對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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　　　　本文由安拉之死貢獻(xiàn) 　　　�。穑洌妫薄� 　　　　第�。保病【怼〉凇。病∑凇。玻埃保啊∧辍。场≡� 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報(bào) 　　　�。剩铮酰颍睿幔臁。铮妗。樱瑁椋辏椋幔瑁酰幔睿纭。眨睿椋觯澹颍螅椋簦� 　　　　Ｖｏｌ．１２　，Ｎｏ．２　Ｍａｒ．２０１０ 　　　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口存在問(wèn)題分析及對(duì)策研究 　　　　司　思 　　　�。ā≈袊�(guó)傳媒大學(xué)　媒體管理學(xué)院，　北京�。保埃埃埃玻�

）　摘　要�。涸谖覈�(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)的浪潮下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境更是為我國(guó) 　　　　動(dòng)漫產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)贏得了難得的機(jī)遇。　然而，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也存在著動(dòng) 漫基地過(guò)多過(guò)濫、同　質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏人才和人才培養(yǎng)機(jī)制，受眾定位不準(zhǔn)確，出口產(chǎn) 業(yè)鏈斷裂，缺乏出口龍頭骨干企業(yè)　等問(wèn)題�！∫鉀Q這些問(wèn)題，需要采取政府、企業(yè) 、行業(yè)協(xié)會(huì)齊推動(dòng)，制定相關(guān)政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)品出　口，建立動(dòng)漫產(chǎn)品出口管理體系， 發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)品外包出口等措施，才能提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)層次，加快產(chǎn)　業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng) 漫產(chǎn)品　走出去”　的發(fā)展戰(zhàn)略�！　� 　　　　關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；出口；　走出去”　戰(zhàn)略　“　中圖分類(lèi)號(hào)：　 Ｇ１２４　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ　文章編號(hào)：１６７３－１９７２　（２０１０）０２－００８５－０６ 　　　　新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)正在逐步走向成熟。 　　　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等　為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū) 、報(bào)刊、電影、電視、音像　制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫　新品 種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演　出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的 服裝、玩具、電子　游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)�！�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具　有低能源消耗 、零環(huán)境污染、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、多就業(yè)機(jī)　會(huì)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為　２１　世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) ，它將　引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)，并對(duì)教育、網(wǎng)絡(luò)、文化以及　制造、商貿(mào)、物流等產(chǎn) 業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。 　　　�。郏保� 　　　　１．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展?fàn)顩r 　　　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品　產(chǎn)值在　５�。埃埃啊|美元以上�！∈� 界經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的美　國(guó)、日本，以及后起之秀韓國(guó)，都在經(jīng)濟(jì)復(fù)興和騰飛　之際大力 發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。　國(guó)際市場(chǎng)上，美國(guó)每年的　動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)　５０　多億美 元；日本則　以年?duì)I業(yè)額超過(guò)　９０　億美元成為全球產(chǎn)量最大的動(dòng)　漫大國(guó)；即使是后起 的韓國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全　球的�。常埃ァ　！∶绹�(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在　８０　多年的發(fā)展中，依 托雄厚的　財(cái)力和技術(shù)力量，以及完備的市場(chǎng)化組織力量，始終　處于世界領(lǐng)先地位。 　整個(gè)產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)　產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達(dá)�。病。埃埃啊《鄡|美元。　美國(guó)�。玻埃埃础∧旰诵� 版　權(quán)產(chǎn)業(yè)凈產(chǎn)值總計(jì)為　６�。玻叮病|美元，占當(dāng)年�。牵模小〉� 　　　　一、　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境與現(xiàn)狀概述 　　　　進(jìn)入�。玻薄∈兰o(jì)，　我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了工業(yè)化后　期，人們文化消費(fèi)能力和消費(fèi)需 求日益增強(qiáng)，具備了　支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)基礎(chǔ)�！�(jù)　《２００７－ 　　　　２００８　年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢(xún)報(bào)告》　統(tǒng)計(jì)，　在我國(guó)�。保场|人口當(dāng)中， 至少有�。怠|是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)　者�！≈袊�(guó)現(xiàn)有�。怠。埃埃啊《嗉覄�(dòng)漫企業(yè)，產(chǎn)值只有�。常埃啊| 　　　　元。　全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容）產(chǎn)值達(dá)　２�。玻玻浮|美元，　與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的衍生產(chǎn) 品產(chǎn)值超過(guò)�。怠。埃埃啊|美元，在　巨大的市場(chǎng)面前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空　間 。 　　　�。郏玻� 　　　�。担梗福ァ�，其中動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品占相當(dāng)大的比例，名　列�。丁〈笾еa(chǎn)業(yè)之一；［ ３］　在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所占　ＧＤＰ　比重超過(guò)�。保埃ァ。瑑H動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售就占全 　　　　年動(dòng)漫消費(fèi)的一大半；韓國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已超過(guò)發(fā)　達(dá)的汽車(chē)工業(yè)，成為該國(guó)第 三大支柱產(chǎn)業(yè)。　而廣電　總局發(fā)布的　《２００８　年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》　顯示， ２００７　年我國(guó)共制作完成國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片　１８６　部�。保埃薄。叮保础》昼�，動(dòng)畫(huà)電影　６　部，比 起國(guó)外的產(chǎn)量差 ｐａｇｅ　１

　　　　近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，一批動(dòng) 　　　　漫企業(yè)嶄露頭角，國(guó)內(nèi)很多城市都把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為 　　　　收稿日期　：２０１０－０３－０１　作者簡(jiǎn)介�。核舅迹ǎ保梗福埃。�，女，滿族，河北承德人 ，博士研究生，美國(guó)凱斯西儲(chǔ)大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，主要從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及集聚區(qū)、媒介 經(jīng)營(yíng)與管理、 　　　　國(guó)際文化貿(mào)易戰(zhàn)略研究。 　　　　８６ 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報(bào) 　　　�。郏矗荩玻玻担玻玻� 　　　　２０１０　年�。场≡� 　　　　距還很大。 　　　　談到動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，更是只占 　　　　青少年和兒童消費(fèi)群體測(cè)算，未來(lái)幾年里，中國(guó)動(dòng)漫　產(chǎn)業(yè)至少有　１�。埃埃啊|元的 潛在市場(chǎng)空間�！�(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展　遇到了前所未有的重 大機(jī)遇。　來(lái)自廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯　示，１９９３　年到�。玻埃埃场∧�，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量?jī)H為 　　　　零售市場(chǎng)的�。保玻ァ。a(chǎn)業(yè)利潤(rùn)不足�。牵模小〉摹。保ァ�，產(chǎn)　業(yè)　鏈開(kāi)發(fā)還處于起步階段 �！∮姓{(diào)查顯示，在我國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品　中　，日　本　、韓　國(guó)　動(dòng)　漫　作　品 　占�。叮埃ァ。W　美　動(dòng)　漫　作　品　占 　　　�。玻梗ィ≈袊�(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫作品的比例僅　有�。保保ァ　！】v觀我國(guó)動(dòng)漫發(fā) 展史，中國(guó)從起步的輝煌 　　　　到　中　期　的　衰　敗　，再　到　現(xiàn)　在　的　重　裝　上　陣　，可　謂　曲　折　迂　回�！� 與歐美日韓動(dòng)漫相比，　中國(guó)的動(dòng)漫起步確實(shí)較　晚，但機(jī)緣巧合地趕上了世界動(dòng)漫業(yè) 由傳統(tǒng)出版業(yè)、　影視業(yè)整體向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代轉(zhuǎn)換的絕佳時(shí)機(jī)，得益于信　息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突 破性發(fā)展及　ＩＴ　行業(yè)市場(chǎng)份額的迅　速擴(kuò)張，近年來(lái)呈現(xiàn)出了爆蓬式發(fā)展�！哪撤N程 度　說(shuō)，比起美、日等先行者，中國(guó)動(dòng)漫搶占了未來(lái)�。常啊∧辍∈澜鐒�(dòng)漫業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn) �！】梢�(jiàn)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有　著廣闊的市場(chǎng)和光明的前景，只要能夠好好利用開(kāi)　發(fā)，必 將成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。 　　　　４．６　萬(wàn)分鐘，而　２００４　年一年的產(chǎn)量就達(dá)到�。玻保浮∪f(wàn)分　鐘　，２００５　年　產(chǎn)　量　為 �。矗玻贰∪f(wàn)　分　鐘　，２００６　年　更　是　達(dá)　到�。福薄∪f(wàn)分鐘�！〉健。玻埃埃贰∧辏覈�(guó)動(dòng)畫(huà)片總 產(chǎn)量增至�。保啊∪f(wàn)分鐘，２００８　年突破�。保病∪f(wàn)分鐘�！∧壳埃瑖�(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片 　　　　創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：長(zhǎng)沙、杭　州、廣州、無(wú)錫、北京、 上海、南京、常州、西安、重慶�！≠崱〉谩∨琛M　缽　滿　的　國(guó)　產(chǎn)　動(dòng)　畫(huà)　片　《喜　羊 　羊　與　灰　太　狼》，　在其�。担埃啊∮嗉懤m(xù)在全國(guó)近　５０　家電視臺(tái)滾動(dòng)　播放了�。场∧曛� 后，２００９　年春節(jié)前夕喜羊羊動(dòng)畫(huà)電影　《虎虎生威》狂收�。保玻浮|票房，超過(guò)了　２００ ８　年的《功　夫熊貓》。　現(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》已登陸亞洲�。保场�(gè)　國(guó)家和地區(qū)，，成 功打入國(guó)際市場(chǎng)，也讓所有動(dòng)漫人看　到了中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的曙光。　當(dāng)然，目前中國(guó)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)占　ＧＤＰ　的百分比僅有 　　　�。玻畡�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r 　　　　（１）政策支持　我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾在�。玻啊∈兰o(jì)五六十年代經(jīng)歷過(guò)　輝煌時(shí)期，形成 了世界公認(rèn)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派�！∪欢�，　從七八十年代開(kāi)始，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)走入低迷。　近 年來(lái)，　我國(guó)從強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的雙重角度出　發(fā)，重視發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)， ２００９　年國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《文化　產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》已將動(dòng)漫游戲列為重點(diǎn)發(fā)展的文化　產(chǎn)業(yè) 門(mén)類(lèi)之一�！∑渌叽胧�，例如：廣電總局設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)　產(chǎn)業(yè)基地和教研基地， 壓縮進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片、擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)動(dòng)　畫(huà)片播出比例，舉辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)；文化部設(shè)立國(guó)　 家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，以及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范　基地；新聞出版總署推出　１０�。埃埃� 　種動(dòng)漫圖書(shū)、扶持 　　　�。埃担ァ。瑒�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到�。保啊。埃埃啊∪�，職業(yè)漫畫(huà)人僅　有　１００　多人，　這與國(guó)務(wù) 院提出的中國(guó)要在　５－１０　年 　　　　內(nèi)躋身世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，還有一定的距離�！�(dòng)　漫產(chǎn)業(yè)大振興、產(chǎn)業(yè)鏈配套 形成、內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)雙豐　收仍需時(shí)日�！。ǎ常┎コ銎脚_(tái)　目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播映體系逐步 完善�！≈醒腚娨暸_(tái)　少　兒　頻　道　已　在　全　國(guó)　３１　個(gè)　省　區(qū)　市　、２９６　個(gè)　省　轄　市 ｐａｇｅ　２

　落　地　，每　天　播　出　國(guó)　產(chǎn)　動(dòng)　畫(huà)　片　３６０　分　鐘　。 　　　　［５］ 　　　　中央電視臺(tái) 　　　　一、三、四、六、七套頻道也都在播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。　卡　酷動(dòng)漫、金鷹卡通、廣 東嘉佳卡通頻道等運(yùn)營(yíng)效果良　好，逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)品的重要播出平臺(tái)。 　　　�。常啊》N　動(dòng)　漫　報(bào)　刊　、推　出�。薄。埃埃啊》N　動(dòng)　漫　音　像　制　品　、建　設(shè)�。保啊�(gè)國(guó)家 級(jí)動(dòng)漫出版創(chuàng)意基地、培育和建立核心企 　　　　業(yè)和創(chuàng)新中心、設(shè)立　４　個(gè)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)　展基地作為發(fā)展目標(biāo)等。　 （２�。┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　在政府的高度重視和積極推進(jìn)之下，我國(guó)動(dòng)漫　產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出 了積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)�！〗刂痢。玻埃埃贰∧辍〉祝袊�(guó)有�。矗担啊《嗨髮�(zhuān)院校開(kāi)辦了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)， 擁有 　　　　二、　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口面臨的主要問(wèn)題 　　　　我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫起步較早，從上世紀(jì)�。玻啊∧甏_(kāi)始　制作動(dòng)畫(huà)，特別是新中國(guó)成立 后至改革開(kāi)放前陸續(xù)　創(chuàng)作了數(shù)個(gè)在世界上有一定影響的作品。　實(shí)行社會(huì)　主義市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)后，原有的動(dòng)畫(huà)制作體制、表現(xiàn)形式、　動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意、制作技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方式，不能適應(yīng) 市場(chǎng)化和　國(guó)際化條件下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)制　作一度停滯，更難談到 動(dòng)漫產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)。 　　　�。怠。矗埃啊《唷〖摇�(dòng)　漫　企　業(yè)　、１�。常埃啊《唷〖摇�(dòng)　漫　教　學(xué)　機(jī)　構(gòu)　、３０ 　　　　多　個(gè)　動(dòng)　漫　產(chǎn)　業(yè)　園　區(qū)　和　１７　個(gè)　國(guó)　家　級(jí)　動(dòng)　漫　產(chǎn)　業(yè)　基　地　。 　　　　２００７　年　，　我　國(guó)　動(dòng)　漫　產(chǎn)　業(yè)　總　體　規(guī)　模　已　達(dá)�。玻埃啊|　元　，�。玻埃埃浮∧陝�(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)　２５０　億元�！“粗袊�(guó)龐大的 　　　�。保畡�(dòng)漫基地過(guò)多過(guò)濫　同質(zhì)化嚴(yán)重　從　２００５　年到�。玻埃埃贰∧辏珖�(guó)有�。矗啊《鄠�(gè)動(dòng)漫 基地 　　　　相繼誕生，一座座動(dòng)漫基地的拔地而起，也同時(shí)帶來(lái) 　　　　第２期 　　　　司 　　　　思：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口存在問(wèn)題分析及對(duì)策研究 　　　�。福� 　　　　了重復(fù)建設(shè)、產(chǎn)品同質(zhì)化、作品題材缺乏創(chuàng)新、商業(yè)　回報(bào)模式不明晰、　產(chǎn)業(yè)鏈 斷裂等一系列的問(wèn)題。 　　　　中“少兒不宜”的內(nèi)容被剔除。　實(shí)際上《蠟筆小新》最　初就是拍給成年人看的 。　多數(shù)成人動(dòng)漫迷的要求都　比小孩子高，女性喜歡那些溫婉浪漫的作品，而男性　普 遍熱衷于戰(zhàn)爭(zhēng)、政治斗爭(zhēng)、環(huán)境問(wèn)題以及超自然等　主題的作品，這些作品情節(jié)豐富生 動(dòng)，像熱門(mén)連續(xù)劇　一樣迷人而精彩�！∥覈�(guó)人口眾多，僅動(dòng)漫主要受眾人群的青少年 　就有�。常贰|，如果受眾人群向中老年人擴(kuò)展，我國(guó)喜　好動(dòng)漫的人群還會(huì)擴(kuò)大，隨著 經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活　水平的提高，僅國(guó)內(nèi)需求就可以支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較好　地發(fā)展�！∪� 若再能調(diào)整定位、細(xì)分市場(chǎng)，吸引部分�！⊥馇嗌倌辏踔林欣夏晔鼙�，就能最大范圍 地拓展海　外市場(chǎng)份額，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。 　　　�。玻埃埃浮∧辍。埂≡�，　文化部暫停審批各類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地， 　　　　防止基地過(guò)多過(guò)濫，不走同質(zhì)化之路，并且已有基地　要接受評(píng)估。　由此可見(jiàn)， 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于一種發(fā)展不平　衡的初級(jí)階段，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)空間布局缺少引導(dǎo)性。　 引　導(dǎo)市場(chǎng)的關(guān)鍵在于遵循市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)揮市場(chǎng)的自我　調(diào)節(jié)機(jī)能，而不應(yīng)讓同類(lèi)企業(yè) 進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。　這　樣不但無(wú)法保持產(chǎn)業(yè)的地域集聚效應(yīng)，反而會(huì)極大　挫傷入駐企 業(yè)的積極性。動(dòng)漫基地腳踏實(shí)地地發(fā)展，　以?xún)?nèi)容建設(shè)和發(fā)行渠道以及衍生商品規(guī)劃為 根本，　整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)才能形成合力，才能有力量沖擊海外　市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)“走出去 ”的發(fā)展戰(zhàn)略。 　　　　４．出口產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂 　　　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要壯大，動(dòng)漫產(chǎn)品要走向世界，缺少的　不僅是政策、人才、資金，關(guān) 鍵的是打造一條符合動(dòng)　漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的規(guī)范�！〉侥壳盀橹梗覈�(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品　的海外貿(mào) 易仍沒(méi)有形成有效的模式，貿(mào)易政策缺乏　針對(duì)性、連續(xù)性和系統(tǒng)性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在模糊 不定的道　路上艱難邁進(jìn)�！⊥暾膭�(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)涉及前期策劃、　動(dòng)畫(huà)制作、藝　術(shù)、科技 、傳媒、商業(yè)等，產(chǎn)業(yè)鏈從制作出版到品牌傳　播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍 ｐａｇｅ�。�

生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、　經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售與監(jiān)控管理等，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！�(dòng)漫　產(chǎn)品走出國(guó)門(mén) ，更是要經(jīng)歷外貿(mào)人員的事先準(zhǔn)備、出　口協(xié)議簽定、相關(guān)部門(mén)檢驗(yàn)鑒定、報(bào)關(guān)等流程 ，才能　順利地完成出口貿(mào)易�！〕隹诋a(chǎn)業(yè)鏈的斷裂就是基于不規(guī)范的運(yùn)作�！∧俊∏埃� 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔緮嗳钡�，從前期策劃、制作　到中期傳播，到后期與其周邊產(chǎn)品 結(jié)合的運(yùn)作，比如　玩具，服裝等，中間存在很多問(wèn)題；另外，由于盜版泛　濫，音像 出版也是困難重重，播出環(huán)節(jié)也成了阻礙動(dòng)　漫發(fā)展的瓶頸，形象授權(quán)更處于萌芽之中 �！『芏嘀行　�(dòng)漫企業(yè)甚至連產(chǎn)品出口海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)都沒(méi)有。 　　　　２．缺乏人才和人才培養(yǎng)機(jī)制 　　　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口，人才缺口很大�！∑渲猩虡I(yè)　運(yùn)作方面需要前期開(kāi)發(fā)策劃，中 期宣傳推廣，后期包　裝營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行，周邊開(kāi)發(fā)等方面人才。　動(dòng)漫制作方面　需要編劇， ３Ｄ　、２Ｄ　美術(shù)師，　造型場(chǎng)景設(shè)計(jì)，　周邊設(shè)　計(jì)，導(dǎo)演，配音等方面人才。　動(dòng)漫產(chǎn)品 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)　后，更是需要兼具動(dòng)漫游戲知識(shí)和國(guó)際貿(mào)易知識(shí)的　復(fù)合型人才。　這一 問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因在于缺少培養(yǎng)動(dòng)漫人　才的專(zhuān)業(yè)學(xué)校和輸送人才的途徑。我國(guó)院校 雖然培　養(yǎng)了部分人才，但高檔次的創(chuàng)意、制作和管理人員缺　乏，實(shí)際操作能力差， 與動(dòng)漫先進(jìn)國(guó)家相比存在較大　差距，總體上處于較低水平。　雖然現(xiàn)在很多高校都　紛 紛開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)學(xué)院（系），但由于多數(shù)學(xué)校對(duì)這門(mén)新　興　產(chǎn)　業(yè)　的　認(rèn)　識(shí)　不　夠　深　， 所　以　分　科　不　夠　系　統(tǒng)　，不　夠　完　善，導(dǎo)致培養(yǎng)出來(lái)的人才對(duì)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域沒(méi) 有明　確的認(rèn)識(shí)，很多學(xué)生屬于只懂點(diǎn)皮毛但不精通的類(lèi)　型，懂得國(guó)際貿(mào)易知識(shí)的復(fù) 合型人才更奇缺。 　　　　３．受眾定位不準(zhǔn)確 　　　　長(zhǎng)久以來(lái)，我們將動(dòng)漫定位于青少年、兒童，實(shí)　際上動(dòng)漫不僅僅是青少年的專(zhuān) 利�！。保病q以上的中國(guó)　青少年很少有人喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)；而�。保病q以下的兒童　因?yàn)槿?數(shù)、思想、社會(huì)等多方面的限制，不可能成為　觀眾的主體。　而很多�。保担玻怠q的大 中學(xué)生都極其熱　衷于四處收集日本動(dòng)畫(huà)的盜版　ＶＣＤ　、漫畫(huà)�！≡诒本∮薪。常啊∷� 校成立了學(xué)生動(dòng)漫社，連博士生、留學(xué)　生都在其中。　以往我們對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)定位的嚴(yán) 重偏差　所造成的后果——　—丟掉了一個(gè)大齡消費(fèi)群體。　日本漫畫(huà)《蠟筆小新》進(jìn)口 到中國(guó)后，部分原篇 　　　　５．缺乏出口龍頭骨干企業(yè) 　　　　縱觀英、美等國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以看到它們　都走過(guò)了企業(yè)“鋪天蓋地”走 向少數(shù)超級(jí)品牌“頂天　立地”的過(guò)程，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟　時(shí)期后 ，形成少數(shù)超級(jí)品牌貢獻(xiàn)絕對(duì)多數(shù)產(chǎn)值，而其　他小企業(yè)則在產(chǎn)業(yè)鏈中重新找到自己的 位置，為這　些集團(tuán)提供生產(chǎn)鏈上、下游服務(wù)的模式�！￠L(zhǎng)沙的三　辰、宏夢(mèng)卡通集團(tuán)， 在　２００７　年整合后，根據(jù)廣電總局　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，宏夢(mèng)卡通、三辰卡通兩家企業(yè)原創(chuàng) 動(dòng) 　　　�。福� 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報(bào) 　　　�。玻埃保啊∧辍。场≡� 　　　　畫(huà)�。玻埃埃贰∧晟a(chǎn)總量達(dá)　３　萬(wàn)分鐘，占國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)新節(jié)目　的　４０％。　《藍(lán)貓?zhí)詺馊?千問(wèn)》五大系列節(jié)目和衍生產(chǎn)　品授權(quán)已輸出到�。保贰�(gè)國(guó)家與地區(qū)，累計(jì)出口�。叮怠。保埃� 　分鐘，成交額達(dá)到�。担担啊∪f(wàn)美元（約　４�。矗埃啊∪f(wàn)人民幣）�！『贾葜心峡ㄍā。玻埃埃丁∧戤a(chǎn) 量為�。怠。埃埃啊《喾昼�，生產(chǎn)的　《天眼》系列動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)在�。保啊∮鄠�(gè)國(guó)家拓展市場(chǎng)，正 　在開(kāi)發(fā)玩具、童鞋等十大類(lèi)近千種產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)　上逐漸走出了自己的特色�！V 東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播　有限公司，憑借一部《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇， 　　　　是一個(gè)需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)乃至于全社會(huì)合力　解決的問(wèn)題�！∫膭�(lì)和引 導(dǎo)組建全國(guó)性的動(dòng)漫行業(yè)　協(xié)會(huì)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)發(fā)揮企業(yè)和政府的橋梁、紐帶　作用 �！「e極地培育代表有國(guó)家水準(zhǔn)的，有較強(qiáng)　實(shí)力的大型動(dòng)漫企業(yè)集團(tuán)，引領(lǐng)更多 的中小動(dòng)漫企　業(yè)來(lái)創(chuàng)作、生產(chǎn)，開(kāi)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際貿(mào)易。 　　　　２．制定相關(guān)政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)品出口�。玻埃埃浮∧晡幕堪l(fā)布的《文化部關(guān)于扶持我國(guó) 動(dòng) 　　　　漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展　動(dòng)力。與此同時(shí)，北京、 湖南、上海、廣東、江蘇、浙江、　四川等省市，相應(yīng)出臺(tái)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方性 　法規(guī)，為動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作生產(chǎn)、影片播出、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、　上市融資、海外貿(mào)易等產(chǎn)業(yè) ｐａｇｅ�。�

鏈各環(huán)節(jié)提供了強(qiáng)有力　的政策保障�！∵@些政策指出，支持動(dòng)漫產(chǎn)品“走出去”，拓 展動(dòng)　漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，要建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)海外服務(wù)支　撐體系�！≈С治覈�(guó)動(dòng)漫企業(yè) 開(kāi)拓海外市場(chǎng)，適當(dāng)補(bǔ)　助動(dòng)漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費(fèi)，積極鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀國(guó)　產(chǎn)動(dòng)漫作 品和產(chǎn)品到海外參展�！≈袊�(guó)進(jìn)出口銀行可　以為動(dòng)漫企業(yè)出口動(dòng)漫產(chǎn)品提供出口信貸 支持�！》e　極利用國(guó)家出口信用保險(xiǎn)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品海外市場(chǎng)營(yíng)　銷(xiāo)�！⊥瑫r(shí)，企業(yè)出口 動(dòng)漫產(chǎn)品享受?chē)?guó)家統(tǒng)一規(guī)定的　出口退（免）稅政策。 　　　　２００９　年賺回的播出費(fèi)，以及帶動(dòng)的玩具、圖書(shū)等產(chǎn)　業(yè)鏈，產(chǎn)值就超過(guò)　４　個(gè)億 。　雖然這些企業(yè)與美國(guó)的 　　　　迪斯尼、日本的東映等知名國(guó)際大公司差距還是很　大，但要采取幫扶政策，助 推其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)�；⒓堋�(gòu)集團(tuán)化、產(chǎn)品系列化的發(fā)展模式，打造全國(guó)乃至世　界一 流品牌。　除以上幾點(diǎn)，我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)還存在對(duì)海外市　場(chǎng)了解不夠，在需求和技術(shù) 等方面和國(guó)外市場(chǎng)信息　不對(duì)稱(chēng)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策了解不深，政府的扶持手段　沒(méi)有到 位，企業(yè)規(guī)模小，資金及技術(shù)實(shí)力與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)　對(duì)手差距明顯，投融資市場(chǎng)不成熟等問(wèn) 題。 　　　　三、　推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口的幾點(diǎn)建議 　　　　曾經(jīng)有專(zhuān)家預(yù)言，到　２０１０　年，北京市動(dòng)漫和游　戲產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值　４０　億元 ，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值實(shí)　現(xiàn)　４００　億元。　依靠?jī)?yōu)越的文化背景和政策優(yōu)勢(shì)，我　國(guó)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大，其可觀前景已經(jīng)無(wú)可　置疑�！�(dòng)漫產(chǎn)品出口面臨著前所未有的 機(jī)遇，同時(shí)　也存在很多問(wèn)題。　以下從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出口面臨的一些問(wèn)題的角度出　發(fā)，提 出若干有利于動(dòng)漫產(chǎn)品出口的建議，希望這些　建議能受用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的粘合，探索 出一條符合　我國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，拓展　海外市場(chǎng)，在世界 范圍內(nèi)創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)漫品牌企業(yè)。 　　　　３．建立動(dòng)漫產(chǎn)品出口管理體系 　　　　加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)行政管理部門(mén)的協(xié)　調(diào)，　推動(dòng)建立以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)　為核心、各有關(guān)部門(mén)密切配合的工作機(jī)制。　加快培　育社會(huì)化、專(zhuān)業(yè) 化、規(guī)范自律的動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)協(xié)　會(huì)，建設(shè)精品國(guó)家級(jí)“動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”。 　促進(jìn)　我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的外向型發(fā)展，鼓勵(lì)相關(guān)產(chǎn)品出口�！〗ㄔO(shè)動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易指南網(wǎng)站 ，發(fā)布相關(guān)政策法　規(guī)、行業(yè)資訊、企業(yè)動(dòng)向、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、貿(mào)易機(jī)會(huì)、統(tǒng)計(jì)　數(shù)據(jù)、研 究分析等國(guó)際服務(wù)貿(mào)易信息；利用國(guó)內(nèi)外著　名綜合性展會(huì)等平臺(tái)，支持和組織我國(guó)動(dòng) 漫企業(yè)在　國(guó)內(nèi)或赴境外參加各類(lèi)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)展會(huì)，尋找出口和　對(duì)外合作商機(jī)。 　　　　企業(yè)、　行業(yè)協(xié)會(huì)齊推動(dòng)　１．政府、 　　　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品的“走出去”要通過(guò)　政府引導(dǎo)、　企業(yè)不斷創(chuàng)新和社 會(huì)各界的努力�！±^ 　　　　２００６　年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 　　　　若干意見(jiàn)》后，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的　問(wèn)題，２００８　年文化部發(fā)布 了　《文化部關(guān)于扶持我國(guó)　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出文化部關(guān)于扶持我　國(guó)動(dòng) 漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性意見(jiàn)和具體措施，全面闡　述了文化部扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政 策主張。　如何建立動(dòng)漫理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、貿(mào)易模式， 　　　�。矗岢瓌�(chuàng)動(dòng)漫作品 　　　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有高科技的支撐�！�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)　不能盲目搞創(chuàng)新，它離不開(kāi)傳統(tǒng) 文化的歷史積淀，離　不開(kāi)優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，更是要建立在高端科技技術(shù)　基礎(chǔ)之上。 　發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的必須要滿足受眾日益增　長(zhǎng)的需求，這個(gè)需求是人民群眾生活水平提 高以后　的必然要求�！](méi)有創(chuàng)意就不能創(chuàng)造新的財(cái)富，沒(méi)有 　　　　第２期 　　　　司 　　　　思：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口存在問(wèn)題分析及對(duì)策研究 　　　　８９ 　　　　科技就不能創(chuàng)造高水平的動(dòng)漫產(chǎn)品，要采取措施鼓　勵(lì)動(dòng)漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)�！z驗(yàn)動(dòng)漫 大國(guó)和強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？　是大量?jī)?yōu)　秀的原創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播�！”怼。薄椤。玻埃埃丁� 年原創(chuàng)　動(dòng)畫(huà)年生產(chǎn)量十大企業(yè)排列。　動(dòng)漫產(chǎn)品想要走出國(guó)　門(mén)，必須首先力推原創(chuàng)產(chǎn) 品，確立以項(xiàng)目拉動(dòng)創(chuàng)意研　發(fā)、傳播、技術(shù)進(jìn)步和人才培養(yǎng)，從而培育龍頭企業(yè)，　 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集，推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研有機(jī)結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制，　鼓勵(lì)和支持企業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) ｐａｇｅ�。�

和骨干力量，組織高　端人才的國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)和研討�！】傊褪且尭鞣N　力量、各個(gè) 環(huán)節(jié)都圍繞企業(yè)原創(chuàng)這個(gè)中心服務(wù)，將政　策的好處落實(shí)到原創(chuàng)企業(yè)頭上，落實(shí)到原創(chuàng) 產(chǎn)品上，　才能使自身的動(dòng)漫產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)上有　立足之地。 　　　　表１ 　　　　排名 　　　　機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)為動(dòng)漫業(yè)發(fā)展、推動(dòng)出口做出突出貢獻(xiàn)的　人士；改變高校教育模式 ，從培養(yǎng)單一操作型人才向　重點(diǎn)培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型、技能型、操作型人才轉(zhuǎn)變；　 實(shí)施開(kāi)放式辦學(xué)，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)和社會(huì)力量與　教育機(jī)構(gòu)合作；還要制定總的人才 培養(yǎng)計(jì)劃，強(qiáng)化對(duì)　國(guó)際市場(chǎng)的了解和對(duì)國(guó)際貿(mào)易理論的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對(duì)　多層次人才的 培養(yǎng)。 　　　　創(chuàng)造良好貿(mào)易環(huán)境�。叮�?dāng)U大對(duì)外開(kāi)放， 　　　　繼續(xù)擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域開(kāi)放，強(qiáng)化外資政　策與產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào)，拓展吸收 外資投資方式，加強(qiáng)　分類(lèi)指導(dǎo)與企業(yè)監(jiān)管，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升　級(jí)�！⊥瑫r(shí)， 引導(dǎo)外資合理有序流向動(dòng)漫貿(mào)易領(lǐng)域，引　導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)參與服務(wù)外包承接業(yè)務(wù)，吸引包 括新建、　并購(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資在內(nèi)的多種動(dòng)漫業(yè)跨國(guó)投資。　此外，還要完善動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào) 易發(fā)展政策，完善動(dòng)　漫產(chǎn)品貿(mào)易的法律法規(guī)體系，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，　加大對(duì)動(dòng) 漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)的資金支持力度，建立信　息支持平臺(tái)，強(qiáng)化人才保障機(jī)制，積極參與 國(guó)際動(dòng)漫　產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則的制定，積極參與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，為動(dòng)　漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)走出 去創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。 　　　�。郏福� 　　　　２００６　年國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)年生產(chǎn)量十大企業(yè)排名［６］ 　　　　企業(yè)名稱(chēng)　湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司　湖南三辰卡通集團(tuán)有限公司　上海錄像公 司　浙江中南卡通影視有限公司　廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司　中央電視臺(tái)　深圳方 塊動(dòng)漫畫(huà)文化發(fā)展有限公司　江蘇無(wú)錫電視臺(tái)　廣州達(dá)力影視文化傳播有限公司　廣州世 紀(jì)聲文化傳播有限公司　重慶視美動(dòng)畫(huà)藝術(shù)有限責(zé)任公司　產(chǎn)量（分鐘） 　　　　１�。病。场。础。怠。丁。贰。浮。埂。保啊。保� 　　　�。保啊。担福怠。贰。保罚怠。场。梗福薄。病。罚矗础。病。罚埃啊。病。矗保薄。病。常玻薄。病。常保薄。病。埃埃病。病。埃埃啊。病。埃埃� 　　　�。罚l(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)品外包出口 　　　　經(jīng)濟(jì)全球化，實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)在全球的國(guó)際分工　與合作，服務(wù)外包就是發(fā)揮各國(guó) 的優(yōu)勢(shì)，保證產(chǎn)品質(zhì)　量，降低生產(chǎn)成本，獲取最大利益的國(guó)際分工方式�！�(dòng)漫服務(wù) 外包不僅為發(fā)包方帶來(lái)巨大利益，而且也　可為接包方獲得對(duì)方的創(chuàng)意方法、管理、技 術(shù)，擴(kuò)大　就業(yè)提供巨大利益。　更重要的是為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成　和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的 技術(shù)支撐、資金支持、市場(chǎng)渠　道。把承接國(guó)際服務(wù)外包作為擴(kuò)大動(dòng)漫貿(mào)易的重點(diǎn)，　 加大技術(shù)引進(jìn)和創(chuàng)新的扶持力度，有利于加速動(dòng)漫　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，迅速提升動(dòng)漫貿(mào) 易的總體水平，促　進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，提升對(duì)外文化貿(mào)易層次。 　　　　５．重視人才培養(yǎng) 　　　　再精彩的動(dòng)漫產(chǎn)品，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才　進(jìn)行包裝和市場(chǎng)推廣，仍然是難 以走出國(guó)門(mén)�！】梢�(jiàn)　中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)存在著市場(chǎng)人才的巨大缺口�！∥幕俊∫笠獜母� 等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育、基礎(chǔ)教育　等不同層次全面推進(jìn)動(dòng)漫人才培養(yǎng)�！“l(fā)揮 文化行政　部門(mén)的藝術(shù)教育與培訓(xùn)資源優(yōu)勢(shì)，將動(dòng)漫人才培養(yǎng)　納入國(guó)家文化藝術(shù)類(lèi)人 才培養(yǎng)規(guī)劃，在學(xué)科門(mén)類(lèi)、學(xué)　位設(shè)置（包括博士、碩士點(diǎn)）、教學(xué)研究經(jīng)費(fèi)上給予積 　極支持。 　　　�。郏罚� 　　　　發(fā)展衍生產(chǎn)品　８．打造產(chǎn)業(yè)鏈， 　　　　我國(guó)不乏服裝、毛絨玩具、文具等生產(chǎn)企業(yè)，但　動(dòng)漫企業(yè)與這些企業(yè)往往沒(méi)有 有效的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。　制　造業(yè)是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，　動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈　利模式中 的主要部分，　大力發(fā)展國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫衍生品　設(shè)計(jì)生產(chǎn)，不僅可以延長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)鏈，而　且可以進(jìn)一步擴(kuò)大就業(yè)，　是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的又一有力支　撐。　政府應(yīng)提供平 臺(tái)使動(dòng)漫企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接，大　力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品�！∽ズ脛�(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)和生 產(chǎn)，　重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提高衍生產(chǎn)品質(zhì)量，使動(dòng)漫產(chǎn)品　走出國(guó)門(mén)的同時(shí)，衍生產(chǎn) 品及時(shí)跟進(jìn)，抓住海外商機(jī)。 　　　　在人才培養(yǎng)上，財(cái)政資金應(yīng)適當(dāng)支持教材開(kāi)發(fā)、　師資培訓(xùn)，強(qiáng)化在職教育和崗 ｐａｇｅ�。�

位培訓(xùn)；設(shè)立相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì) 　　　　９０ 　　　　石家莊學(xué)院學(xué)報(bào) 　　　�。玻埃保啊∧辍。场≡� 　　　�。梗灾袊�(guó)元素創(chuàng)出特色 　　　　泱泱中華五千年的歷史文化是一個(gè)取之不盡、　用之不竭的題材庫(kù)，古老的中國(guó) 文明和新時(shí)代中國(guó)　的各種特色更能夠成為動(dòng)漫創(chuàng)作人員創(chuàng)意和靈感的　源泉�！≈袊�(guó)的 動(dòng)漫產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，應(yīng)取材于本土，本　土化策略與國(guó)際化策略相結(jié)合，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要 求自　己，以中國(guó)元素創(chuàng)出自身特色，將中國(guó)的方方面面以　動(dòng)漫的形式展現(xiàn)在國(guó)際大 舞臺(tái)上，展示獨(dú)一無(wú)二的　中國(guó)形象。 　　　　再論證總結(jié)他們的創(chuàng)新研究成果和行之有效的發(fā)展　模式、發(fā)展理念，形成適合 動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的理論體系　與標(biāo)準(zhǔn)體系，最后再進(jìn)行社會(huì)化普及與推廣。　以點(diǎn)　連線， 以線成面，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品國(guó)際化進(jìn)程，最終實(shí)　現(xiàn)以某幾個(gè)成功走出去的動(dòng)漫產(chǎn)品推動(dòng) 整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)　品貿(mào)易的發(fā)展。　當(dāng)然，我們的動(dòng)漫產(chǎn)品走出去，絕不能簡(jiǎn)單參照　歐、美 、日的體系，國(guó)外動(dòng)漫正面臨如何面對(duì)高速信　息時(shí)代以及被網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張所擠壓的巨大難 題�！∥覀冃琛∫嬲夥潘枷�，放開(kāi)手腳，擯棄發(fā)達(dá)國(guó)家權(quán)威論，　大膽嘗試，創(chuàng)新出 新模式、新思維，開(kāi)創(chuàng)符合世界未　來(lái)需求的具有中國(guó)特色的標(biāo)準(zhǔn)體系、理論體系及產(chǎn) 　業(yè)模式�！∥覀兊膭�(dòng)漫產(chǎn)品不但要有超過(guò)歐、美、日的　必勝信心，更要有引領(lǐng)世界動(dòng) 漫業(yè)發(fā)展的信心�！≈袊�(guó)改革開(kāi)放引進(jìn)外資，大力發(fā)展加工貿(mào)易，引　領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 的成功經(jīng)驗(yàn)，以及日、韓等國(guó)發(fā)展動(dòng)　漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示我們，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須以原創(chuàng)為 核　心，以服務(wù)外包、衍生品設(shè)計(jì)生產(chǎn)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際　市場(chǎng)為支撐同時(shí)并舉發(fā)展， 這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于激發(fā)我國(guó)　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)撃�，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)迅速　崛起， 進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)具有關(guān)鍵性的戰(zhàn)略意義。 　　　�。保埃猿晒�(gè)案推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易整體繁榮 　　　　推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品出口需要耐心，　本著務(wù)實(shí)有效的　態(tài)度，高質(zhì)量完成先期實(shí)驗(yàn)探索 ，再漸進(jìn)地向全國(guó)動(dòng)　漫企業(yè)進(jìn)行推廣�！≡跈C(jī)制、模式、理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系　沒(méi)有成 型前，過(guò)度的社會(huì)化宣傳與推廣，只會(huì)盲目增　大社會(huì)、民眾、行業(yè)對(duì)動(dòng)漫的心理期望 ，造成理想與　現(xiàn)實(shí)的落差，適得其反，無(wú)助于動(dòng)漫還原本來(lái)面目、　按自身發(fā)展規(guī)律 健康發(fā)展，更談不上走向國(guó)際市場(chǎng)�！‖F(xiàn)階段以?xún)?yōu)秀的成功企業(yè)個(gè)案，引導(dǎo)拉動(dòng)動(dòng)漫　 產(chǎn)品發(fā)展整體的意識(shí)進(jìn)步及模式是明智之舉。　為培　養(yǎng)　優(yōu)　秀　的　動(dòng)　漫　產(chǎn)　品　，要 　培　育　市　場(chǎng)　環(huán)　境　，加　大　扶　持　力　度，有效監(jiān)督，在促成動(dòng)漫企業(yè)個(gè)案成功的 基礎(chǔ)上， 　　　　參考文獻(xiàn)： 　　　�。郏保荨W陽(yáng)堅(jiān)　．　為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好　發(fā)　展　環(huán)　境�。郏危荩」狻∶鳌∪铡�(bào)　，�。� ００９－１０－２５　（５�。。郏玻荨“d安，王志浩�。》龀謩�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)措施出臺(tái)撬動(dòng)�。常埃埃啊|元大 　　　　市場(chǎng)�。郏危荩≈袊�(guó)貿(mào)易報(bào)，２００９－０８－０６�。ǎ粒埂。� 　　　�。郏担荨≮w實(shí)　．　在紀(jì)念中國(guó)動(dòng)畫(huà)�。福啊≈苣甏髸�(huì)上的講話�。郏牛拢荩。ā。玻埃埃叮保玻玻丁。。� ２００７－０１－２５］．�。瑁簦簦穑海鳎鳎鳎螅幔颍妫簦纾铮觯悖睿幔颍簦椋悖欤澹螅玻埃埃罚。埃保玻担玻埃埃罚埃梗保埃保担矗担担常福� ０６７０．ｈｔｍｌ．　［６］　金雪濤，張東勝，檀倩�。∥覈�(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素與對(duì) 　　　　策�。郏剩荩∩虡I(yè)時(shí)代，�。玻埃埃埂。ǎ薄。海梗罚梗福� 　　　�。郏常荨。樱簦澹穑瑁澹睢。牛。樱椋鳎澹耄。裕瑁濉。玻埃埃础。遥澹穑铮颍�，�。桑睿簦澹颍睿幔簦椋铮睿幔臁。桑睿簦澹欤欤澹悖簦酰幔臁。校颍� ｐｅｒｔｙ　Ａｌｌｉａｎｃｅ�。ǎ桑桑校痢。。郏遥荩茫铮穑颍椋纾瑁簟。桑睿洌酰螅簦颍椋澹蟆。椋睢。簦瑁濉。眨樱。牛。悖铮睿铮恚� ［４］　國(guó)　家　廣　播　電　影　電　視　總　局　發(fā)　展　研　究　中　心　．�。玻埃埃浮∧辍≈小�(guó)　廣　播 　　　　電影電視發(fā)展報(bào)告�。郏遥荩”本盒氯A出版社，２００８． 　　　�。郏罚荨≈腥A人民共和國(guó)文化部�。∥幕筷P(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā) 　　　　展的若干意見(jiàn)　［Ｚ］．　文市發(fā)�。郏玻埃埃福荩常场√�(hào)，�。玻埃埃�， 　　　�。郏福荨￡悺×x　冰�。�(dòng)　漫　游　戲　專(zhuān)　業(yè)　教　育　結(jié)　構(gòu)　現(xiàn)　狀　的　產(chǎn)　業(yè)　化　探　索　 ［Ｊ］．　浙 　　　　江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，２００６　，（３�。海玻罚玻梗� 　　　�。ā∝�(zé)任編輯 　　　　程鐵標(biāo)） ｐａｇｅ�。�

　　　�。茫瑁椋睿帷蟆。粒睿椋恚幔簦椋铮睢。校颍铮洌酰悖簦蟆。牛穑铮颍簟。海桑螅螅酰澹蟆。幔睿洹。樱铮欤酰簦椋铮睿� 　　　�。樱伞。樱� 　　　　（Ｓｃｈｏｏｌ�。铮妗。停澹洌椋帷。停幔睿幔纾澹恚澹睿簟。茫铮恚恚酰睿椋悖幔簦椋铮睢。眨睿椋觯澹颍螅椋簦。铮妗。茫瑁椋睿帷�，Ｂｅ ｉｊｉｎｇ�。保埃埃埃玻础。茫瑁椋睿帷。� 　　　�。粒猓螅簦颍幔悖簟。海桑睢。簦瑁濉。茫瑁椋睿帷蟆。悖酰欤簦酰颍幔臁。幔睿洹。椋洌澹帷。椋睿椋簦椋幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍椋澹蟆　� �。簦椋洌�，Ｃｈｉｎａ’ｓ�。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍。椋蟆。妫欤铮酰颍椋螅瑁椋睿纾。疲酰颍簦瑁澹颍恚铮颍�，Ｃｈｉｎａ　ｉｓ�。� ｆｆｅｒｅｄ�。帷。纾颍澹幔簟。悖瑁幔睿悖濉。簦铩。穑颍铮恚铮簦濉。铮酰颉。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。穑颍铮洌酰悖簦蟆。簦铩。簦瑁濉。椋睿簦澹颍睿幔簦椋铮� ａｌ�。恚幔颍耄澹簟。椋睢。簦瑁濉。澹悖铮睿铮恚椋恪。纾欤铮猓幔欤椋幔簦椋铮睢。澹睿觯椋颍铮睿恚澹睿簦。龋铮鳎澹觯澹颉。簦瑁澹颍濉。幔颍濉。� ｌｓｏ�。恚幔睿。穑颍铮猓欤澹恚�，ｓｕｃｈ�。幔蟆。簦铮铩。恚幔睿。睿幔簦椋铮睿幔臁。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍。猓幔螅澹蟆。椋睢。� �。瑁铮恚铮纾澹睿椋澹洹。悖铮睿洌椋簦椋铮�，ｌａｃｋ�。铮妗。簦幔欤澹睿簟。幔睿洹。穑澹颍螅铮睿睿澹臁。簦颍幔椋睿椋睿纭。螅螅簦澹恚椋睿幔� ｃｕｒａｔｅ�。幔酰洌椋澹睿悖濉。铮颍椋澹睿簦幔簦椋铮�，ｂｒｅａｋ－ｄｏｗｎ　ｅｘｐｏｒｔ�。椋睿洌酰螅簦颍椋澹蟆。悖瑁幔椋睿�，ａｎｄ　ｌａｃｋ �。铮妗。澹穑铮颍簟。欤澹幔洌椋睿纭。澹睿簦澹颍穑颍椋螅澹螅。裕铩。螅铮欤觯濉。簦瑁澹螅濉。穑颍铮猓欤澹恚�，ｔｈｅ�。纾铮觯澹颍睿恚澹睿�，�。� ｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ａｎｄ�。椋睿洌酰螅簦颍。幔螅螅铮悖椋幔簦椋铮睿蟆。螅瑁铮酰欤洹。鳎铮颍搿。簦铮纾澹簦瑁澹颉。簦铩。澹螅簦幔猓欤椋螅琛。幔� ｉｍａｔｉｏｎ　ｅｘｐｏｒｔ�。恚幔睿幔纾澹恚澹睿簟。螅螅簦澹�，ｄｅｖｅｌｏｐ�。簦瑁濉。铮酰簦螅铮酰颍悖椋睿纭。铮妗。澹穑铮颍簟。幔睿椋恚幔� ｉｏｎ�。穑颍铮洌酰悖簦�，�。幔睿洹。幔悖悖澹欤澹颍幔簦濉。椋睿洌酰螅簦颍椋幔臁。酰穑纾颍幔洌椋睿纾鳎椋簦琛。帷。觯椋澹鳌。簦铩。幔悖瑁椋澹觯� ｎｇ“ｇｏｉｎｇ　ｏｕｔ　”ｓｔｒａｔｅｇｙ�。妫铮颉。茫瑁椋睿帷蟆。幔睿椋恚幔簦椋铮睢。穑颍铮洌酰悖簦螅。耍澹。鳎铮颍洌蟆。海幔睿椋� ａｔｉｏｎ�。穑颍铮洌酰悖簦�；ｃｕｌｔｕｒａｌ�。幔睿洹。椋洌澹帷。椋睿椋簦椋幔簦椋铮睢。椋睿洌酰螅簦颍。唬澹穑铮颍簟�；“ｇｏｉｎｇ�。� ｕｔ　”�。螅簦颍幔簦澹纾�

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  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口存在問(wèn)題分析及對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。