本文關(guān)鍵詞： 動(dòng)漫品牌 玩具 傳承度 延伸評(píng)價(jià) 延伸策略　出處：《包裝工程》2011年12期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：基于動(dòng)漫品牌延伸的基本概念及傳承度和延伸評(píng)價(jià)理論,分析了將已成功的動(dòng)漫品牌形象,運(yùn)用于新進(jìn)入市場(chǎng)的玩具產(chǎn)品,使新玩具產(chǎn)品投放市場(chǎng)即獲得原有動(dòng)漫品牌優(yōu)勢(shì)的支持延伸意義,提出了常州動(dòng)漫品牌向玩具進(jìn)行延伸的3項(xiàng)策略,即:建立延伸評(píng)價(jià)指導(dǎo)下的玩具開(kāi)發(fā)機(jī)制、實(shí)現(xiàn)以感性消費(fèi)觀為驅(qū)動(dòng)的延伸方法論、創(chuàng)新多元化遷移的延伸形式,對(duì)常州創(chuàng)新動(dòng)漫品牌和玩具品牌建設(shè)提供了理論指導(dǎo)。
[Abstract]:Based on the basic concept of animation brand extension and the inheritance degree and extension evaluation theory, the successful animation brand image is analyzed and applied to the new toy products entering the market. In order to make the new toy products put into the market, the support and extension significance of the advantages of the original animation brand is obtained, and three strategies for the extension of Changzhou animation brand to toys are put forward, that is, to establish the toy development mechanism under the guidance of extension evaluation. Realizing the extension methodology driven by perceptual consumption view and innovating the extension form of diversification transfer provide theoretical guidance for Changzhou creative animation brand and toy brand construction.
【作者單位】： 常州工學(xué)院;西安理工大學(xué);
【基金】：江蘇省教育廳高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目資助(09SJD840002)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F719
【正文快照】： 現(xiàn)代商業(yè)社會(huì),品牌就如同一張標(biāo)榜著尊卑的名片,位尊者將獲得更多的品牌附加值。一直以來(lái),常州玩具業(yè)相對(duì)一些國(guó)際知名玩具品牌,充當(dāng)著單純的生產(chǎn)代工角色,生產(chǎn)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的玩具產(chǎn)品,在市場(chǎng)上流通卻要打上別人的品牌,最終生產(chǎn)企業(yè)只能賺取其中極其微弱的一小部分利潤(rùn),絕大部

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1486472