本文關(guān)鍵詞：日本動漫產(chǎn)業(yè)運作模式研究——兼論對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

二、吉卜力工作室的特點分析

（一）吉卜力工作室的特點

吉卜力工作室的運作模式與以上傳統(tǒng)一般的動畫制作存在很大的差異。

1、吉卜力以制作原創(chuàng)動畫電影為主要業(yè)務，除了在吉卜力前身“二馬力”時期的《風之谷》外，吉卜力工作室沒有在動畫上映之前制作過長篇漫畫。這樣，吉卜力的作品并不如一般的日本電視動畫一樣，可以用漫畫來積聚人氣，它只有依賴短時間內(nèi)迅速形成的熱度。

2、動畫電影比電視動畫的質(zhì)量要高的多，因而成本也要高的多，如《千與千尋》的制作成本就達到了19億日元左右，而一集電視動畫的成本一般在1000至1300萬日元之間，按每一季度13集，一年52集來算，一部電視動畫制作成本約在5至7億日元。 由于成本高昂，吉卜力工作室的每一次制作都會冒很大的風險，而吉卜力初期，每一部作品所得的利潤基本上都要去維持下一部電影的制作與發(fā)行。

3、日本動漫產(chǎn)業(yè)中動漫的制作有很明細的分工，往往一部動畫的制作會由不同的公司來共同完成，如今將中間畫制作外包給中國、韓國和菲律賓的企業(yè)成為了常態(tài)，這樣能夠降低生產(chǎn)的成本。而吉卜力工作室的動畫作品一般由吉卜力全權(quán)包辦，在吉卜力下有美術(shù)部、攝影部等部門來完成動畫制作，這樣就保證了動畫電影的導演風格與質(zhì)量，但同時提高了制作成本。

4、如今的日本動畫制作一般以一個創(chuàng)作團隊為核心來制作，以團隊之力維持作品的品質(zhì)。而吉卜力工作室則是以導演為核心的，導演的創(chuàng)作思想對整個制作有決定性影響。

由以上四點，可以看出吉卜力工作室與日本動漫產(chǎn)業(yè)中的一般企業(yè)有巨大不同，吉卜力的制作方式有著成本高、風險大的特點。在這樣的制作壓力之下，吉卜力仍能取得這樣的成功實在來之不易，為了區(qū)別于日本動漫產(chǎn)業(yè)中的一般制作模式，我們姑且可以將吉卜力的模式稱為一種動畫制作的“精英模式”。

（二）吉卜力工作室的精英運營模式

1、工作室由著名的動畫家為核心來組成，以動畫大師的水準維持企業(yè)產(chǎn)品的高規(guī)格、高質(zhì)量。吉卜力工作室一宮崎駿和高畑勛兩位導演為核心建立起來，兩位導演的藝術(shù)風格差別很大，但都是擁有非凡創(chuàng)作能力的導演。宮崎駿以天馬行空的想象聞名于世，從《風之谷》開始這種恢弘新奇的特性就維持在他的作品中，各式各樣的飛行器、新奇的魔法、特異的精靈等等都是他作品中常見的形象，他動畫中新奇的場面使世界的動漫迷們津津樂道。高畑勛則是另外一種風格，他的動畫片有現(xiàn)實主義的特性，他對生活的理解與概括能力非常強，《螢火蟲之墓》和《我的領(lǐng)居三田君》雖然沒有雄奇的物象，但是同樣有著強烈的人文主義關(guān)懷和詩的美感，獲得了觀眾的喜愛。這樣兩位創(chuàng)作核心，是吉卜力工作室走向成功的關(guān)鍵。

2、高投入、高風險。動畫電影的制作成本十分高昂，宮崎駿指出，動畫片的真正特性在動，，為了維持動畫片中運動的感覺，需要非常多的中間畫，而高質(zhì)量的中間畫則意味著成本的增加，為了適應影院的放映，吉卜力的作品始終維持著高成本以產(chǎn)生高質(zhì)量的作品，從而才能保證票房，而如今的一般日本動畫片則極力降低成本，以缺乏運動的特寫鏡頭為一大特點。

3、獨立于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條之外，獨立生產(chǎn)。吉卜力工作室維持著獨立的制作，它有自己的美術(shù)部、攝影部，獨立的制作動畫電影，以對作品的完全控制來維持品質(zhì)。因而，堅持手工繪畫和較少的電腦合成技術(shù)成了吉卜力的一個鮮明特點。

但這是不是意味著，吉卜力工作室的成功就是來至于起鮮明的獨特性呢？筆者并不這么認為，相反，吉卜力工作室取得的成功，必然與日本東動漫產(chǎn)業(yè)是無法分割的。日本動漫產(chǎn)業(yè)如今業(yè)已成熟，成為了日本國民經(jīng)濟的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。ACG即漫畫（Animation）、動畫（Cartoon）、游戲（Game），三塊成為了產(chǎn)業(yè)的骨干。 日本龐大的動漫市場，有著眾多的熱愛動漫的消費者，吉卜力的特別能夠得到消費者的承認，這是與日本人長期的動漫消費習慣分不開的，這也是吉卜力和宮崎駿獲得成功的基礎(chǔ)。此外，吉卜力的運營模式也不是完全與日本的動漫企業(yè)相區(qū)分，其中還是有整個動漫產(chǎn)業(yè)的特征，比如重視衍生產(chǎn)品的開發(fā)，吉卜力工作室從不放棄動漫衍生品的權(quán)益，授權(quán)生產(chǎn)的玩具、CD等等商品，吉卜力工作室都從中獲得利潤，另外他們還創(chuàng)辦了諸多有特色的衍生產(chǎn)品，如三鷹藝術(shù)館。因而，吉卜力的成功與日本動漫產(chǎn)業(yè)是無法區(qū)分開的。

三、啟示

結(jié)合以上的分析，再反觀我國目前迅速發(fā)展但遠不成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，筆者認為幾點改進對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有裨益。

首先，以長遠發(fā)展的觀點來看待動漫產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)要想真正獲得長久的持久發(fā)展，必須緩慢的累積動漫的愛好者，這種產(chǎn)業(yè)與消費共同成長的必然過程是我們應該充分認識到的，靠短期熱度的投資，并不能真正形成穩(wěn)定的動漫產(chǎn)業(yè)。

其次，要積極培養(yǎng)動漫文化氛圍，通過各種手段使動漫擺脫在我國大多數(shù)消費者眼中幼稚缺乏深度的偏見。政府積極引導的作用應該充分發(fā)揮，在日本，很多的政策都是以漫畫來公布的，這種漫畫的文化滲透在他們生活的方方面面。

最后，在努力構(gòu)建穩(wěn)定高效的產(chǎn)業(yè)體制的同時，要鼓勵個性企業(yè)和個性創(chuàng)作者的廣泛出現(xiàn)，積極為他們的制作提供財政、法律和政策的支持，在一個穩(wěn)定而又多元化的制作環(huán)境中，我國也必將出現(xiàn)宮崎駿式的大師級的動畫制作人。

（作者系：湖南大學新聞傳播與影視藝術(shù)學院 ）

參考文獻

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