發(fā)布時間：2016-09-30 20:01

  本文關(guān)鍵詞：淺談新媒體時代動漫品牌建設(shè)的新思路，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南師范大學(xué)》 2011年

淺談新媒體時代動漫品牌建設(shè)的新思路

段昔希  

【摘要】：國家政策對關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫,運用高新技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)方式,培育新興動漫業(yè)態(tài)有著很大的支持。動漫產(chǎn)業(yè)要大力發(fā)展的前提就是要有一個觀眾接受和喜歡的動漫品牌。那么要建設(shè)一個成功的動漫品牌就離不開傳媒這個平臺。當(dāng)今時代,如果還像以往單純的以傳統(tǒng)傳媒如電視、電影為推廣渠道來推廣建設(shè)動漫品牌的話,這種以大規(guī)�？ㄍㄖ谱鳛橹�,目標(biāo)用戶群僅僅為少兒,并且有著投資金額大、周期長的不足對于動漫品牌的宣傳和建設(shè)顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而新媒體的特點是以手機、互聯(lián)網(wǎng)為主體,通過手機游戲、Flash短片、網(wǎng)絡(luò)游戲、QQ、MSN等跨媒體平臺把動漫形象以多種形式展示給觀眾。而且還有投資少、周期短的長處。新媒體的來臨給動漫帶來了巨大的影響,不但彌補了電視媒體,解決了動漫作品局限于某一時段,受地域與時間的限制不足,也突破了播出難、發(fā)表難、面世難”的瓶頸。在新媒體時代,動漫品牌建設(shè)有了更多的渠道和方式。我們要好好了解研究各種新媒體傳播方式的特點和模式并作出相應(yīng)的一些調(diào)整,我們不但要注重作品質(zhì)量還要在動漫作品的策劃.制作、發(fā)行、播映.授權(quán)和產(chǎn)品開發(fā)與銷售等環(huán)節(jié)都要考慮新媒體的特點與市場規(guī)律.使其更加貼近市場的需求.考慮動漫產(chǎn)品設(shè)計要更顯人性化.從而使動漫作品更貼近觀眾的需要.播出渠道和銷售渠道也就會更為廣闊,最終結(jié)果將會在減少了產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷成本同時推動了整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,那么我們離動漫品牌建設(shè)的成功也就不遠(yuǎn)了。在新媒體時代,能夠大力推動動漫品牌建設(shè)的傳播模式會更廣泛、更新穎,您想到了并抓住了,您就成功了。本文主要從動漫品牌的建設(shè)和媒體傳播兩方面入手來分析動漫品牌建設(shè)成功的要點,分析在新媒體傳播方式中動漫品牌建設(shè)要取得成功必然得有相應(yīng)內(nèi)容題材和創(chuàng)意和相應(yīng)的技術(shù)載體和平臺。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G124
【目錄】：

摘要3-5

ABSTRACT5-9

前言9-11

研究的背景和意義9-11

第一章 媒體對動漫品牌建設(shè)的影響11-17

1.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念11-13

1.2 動漫品牌建設(shè)的重要性13-15

1.3 媒體傳播是樹立動漫品牌的關(guān)鍵15-17

第二章 傳統(tǒng)媒體時代,動漫品牌建設(shè)的幾個成功模式17-23

2.1 模式一典型代表:迪斯尼17-18

2.2 模式二典型代表:多拉A夢18-19

2.3 模式三典型代表:藍(lán)貓19-20

2.4 模式四典型代表:HELLO KITTY20-21

2.5 模式五典型代表:喜羊羊21-22

2.6 成功模式的概述與結(jié)論22-23

第三章 新媒體時代,推動動漫品牌建設(shè)的傳播方式23-31

3.1 新媒體動漫現(xiàn)狀23-24

3.2 新媒體動漫傳播的幾種方式24-31

3.2.1 手機動漫25-26

3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)26-28

3.2.3 3G時代28

3.2.4 電子讀物28-31

第四章 新媒體時代,動漫品牌建設(shè)的新思路31-47

4.1 動漫在新媒體傳播方式中的優(yōu)勢32-37

4.1.1 動漫產(chǎn)品形式靈活不拘一格32

4.1.2 動漫市場可挖掘和利用的空間大32-33

4.1.3 動漫目標(biāo)群相對清晰、容易定位33-34

4.1.4 互動性傳播性強、沒有時效地域限制34-35

4.1.5 成本低,直接與產(chǎn)業(yè)結(jié)合35-37

4.2 新媒體時代,動漫品牌建設(shè)相對應(yīng)的策略37-45

4.2.1 新媒體時代,動漫品牌建設(shè)要注重作品質(zhì)量38-39

4.2.2 新媒體時代,動漫品牌建設(shè)要有相應(yīng)的內(nèi)容題材和創(chuàng)意39-40

4.2.3 新媒體時代,動漫品牌建設(shè)要有相應(yīng)的技術(shù)載體和平臺40-42

4.2.4 新媒體時代,動漫品牌建設(shè)要有相應(yīng)的傳播推廣策略42-43

4.2.5 新媒體時代,動漫品牌建設(shè)要有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈43-45

4.3 動漫與新媒體相結(jié)合的模式45-47

結(jié)語47-49

參考文獻(xiàn)49-50

后記50-51

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【引證文獻(xiàn)】

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本文編號：127562