本文關(guān)鍵詞：基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的無錫惠山泥人營銷傳播研究

  更多相關(guān)文章： 無錫惠山泥人 移動互聯(lián)網(wǎng) 價值轉(zhuǎn)換 營銷傳播

【摘要】：無錫惠山泥人作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，濃縮了一個時代的社會人文景象，是民族文化的象征之一，它作為一個“地域性藝術(shù)群體”，具有極高的地域文化特征以及藝術(shù)文化價值。然而，面對當(dāng)今信息技術(shù)的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)滯后，急需“拉新留存”，保留其傳統(tǒng)特質(zhì)的同時，對其商業(yè)文化價值進行創(chuàng)新，進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，拓展文化傳播影響力,引起當(dāng)代大眾特別是年輕群體的共鳴，從而使惠山泥人得以傳承與發(fā)展。 本課題通過對無錫惠山泥人營銷傳播現(xiàn)狀進行調(diào)研、分析與總結(jié)，探尋其在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下與消費者的溝通方式。通過對惠山泥人在移動互聯(lián)網(wǎng)中的市場分析、目標(biāo)受眾分析制定戰(zhàn)略規(guī)劃，探索其在新領(lǐng)域中產(chǎn)品與品牌設(shè)計方式以及營銷傳播策略。在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中，以用戶為導(dǎo)向，以設(shè)計驅(qū)動創(chuàng)新戰(zhàn)略為核心，展現(xiàn)與傳播惠山泥人獨特的文化背景、文化內(nèi)涵、材料、工藝、造型等，與目標(biāo)受眾進行有效溝通，使目標(biāo)受眾對惠山泥人產(chǎn)品與品牌、傳承人與設(shè)計者有深入了解。通過對惠山泥人在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中的目標(biāo)受眾細(xì)分與分析，價值挖掘與轉(zhuǎn)換，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ポd體、傳播內(nèi)容，與目標(biāo)受眾進行互動溝通，提高惠山泥人在新平臺中的受眾認(rèn)知度，進行有效傳播，從而讓惠山泥人這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到可持續(xù)發(fā)展，，振興傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。
【關(guān)鍵詞】：無錫惠山泥人 移動互聯(lián)網(wǎng) 價值轉(zhuǎn)換 營銷傳播
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J314.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-19
• 1.1 課題概述8-9
• 1.1.1 課題解析8
• 1.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的概念8
• 1.1.3 無錫惠山泥人的營銷傳播8-9
• 1.2 研究背景、現(xiàn)狀及問題9-12
• 1.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 當(dāng)代移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的變革10-11
• 1.2.3 無錫惠山泥人的保護與傳承概況11-12
• 1.3 研究目的及意義12-13
• 1.3.1 研究目的12
• 1.3.2 研究意義12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 文獻綜述14-17
• 1.5.1 無錫惠山泥人主要理論書籍研究14-16
• 1.5.2 無錫惠山泥人發(fā)表文獻研究16-17
• 1.6 研究創(chuàng)新點17-18
• 1.7 研究流程圖18-19
• 第二章 移動互聯(lián)網(wǎng)平臺非物質(zhì)文化的營銷傳播分析19-38
• 2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播分析19-30
• 2.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播特征19-22
• 2.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈22-23
• 2.1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播模式23-30
• 2.2 非物質(zhì)文化的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播分析30-36
• 2.2.1 以移動應(yīng)用產(chǎn)品為主要傳播載體，多維手法運用展示30-33
• 2.2.2 多維渠道的建立與推廣33-34
• 2.2.3 線上線下文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新研發(fā)34-36
• 2.2.4 構(gòu)建創(chuàng)意文化產(chǎn)品電子商務(wù)平臺36
• 2.3 本章小結(jié)36-38
• 第三章 無錫惠山泥人的營銷傳播現(xiàn)狀38-57
• 3.1 無錫惠山泥人的傳播環(huán)境38-43
• 3.1.1 社會歷史環(huán)境38-39
• 3.1.2 文化生存環(huán)境39-43
• 3.2 當(dāng)代無錫惠山泥人的傳播特征43-46
• 3.2.1 靜態(tài)媒介與動態(tài)媒介雙向發(fā)展43-44
• 3.2.2 單向傳播轉(zhuǎn)向互動參與44-46
• 3.3 無錫惠山泥人的營銷傳播分析46-56
• 3.3.1 從產(chǎn)品角度46-51
• 3.3.2 從消費者角度51-53
• 3.3.3 從品牌角度53-54
• 3.3.4 從銷售渠道角度54-56
• 3.4 本章小結(jié)56-57
• 第四章 基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的無錫惠山泥人戰(zhàn)略建議57-73
• 4.1 分析與定位57-61
• 4.1.1 惠山泥人在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中的 SWOT 分析57-60
• 4.1.2 目標(biāo)受眾層的重新解讀與分析60-61
• 4.1.3 惠山泥人在移動互聯(lián)網(wǎng)中的戰(zhàn)略目標(biāo)方向61
• 4.2 產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略建議61-67
• 4.2.1 惠山泥人移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與品牌建設(shè)路徑62
• 4.2.2 惠山泥人移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計方法62-65
• 4.2.3 跨界協(xié)同設(shè)計研發(fā)65-67
• 4.3 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃67-70
• 4.3.1 企業(yè)自媒體渠道的構(gòu)建與運營67
• 4.3.2 建立產(chǎn)品與品牌協(xié)作平臺67-68
• 4.3.3 線上線下惠山泥人“文化故事主題樂園”服務(wù)體驗延伸68-69
• 4.3.4 營銷效果評估方式69-70
• 4.4 產(chǎn)業(yè)模式70-72
• 4.4.1 惠山泥人政用產(chǎn)學(xué)研協(xié)作體系的建立70-71
• 4.4.2 建設(shè)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與品牌管理端71-72
• 4.4.3 注重“藝術(shù)、人文、旅游景觀”產(chǎn)業(yè)融合圈打造72
• 4.5 本章小結(jié)72-73
• 第五章 以惠山泥人移動應(yīng)用產(chǎn)品為核心的營銷傳播研究73-94
• 5.1 目標(biāo)受眾細(xì)分與分析73-75
• 5.1.1 目標(biāo)受眾細(xì)分73-74
• 5.1.2 目標(biāo)受眾分析74-75
• 5.2 產(chǎn)品與品牌重構(gòu)75-89
• 5.2.1 品牌價值挖掘與識別體系構(gòu)建75-76
• 5.2.2 無錫惠山泥人應(yīng)用產(chǎn)品架構(gòu)與分析76-82
• 5.2.3 產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計方向探索82-88
• 5.2.4 產(chǎn)品生命周期規(guī)劃88-89
• 5.3 傳播策略89-92
• 5.3.1 病毒式傳播平臺建設(shè)89-90
• 5.3.2 線下線上主題活動制定90-91
• 5.3.3 線上定制與線下體驗雙向引導(dǎo)91-92
• 5.4 銷售策略92-93
• 5.4.1 免費引入，一分為二92
• 5.4.2 內(nèi)置廣告，引導(dǎo)銷售92
• 5.4.3 應(yīng)用內(nèi)置分級獎勵機制92-93
• 5.5 本章小結(jié)93-94
• 主要結(jié)論與展望94-96
• 致謝96-97
• 參考文獻97-99
• 附錄一 無錫惠山泥人消費者滿意度問卷99-101
• 附錄二 無錫惠山泥人消費者滿意度問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計101-106
• 附錄三 訪談106-107
• 附錄四 圖片來源107-113
• 附錄五 表格目錄113-114
• 附錄六 作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及科研項目114

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張器友;20世紀(jì)末我國文學(xué)頹廢主義論綱[J];安徽大學(xué)學(xué)報;2004年01期

2 姜繼紅;全面建設(shè)小康社會視野下的消費觀念嬗變[J];安徽大學(xué)學(xué)報;2004年02期

3 田義貴;;試論《紅巖》文本的傳播效果[J];安徽大學(xué)學(xué)報;2006年01期

4 包鵬程;;電視娛樂節(jié)目的儀式、敘事模式與意識形態(tài)[J];安徽大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2008年04期

5 李永東;現(xiàn)代家族小說的“圍城”敘事[J];安徽教育學(xué)院學(xué)報;2004年02期

6 張鵬飛;;論新生代女性文學(xué)的審美情趣[J];合肥師范學(xué)院學(xué)報;2008年04期

7 張倩;;文本·現(xiàn)象·文化——媒介批評視野中的博客寫作[J];合肥師范學(xué)院學(xué)報;2009年01期

8 李濤;;從美學(xué)的新視野到泛審美的理解——中國審美文化研究的回顧與反思[J];合肥師范學(xué)院學(xué)報;2010年04期

9 洪永穩(wěn);;美學(xué)教學(xué)的難點與解決方法[J];合肥師范學(xué)院學(xué)報;2010年04期

10 馬娣子;后現(xiàn)代的城市文化[J];安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2005年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王一川;;論藝術(shù)公賞力——藝術(shù)學(xué)與美學(xué)的一個新關(guān)鍵詞[A];這就是我們的文學(xué)生活——《當(dāng)代文壇》三十年評論精選（上）[C];2012年

2 張文東;;“詩性”的文學(xué)與批評的“詩性”[A];這就是我們的文學(xué)生活——《當(dāng)代文壇》三十年評論精選（下）[C];2012年

3 谷征;翁立偉;;男性氣質(zhì)展示:《非誠勿擾》男嘉賓呈現(xiàn)的男性形象分析[A];中國傳媒大學(xué)第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

4 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（下冊）[C];2010年

5 王熙恩;;科學(xué)批評主體觀的缺失與重建[A];黑龍江省文學(xué)學(xué)會2011年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2011年

6 周憲;;“后革命時代”的日常生活審美化[A];新世紀(jì)美學(xué)與藝術(shù)——江蘇省美學(xué)學(xué)會第七屆會員大會暨學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

7 楊冰瑩;;作為仿像的卡通與作為卡通的藝術(shù)[A];中央美術(shù)學(xué)院青年藝術(shù)批評獎獲獎?wù)撐募?011年）[C];2012年

8 周宇;;城市轉(zhuǎn)型下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間的生產(chǎn)——以上海市為例[A];轉(zhuǎn)型與重構(gòu)——2011中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2011年

9 康艷;;當(dāng)代美學(xué)發(fā)展中的日常生活審美化現(xiàn)象[A];中華美學(xué)學(xué)會第七屆全國美學(xué)大會會議論文集[C];2009年

10 王天林;;公開被質(zhì)疑的背后——對“鄧玉嬌事件”的憲政思考[A];第四屆全國公法學(xué)博士生論壇論文集[C];2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金哲;平面化：后現(xiàn)代文化表征的多維闡釋[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

2 曹磊;翻譯的修辭符號視角研究[D];上海外國語大學(xué);2010年

3 武克勤;英伽登文學(xué)本體論思想研究[D];蘇州大學(xué);2010年

4 王慶斌;鈞瓷色彩的特征與分類體系研究[D];江南大學(xué);2010年

5 夏桂平;基于現(xiàn)代性理念的嶺南建筑適應(yīng)性研究[D];華南理工大學(xué);2010年

6 及云輝;全景畫美學(xué)研究[D];東北師范大學(xué);2010年

7 董秀麗;20世紀(jì)90年代女性詩歌研究[D];南開大學(xué);2010年

8 劉娜;哲學(xué)語用學(xué)視域中的教育實踐[D];南開大學(xué);2010年

9 劉偉;文化翻譯視野下的“少數(shù)民族文學(xué)”[D];南開大學(xué);2010年

10 孫敏明;莊子“游”的人生哲學(xué)研究[D];浙江大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊帆;中央電視臺《第一時間》特色探析[D];河北大學(xué);2009年

2 周艷麗;論漫畫的影視劇改編[D];河北大學(xué);2009年

3 石實;隱秘的參與[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

4 李鼐;關(guān)于數(shù)字電影傳播特征的研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

5 張小橫;女性身體的丑怪書寫[D];廣西師范學(xué)院;2010年

6 潘紅英;時政深度報道的傳播符號研究[D];上海外國語大學(xué);2010年

7 王璐;解讀中國電視場域下的新型真人秀娛樂[D];上海外國語大學(xué);2010年

8 梁爽;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)符號作為一種新興的視覺文化現(xiàn)象的研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

9 孫鵬;關(guān)于設(shè)計中如何進行主動視覺思維的研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

10 王茹輝;黃仲則紀(jì)游詩研究[D];長沙理工大學(xué);2010年

本文編號：776701