本文關(guān)鍵詞：新媒體視角下淮陽泥泥狗品牌構(gòu)建研究

  更多相關(guān)文章： 淮陽泥泥狗 新媒體 創(chuàng)新設(shè)計 營銷推廣

【摘要】：本文以淮陽泥泥狗為研究對象，通過對淮陽泥泥狗相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析、歸納和總結(jié)，分析出淮陽泥泥狗的藝術(shù)特色，并根據(jù)淮陽泥泥狗市場現(xiàn)狀的調(diào)研，總結(jié)出制約其發(fā)展的因素�；诨搓柲嗄喙钒l(fā)展中存在的問題與不足，提出品牌構(gòu)建的思路，并結(jié)合新媒體對其進(jìn)行品牌構(gòu)建思路探討�？偨Y(jié)出應(yīng)用新媒體進(jìn)行品牌構(gòu)建的思路和方法，為淮陽泥泥狗的發(fā)展提出切實可行的建議，從而促進(jìn)淮陽泥泥狗的發(fā)展、弘揚民族文化品牌的文化創(chuàng)新。 本文通過文獻(xiàn)分析法、比較研究法，，總結(jié)出淮陽泥泥狗的藝術(shù)特色，并通過田野調(diào)查法對淮陽泥泥狗的消費人群、經(jīng)營者和手藝人進(jìn)行調(diào)研，分析出制約淮陽泥泥狗發(fā)展的主要因素。通過分析地域特色民間藝術(shù)品現(xiàn)狀及品牌構(gòu)建成功的案例，提出運用新媒體進(jìn)行品牌構(gòu)建策略。明確淮陽泥泥狗的品牌定位，借助新媒體在品牌視覺設(shè)計上要滿足大眾審美需求，包裝創(chuàng)新設(shè)計上兼顧不同層次的消費需求和物流運輸上的防護(hù)措施，在商品的題材、造型和功能上進(jìn)行主題商品創(chuàng)新設(shè)計，并提出實體店和網(wǎng)店、APP多種銷售渠道，以及提出在文化節(jié)主題活動、新型載體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和移動媒體相應(yīng)的品牌推廣和傳播措施。 在此基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的品牌設(shè)計實踐。對淮陽泥泥狗品牌視覺識別設(shè)計和包裝設(shè)計這些核心要素的設(shè)計探究，以及創(chuàng)意的衍生品設(shè)計、載體創(chuàng)新設(shè)計、品牌APP設(shè)計研發(fā)等方面進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計探索。通過這些實際的設(shè)計探索，驗證了本文提出的應(yīng)用新媒體進(jìn)行品牌構(gòu)建的思路和方法的可行性。希望借此為以后其他傳統(tǒng)手工藝品牌的構(gòu)建提供可借鑒的發(fā)展方向。
【關(guān)鍵詞】：淮陽泥泥狗 新媒體 創(chuàng)新設(shè)計 營銷推廣
【學(xué)位授予單位】：沈陽航空航天大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J314.7
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 緒論12-21
• 1.1 課題研究背景12-16
• 1.1.1 國外研究現(xiàn)狀12-13
• 1.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2 研究目的和意義16-17
• 1.2.1 研究目的16
• 1.2.2 研究意義16-17
• 1.2.3 研究價值17
• 1.3 研究方法及框架17-19
• 1.3.1 研究方法17-18
• 1.3.2 研究框架18-19
• 1.4 相關(guān)概念界定19-21
• 1.4.1 “淮陽泥泥狗”概念界定19
• 1.4.2 “新媒體”概念界定19-21
• 第2章 淮陽泥泥狗藝術(shù)特征分析研究21-31
• 2.1 體現(xiàn)神秘與夸張的造型語言21-23
• 2.1.1 神秘與稚拙的紋飾刻畫21-22
• 2.1.2 簡約與繁瑣的外形特征22
• 2.1.3 夸張與概括的造型手法22-23
• 2.2 體現(xiàn)“五色觀”和“尚黑”文化的色彩語言23-24
• 2.2.1 中國傳統(tǒng)色彩觀念的“五色觀”23-24
• 2.2.2 伏羲八卦文化傳承的“尚黑”文化觀24
• 2.3 體現(xiàn)遠(yuǎn)古文化遺存的紋飾符號語言24-27
• 2.3.1 體現(xiàn)太陽崇拜的太陽紋符號25
• 2.3.2 體現(xiàn)伏羲文化的八卦紋符號25-26
• 2.3.3 體現(xiàn)生殖崇拜的女陰紋符號26-27
• 2.4 淮陽泥泥狗與相近類型民間藝術(shù)的分析研究27-31
• 2.4.1 與國內(nèi)泥塑類民間藝術(shù)品的對比分析27-29
• 2.4.2 與“非洲木雕”和“俄羅斯套娃”的對比分析29-31
• 第3章 淮陽泥泥狗市場現(xiàn)狀調(diào)研31-43
• 3.1 淮陽泥泥狗的市場現(xiàn)狀調(diào)研分析31-37
• 3.1.1 消費者調(diào)研分析31-32
• 3.1.2 經(jīng)營者調(diào)研分析32-33
• 3.1.3 手藝人調(diào)研分析33-34
• 3.1.4 調(diào)研結(jié)論34-37
• 3.2 地域特色民間藝術(shù)品市場現(xiàn)狀分析與啟示37-40
• 3.3 借助新媒體進(jìn)行品牌構(gòu)建成功案例的啟示40-43
• 第4章 新媒體視角下淮陽泥泥狗品牌構(gòu)建思路與方法研究43-58
• 4.1 淮陽泥泥狗的品牌定位43-45
• 4.1.1 目標(biāo)消費群體研究43-44
• 4.1.2 潛在消費者研究44
• 4.1.3 品牌定位策略44-45
• 4.2 淮陽泥泥狗品牌視覺設(shè)計45-47
• 4.2.1 滿足大眾審美需求的品牌標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計45-46
• 4.2.2 滿足不同消費群體審美需求的輔助圖形設(shè)計46-47
• 4.3 淮陽泥泥狗商品包裝創(chuàng)新設(shè)計47-48
• 4.3.1 滿足目標(biāo)消費群體不同層次需求的包裝設(shè)計47-48
• 4.3.2 滿足新媒體銷售渠道下的物流防護(hù)包裝設(shè)計48
• 4.4 淮陽泥泥狗主題商品創(chuàng)新設(shè)計48-50
• 4.4.1 體現(xiàn)不同表現(xiàn)題材的產(chǎn)品題材創(chuàng)新49
• 4.4.2 體現(xiàn)趣味創(chuàng)意造型的產(chǎn)品造型創(chuàng)新49
• 4.4.3 體現(xiàn)功能復(fù)加、替換的產(chǎn)品功能創(chuàng)新49-50
• 4.5 淮陽泥泥狗品牌銷售渠道創(chuàng)新50-52
• 4.5.1 傳統(tǒng)的實體店銷售51
• 4.5.2 品牌網(wǎng)站和品牌 APP 銷售51-52
• 4.6 淮陽泥泥狗品牌推廣與傳播途徑創(chuàng)新52-58
• 4.6.1 以旅游、文化節(jié)活動為主的主題活動的傳播53-54
• 4.6.2 以動畫化、衍生產(chǎn)品為主的新型載體的傳播54-55
• 4.6.3 以官網(wǎng)、各門戶網(wǎng)站為主的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播55-56
• 4.6.4 以博客、微博、微信為主的社交媒體的傳播56
• 4.6.5 以智能手機(jī)、平板電腦為主的移動媒體的傳播56-58
• 第5章 新媒體視角下淮陽泥泥狗品牌設(shè)計實踐58-66
• 5.1 淮陽泥泥狗品牌核心要素設(shè)計探究58-60
• 5.1.1 品牌視覺識別設(shè)計58-60
• 5.1.2 系列化的包裝設(shè)計60
• 5.2 依托新媒體淮陽泥泥狗品牌創(chuàng)新設(shè)計探究60-66
• 5.2.1 創(chuàng)新性的衍生產(chǎn)品設(shè)計60-62
• 5.2.2 故事性的動畫短片設(shè)計62-63
• 5.2.3 體驗式的品牌 APP 研發(fā)63-66
• 結(jié)論66-68
• 附錄 1 淮陽泥泥狗調(diào)查問卷68-71
• 附錄 2 畢業(yè)設(shè)計71-75
• 參考文獻(xiàn)75-77
• 致謝77-78
• 攻讀碩士期間發(fā)表（含錄用）的學(xué)術(shù)論文78-79

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 葛浩;;如何運用新媒體推行企業(yè)品牌的傳播戰(zhàn)略[J];傳媒觀察;2013年07期

2 趙媛;;陰山巖畫的生殖崇拜主題及其藝術(shù)風(fēng)格[J];內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)報;2009年02期

3 高靜;焦勇兵;;旅游目的地品牌差異化定位研究——基于品牌個性視角[J];旅游學(xué)刊;2014年03期

4 胡山華;;廟會市場文化與淮陽泥泥狗的商品價值定位[J];文教資料;2010年16期

5 彭西春;;淮陽“泥泥狗”的創(chuàng)作題材及色彩觀[J];文藝爭鳴;2006年06期

6 田智輝;;論新媒體語境下的國際傳播[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2010年07期

7 臧蕾;;關(guān)于濰坊國際風(fēng)箏會文化品牌的探析[J];現(xiàn)代交際;2012年04期

8 宋兆麟;;人祖神話與生育信仰[J];中國歷史博物館館刊;1989年00期

9 桑林;;中國傳統(tǒng)文化資源現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型的困境與尷尬──以河南淮陽泥泥狗為例[J];裝飾;2011年02期

10 王汝印;;原始人類圖騰的活化石——“泥泥狗”[J];治淮;1989年04期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 賈懷鵬;河南淮陽泥泥狗圖像的故事形態(tài)及其意象的審美潛能[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

本文編號：564507