發(fā)布時(shí)間：2017-09-16 02:34

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)電影“走出去”的傳播策略

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【摘要】：近幾年,中央在多次最高級(jí)別的會(huì)議上提出我們國(guó)家現(xiàn)階段的重要任務(wù)之一是深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮,要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),并特別強(qiáng)調(diào)在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的同時(shí),要進(jìn)一步增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力,改善文化走出去相對(duì)薄弱的現(xiàn)狀。①的確,我國(guó)目前文化對(duì)外傳播還存在一定的差距,在國(guó)際輿論和跨文化傳播中的影響力還不夠強(qiáng),與我國(guó)日益提高的國(guó)際地位不相匹配。當(dāng)前,文化傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)外傳播的實(shí)力和影響力已經(jīng)成為除經(jīng)濟(jì)和科技力量之外的一種不可忽視的“軟實(shí)力”,成為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分和具體體現(xiàn)。這要求我國(guó)以影視產(chǎn)品為內(nèi)核的傳播行業(yè)必須適應(yīng)世界傳媒發(fā)展的趨勢(shì),積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),不斷增強(qiáng)傳播實(shí)力,努力擴(kuò)大影響力,積極提高競(jìng)爭(zhēng)力,不斷提升對(duì)國(guó)外受眾的吸引力,建立與我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)地位和綜合實(shí)力相稱(chēng)的現(xiàn)代化傳播體系。②提起文化的國(guó)際化傳播,人們往往首先想到的就是影視文化,因?yàn)橛耙曌髌分饕砸曈X(jué)語(yǔ)言為傳播方式,是較容易被接受的傳播形式,同時(shí)也是當(dāng)今世界范圍內(nèi)最普遍的娛樂(lè)形式。而在影視文化中,電影更是較易被全球不同國(guó)家、不同種族、不同語(yǔ)言的觀(guān)眾所喜愛(ài)的藝術(shù)形式。所以,在文化對(duì)外傳播中,電影被我們賦予最沉重的希望。這幾年,中國(guó)電影取得了舉世矚目的發(fā)展和成就。中國(guó)的電影無(wú)論從觀(guān)影人數(shù)還是總票房的方面每年都保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但是,在這些喜人的大發(fā)展的同時(shí),我們注意到中國(guó)電影在海外的影響力卻沒(méi)有得到同比例的提高。本文將分析在當(dāng)今國(guó)際、國(guó)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境下,中國(guó)電影走向世界的重要性和必要性,同時(shí)闡述中國(guó)電影的對(duì)外推廣在傳播媒介的選擇和側(cè)重上似乎還有某些不足之處,在基礎(chǔ)理論研究和理論準(zhǔn)備方面還有哪些需要改進(jìn)。本文還將分析、探討在中國(guó)電影業(yè)空前發(fā)展的今天,在行業(yè)外資本紛紛涌入的形勢(shì)下,在行業(yè)主管部門(mén)最大程度的鼓勵(lì)和支持下,為什么影院電影沒(méi)能如期順利地闊步走向世界。最后,本文將重點(diǎn)闡述在現(xiàn)有條件下,如果把中國(guó)電影視為擴(kuò)大中華文化世界影響力的途徑之一,我們最根本目的是讓世界更多地了解中國(guó)電影的話(huà),那么通過(guò)目前在世界范圍內(nèi)仍居主導(dǎo)地位的大眾傳播媒介---電視平臺(tái),似乎更適合完成我們現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。即通過(guò)在境外電視平臺(tái)播放中國(guó)電影進(jìn)一步提高中國(guó)影視文化的認(rèn)知度和國(guó)際影響力。本文同時(shí)闡釋為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果,針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境和社會(huì)歷史背景,在具體的操作層面要根據(jù)各自的特點(diǎn)有針對(duì)性的制定傳播策略,真正提升中國(guó)電影的國(guó)際傳播效果,最終實(shí)現(xiàn)電影對(duì)外推廣的社會(huì)文化效益和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一。
【關(guān)鍵詞】：中國(guó)電影走出去 長(zhǎng)城平臺(tái) 電影產(chǎn)業(yè) 影視對(duì)外傳播
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)藝術(shù)研究院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J992.6
【目錄】：

• 中文摘要5-7
• Abstract7-11
• 概述11-15
• 第一章 傳播理論是跨文化傳播的基礎(chǔ)15-22
• 第一節(jié) 我國(guó)跨文化傳播發(fā)展現(xiàn)狀15-17
• 一、跨文化傳播理論的起源15-16
• 二、我國(guó)跨文化傳播及影視跨文化傳播的研究現(xiàn)狀16-17
• 第二節(jié) 跨文化傳播研究的發(fā)展前景17-20
• 一、跨文化傳播的研究視角亟待轉(zhuǎn)變17-18
• 二、跨文化傳播的研究方法亟待創(chuàng)新18-20
• 三、跨文化傳播的研究范式亟待轉(zhuǎn)變20
• 第三節(jié) 跨文化傳播應(yīng)遵循的幾條原則20-22
• 一、要對(duì)等傳播,平和看待差異,尊重文化多樣性20-21
• 二、要有公信力的傳播；切忌急功近利21-22
• 第二章 電影產(chǎn)業(yè)界內(nèi)生動(dòng)力是傳播的直接動(dòng)力22-33
• 第一節(jié) 主流觀(guān)點(diǎn)與業(yè)界現(xiàn)實(shí)的分析22-28
• 第二節(jié) 市場(chǎng)主體的市場(chǎng)化選擇28-33
• 一、制片環(huán)節(jié)28-31
• 二、宣傳、推廣環(huán)節(jié)31
• 三、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)31-33
• 第三章 讓世界了解中國(guó)電影的現(xiàn)實(shí)方式33-42
• 第一節(jié) 傳播媒介的比較33-37
• 一、自營(yíng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與潛力34-36
• 二、借力海外電視平臺(tái)的策略36-37
• 第二節(jié) 目標(biāo)人群的差異化策略37-40
• 一、針對(duì)海外華人的影視傳播37-38
• 二、針對(duì)亞洲同源文化背景受眾的策略38-39
• 三、針對(duì)以非洲為代表淡文化區(qū)域受眾的傳播策略39
• 四、針對(duì)歐美地區(qū)的文化傳播策略39-40
• 五、重點(diǎn)傳播區(qū)域的確立40
• 第三節(jié) 國(guó)家的政策、資金支持40-42
• 一、政策的引導(dǎo)與助力40-41
• 二、財(cái)稅配合與資金支持41-42
• 第四章 新媒體領(lǐng)域的可行性布局與嘗試42-44
• 參考書(shū)目44

【相似文獻(xiàn)】

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