本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展以及居民消費(fèi)觀念的改變,電影市場(chǎng)受到越來越多人的關(guān)注,產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷模式已經(jīng)落伍,中國(guó)電影急需尋求新的營(yíng)銷模式。近年來,國(guó)內(nèi)很多電影通過微博實(shí)現(xiàn)了票房的大幅度提升,這讓人注意到微博在電影營(yíng)銷中的重要地位。微博營(yíng)銷策略的研究,對(duì)于電影實(shí)現(xiàn)效益飛升有重要的參考價(jià)值。本文從當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景出發(fā),基于筆者在新浪微博長(zhǎng)期實(shí)習(xí)中不斷收集得到的樣本數(shù)據(jù),構(gòu)建了國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略因子分析模型和層次選擇模型,依據(jù)電影不同的宣傳階段匹配不同策略模式,并通過實(shí)例驗(yàn)證了模型的合理性和可用性,為國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷提供一定的理論參考和建議。本文具體工作如下：首先,從國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手,研究傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式的特點(diǎn)和營(yíng)銷手段,通過分析新時(shí)代下傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式的問題,指出新興微博電影營(yíng)銷模式可以更好地解決這些問題并幫助電影實(shí)現(xiàn)效益飛升與成本節(jié)約。然后,在國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷特點(diǎn)和觀影人群屬性分析的基礎(chǔ)上,構(gòu)建國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略因子分析模型。通過大量國(guó)產(chǎn)電影樣例的分析得出效果影響主因子,以此為依據(jù)制定合理的國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略。通過專家評(píng)價(jià)法中調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,建立國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略層次選擇模型,探討在電影不同宣傳階段的策略選擇。依據(jù)電影宣傳的前期、中期、后期分別進(jìn)行研究并總結(jié)不同策略模式,以期為影片在不同宣傳時(shí)期的策略選擇提供參考。最后,以《后會(huì)無期》和《左耳》為實(shí)例研究對(duì)象,在主因子分析模型基礎(chǔ)上對(duì)比了兩部電影的微博營(yíng)銷效果,分析了兩部電影的微博主和微博內(nèi)容特征,并根據(jù)層次選擇模型分析了營(yíng)銷效果較好的《后會(huì)無期》在不同宣傳時(shí)期微博營(yíng)銷策略的選擇。本文旨在以系統(tǒng)和科學(xué)的電影微博營(yíng)銷策略支撐國(guó)產(chǎn)電影的營(yíng)銷實(shí)踐,通過國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略因子分析模型和層次選擇模型的建立,為國(guó)產(chǎn)電影不同宣傳階段的策略選擇提供參考,利用《后會(huì)無期》和《左耳》微博營(yíng)銷數(shù)據(jù)對(duì)所建模型的可行性和合理性進(jìn)行分析,結(jié)果表明所建模型是可行和合理的,達(dá)到了為國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷提供理論參考的目的。
【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù) 國(guó)產(chǎn)電影 微博營(yíng)銷 因子分析 層次分析法
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 致謝5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 1 緒論12-21
• 1.1 研究背景及意義12-13
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-17
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀15-17
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和研究方法17-19
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.3.2 研究方法18-19
• 1.4 組織結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點(diǎn)19-21
• 1.4.1 組織結(jié)構(gòu)19
• 1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)19-21
• 2 中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀與問題分析21-28
• 2.1 國(guó)內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21-22
• 2.1.1 國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21
• 2.1.2 國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21-22
• 2.2 我國(guó)電影市場(chǎng)傳統(tǒng)營(yíng)銷問題分析22-25
• 2.2.1 我國(guó)傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式22-23
• 2.2.2 傳統(tǒng)電影營(yíng)銷存在的問題23-24
• 2.2.3 新媒體時(shí)代的電影微博營(yíng)銷24-25
• 2.3 微博與電影營(yíng)銷25-27
• 2.3.1 微博與電影營(yíng)銷的關(guān)系25
• 2.3.2 微博在電影生命周期中的價(jià)值25-26
• 2.3.3 基于微博的電影營(yíng)銷利益鏈26-27
• 2.4 本章小結(jié)27-28
• 3 基于因子分析模型的國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略研究28-40
• 3.1 國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷概況28-30
• 3.1.1 國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷新特點(diǎn)28-29
• 3.1.2 國(guó)產(chǎn)電影觀影人群屬性分析29-30
• 3.2 國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷效果因子分析模型30-37
• 3.2.1 研究對(duì)象的選取及數(shù)據(jù)來源30-31
• 3.2.2 數(shù)據(jù)的解釋與說明31-32
• 3.2.3 因子分析模型建立32-37
• 3.3 基于影響因子分析的國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略制定37-39
• 3.3.1 國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷效果影響因素37
• 3.3.2 國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略制定37-39
• 3.4 本章小結(jié)39-40
• 4 國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷策略層次選擇模型40-54
• 4.1 專家評(píng)價(jià)法輔助模型建立40-42
• 4.1.1 專家評(píng)價(jià)法40
• 4.1.2 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)40-42
• 4.2 層次選擇模型建立42-52
• 4.2.1 層次分析法與營(yíng)銷策略選擇框圖42-43
• 4.2.2 影片宣傳前期微博營(yíng)銷策略選擇43-46
• 4.2.3 影片宣傳中期微博營(yíng)銷策略選擇46-49
• 4.2.4 影片宣傳后期微博營(yíng)銷策略選擇49-52
• 4.3 本章小結(jié)52-54
• 5 大數(shù)據(jù)時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷實(shí)例研究——以電影《后會(huì)無期》和《左耳》為例54-71
• 5.1 《后會(huì)無期》、《左耳》微博營(yíng)銷效果分析54-56
• 5.1.1 《后會(huì)無期》和《左耳》的樣本選擇54-55
• 5.1.2 基于因子分析模型的微博營(yíng)銷效果對(duì)比55-56
• 5.2 《后會(huì)無期》、《左耳》微博營(yíng)銷對(duì)比56-65
• 5.2.1 《后會(huì)無期》、《左耳》微博主營(yíng)銷對(duì)比分析56-60
• 5.2.2 《后會(huì)無期》、《左耳》微博內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)比分析60-65
• 5.3 《后會(huì)無期》微博營(yíng)銷效果驗(yàn)證與策略選擇65-70
• 5.3.1《后會(huì)無期》微博營(yíng)銷的效果驗(yàn)證65-69
• 5.3.2 《后會(huì)無期》不同宣傳時(shí)期微博營(yíng)銷策略選擇69-70
• 5.4 本章小結(jié)70-71
• 6 結(jié)論與展望71-73
• 6.1 總結(jié)71-72
• 6.2 存在不足和研究展望72-73
• 參考文獻(xiàn)73-75
• 作者簡(jiǎn)歷75-77
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集77

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1 劉江,萬一;國(guó)產(chǎn)電影的青年批判[J];w攣胖蕓，

本文編號(hào)：814552