本文關(guān)鍵詞：影視廣告蒙太奇視覺藝術(shù)語言研究

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【摘要】：盡管目前的影視廣告市場精彩紛呈,但是我們?nèi)孕枰逍训乜吹皆谶@鋪天蓋地的影視廣告中并不是所有的廣告作品都呈現(xiàn)給人們美的視覺享受,還是有相當(dāng)一部分廣告作品質(zhì)量不高,藝術(shù)含量低,甚至以丑為美,極大地破壞了消費者對于影視廣告的審美期待,以至于產(chǎn)生了抵制影視廣告的情緒。蒙太奇是影視廣告最為獨特的視覺藝術(shù)語言,通過藝術(shù)化的鏡頭剪切表現(xiàn)方式,組成了影視廣告的內(nèi)容,豐富了影視廣告的創(chuàng)意。在我國影視廣告水準(zhǔn)急需提升的形式下,研究影視廣告蒙太奇視覺藝術(shù)語言,探討出改善影視廣告發(fā)展不足之處的設(shè)計思路,對提高我國影視廣告創(chuàng)作水平,與國際接軌,并推動市場經(jīng)濟的和諧競爭與良性發(fā)展,具有積極的意義。課題通過分析影視廣告中蒙太奇視覺藝術(shù)語言的表現(xiàn)類型和運用價值,從影視廣告蒙太奇視覺語言的空間建構(gòu)和動態(tài)呈現(xiàn)的特點著手,拓展思路來提升影視廣告的視覺沖擊力和審美表現(xiàn),提升廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力度。課題還通過文獻(xiàn)檢索、市場調(diào)研、案例分析、比較研究等方法,發(fā)現(xiàn)問題,查找原因、尋求解決方法,充分借鑒優(yōu)秀影視廣告的成功經(jīng)驗,同時結(jié)合國內(nèi)影視廣告發(fā)展的現(xiàn)實需求,綜合運用美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、圖像學(xué)、傳播學(xué)等理論知識,理性探討適應(yīng)我國影視廣告發(fā)展的蒙太奇視覺藝術(shù)語言創(chuàng)新運用。通過研究,拓寬影視廣告創(chuàng)作的思路,豐富了蒙太奇視覺藝術(shù)語言的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手段,探索了適合中國影視廣告發(fā)展的可行之路。研究不僅對影視廣告的發(fā)展具有一定的意義,而且對提升廣告生態(tài)環(huán)境和推動社會文化建設(shè)具有一定的理論價值和實踐意義。
【關(guān)鍵詞】：蒙太奇 影視廣告 視覺藝術(shù)語言 影視時空 動態(tài)表現(xiàn)
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;J932
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 緒論12-18
• 1.1 課題研究背景12
• 1.2 課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 1.2.1 國內(nèi)現(xiàn)狀12-14
• 1.2.2 國外現(xiàn)狀14-15
• 1.3 課題研究的主要內(nèi)容15-16
• 1.4 課題研究的方法16
• 1.5 課題研究的意義16-18
• 第二章 影視廣告視覺藝術(shù)語言概述18-21
• 2.1 視覺藝術(shù)語言的內(nèi)涵18-19
• 2.1.1 視覺藝術(shù)語言的定義18
• 2.1.2 視覺藝術(shù)語言的特點18-19
• 2.2 影視廣告視覺藝術(shù)語言的構(gòu)成要素19-20
• 2.3 影視廣告視覺藝術(shù)語言的特點20-21
• 第三章 影視廣告蒙太奇概述21-31
• 3.1 蒙太奇的來源與概念21-22
• 3.1.1 蒙太奇的來源及演化21-22
• 3.1.2 蒙太奇的概念22
• 3.2 影視廣告蒙太奇的分類與作用22-31
• 3.2.1 影視廣告中蒙太奇的類型22-28
• 3.2.2 蒙太奇在影視廣告中的作用28-31
• 第四章 影視廣告蒙太奇視覺藝術(shù)語言的時空變換31-39
• 4.1 現(xiàn)實時間與影視時間的變換31-32
• 4.1.1 延伸變換31-32
• 4.1.2 壓縮變換32
• 4.2 影視空間的創(chuàng)建與切換32-36
• 4.2.1 空間維度的創(chuàng)建33
• 4.2.2 空間切換的節(jié)奏體現(xiàn)33-36
• 4.3 時空變換的規(guī)律解讀36-39
• 4.3.1 連續(xù)性動態(tài)視覺化組接36-37
• 4.3.2 動靜漸變式的組接37-39
• 第五章 影視廣告蒙太奇視覺藝術(shù)語言的藝術(shù)表現(xiàn)39-49
• 5.1 構(gòu)圖的動態(tài)化表現(xiàn)39-46
• 5.1.1 流動性與不完整性表現(xiàn)39-41
• 5.1.2 畫面趣味中心的動態(tài)轉(zhuǎn)移41-43
• 5.1.3 景別的動態(tài)變化43-44
• 5.1.4 構(gòu)圖的虛實結(jié)合44-46
• 5.2 意境的視覺傳遞和聯(lián)系46-47
• 5.2.1 敘事型蒙太奇的意境表現(xiàn)46
• 5.2.2 表現(xiàn)型蒙太奇的意境表現(xiàn)46-47
• 5.3 影視廣告創(chuàng)意的視覺沖擊表現(xiàn)47-49
• 5.3.1 廣告創(chuàng)意的鏡頭單元與蒙太奇組接表現(xiàn)47-48
• 5.3.2 蒙太奇與創(chuàng)意聯(lián)想48-49
• 第六章 數(shù)字時代影視廣告蒙太奇視覺藝術(shù)語言的創(chuàng)新運用49-60
• 6.1 蒙太奇視覺藝術(shù)語言在像素上的延伸49-51
• 6.1.1 像素蒙太奇的觀念導(dǎo)入49
• 6.1.2 像素蒙太奇的視覺表現(xiàn)49-51
• 6.2 蒙太奇視覺藝術(shù)語言創(chuàng)作手法的改變51-52
• 6.2.1 傳統(tǒng)鏡頭語意的改變51-52
• 6.2.2 元素的強化與整合52
• 6.3 鏡頭在時空的解放52-55
• 6.3.1 空間表現(xiàn)力的拓展52-53
• 6.3.2 虛擬空間的構(gòu)建53-55
• 6.4 設(shè)計實踐55-60
• 6.4.1 分鏡頭故事版創(chuàng)作55-57
• 6.4.2 蒙太奇視覺藝術(shù)語言的表現(xiàn)與拍攝57-60
• 第七章 結(jié)論60-67
• 7.1 影視廣告蒙太奇視覺藝術(shù)語言發(fā)展展望60-66
• 7.1.1 數(shù)字技術(shù)為蒙太奇視覺藝術(shù)語言帶來全新活力60
• 7.1.2 蒙太奇技巧日漸成熟60-61
• 7.1.3 視覺維度由 2D向 3D發(fā)展61-66
• 7.2 結(jié)論66-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 攻讀學(xué)位期間主要成果71

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：720890