本文關(guān)鍵詞：陷入商業(yè)泥潭的國產(chǎn)文藝片——以《黃金時代》為例

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【摘要】：《黃金時代》在上映前以大投入、大制作和全明星的演員陣容獲得極大關(guān)注,上映后的票房表現(xiàn)更引發(fā)諸多爭議�！饵S金時代》票房失利的表面原因在于定位不準(zhǔn)確而導(dǎo)致營銷混亂,實質(zhì)上反映出當(dāng)下國產(chǎn)文藝片的營銷困境�！饵S金時代》針對知識分子等目標(biāo)群體的宣傳并未深入人心,轉(zhuǎn)換后的營銷策略也未吸引到普通觀眾。文藝片先天與普通觀眾距離較遠(yuǎn),更需要針對觀眾特點制定合適的營銷方案,以達(dá)到較好的傳播效果。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)文學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 《黃金時代》 國產(chǎn)文藝片 營銷 商業(yè)
【分類號】：J905
【正文快照】： “這是我的黃金時代”,這是蕭紅旅居日本時所說的一句話。如今,中國電影市場似乎正處于一個黃金時代,2014年電影總票房達(dá)到296.39億元,同比增長36.15%;全年城市影院觀眾達(dá)到8.3億人次,同比增長34.52%。作為國產(chǎn)電影中少有的人物傳記類影片,《黃金時代》以文藝片中的大投入而引

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6 韓t，

本文編號：712914