本文關(guān)鍵詞：新媒介環(huán)境下電影營銷探析——以電影《煎餅俠》的營銷為例

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【摘要】：2015年的電影暑期檔,相比于成本高達(dá)3.5億人民幣的《捉妖記》,2700萬制作成本、上映17天后票房突破10億人民幣的《煎餅俠》,無疑更讓人心動(dòng),它的投資回報(bào)率高得令人驚訝。而《煎餅俠》的票房成功不可忽視的正是上映前后的電影營銷與宣傳。本文主要通過分析電影《煎餅俠》在新媒介環(huán)境下營銷成功的案例,試圖總結(jié)出低成本電影在當(dāng)下如何更好地利用媒介取得滿意票房。
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒介環(huán)境 《煎餅俠》 電影營銷 票房
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 眾所周知,一部好的電影作品要取得驕人的票房,除了具備突出的內(nèi)容要素外,很大程度上要依賴于上映前后的電影營銷宣傳。作為營銷過程的中介,媒介的發(fā)展無疑對營銷產(chǎn)生了巨大影響。隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的快速發(fā)展,新技術(shù)、新媒介形態(tài)產(chǎn)品如雨后春筍般涌入市場。不知不覺間

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1 蘇W，

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