本文關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶分析及發(fā)展策略

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【摘要】：新媒體時(shí)代大量的用戶從電視媒體遷徙到了網(wǎng)絡(luò)媒體,依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇以其互動(dòng)性強(qiáng)、節(jié)奏較快、內(nèi)容輕松、篇幅短小等傳統(tǒng)影視劇不具備的特點(diǎn),吸引著越來(lái)越多的用戶目光,成為了媒介新寵兒,其影響力不容小覷。本文筆者將把網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶作為研究對(duì)象,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文獻(xiàn)分析法、定性分析法以及觀察法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶個(gè)人情況、接觸途徑、觀看時(shí)間、觀看地點(diǎn)、收看頻率、題材選擇、觀看動(dòng)機(jī)、關(guān)注程度等方面進(jìn)行調(diào)研和分析。指出網(wǎng)絡(luò)自制劇滿足用戶娛樂(lè)消遣的需求、交往與認(rèn)同的需求、尋求情感共鳴、學(xué)習(xí)認(rèn)知的需求。同時(shí)筆者還發(fā)現(xiàn)了目前影響網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶市場(chǎng)發(fā)展的不利因素:播放平臺(tái)單一,未能形成有效傳播策略;管理制度逐步加強(qiáng),用戶吸引力逐步減弱;“娛樂(lè)至上”,制作粗制濫造;廣告植入泛濫,缺乏原創(chuàng)作品。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)的問(wèn)題并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,筆者從傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播對(duì)象四個(gè)方面,對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶市場(chǎng)發(fā)展提出建言,第一,建立“制度體系”,形成良性用戶市場(chǎng)氛圍;第二,打破“傳播可見(jiàn)”,完整定位用戶群體;第三,提升“品質(zhì)創(chuàng)意”,給予用戶完美視聽(tīng)感受;第四,精準(zhǔn)“數(shù)據(jù)分析”,明確定位用戶需求。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自制劇 用戶分析 用戶市場(chǎng)發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1 緒論7-16
• 1.1 選題背景和研究意義7-9
• 1.2 研究綜述9-14
• 1.3 研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 2 網(wǎng)絡(luò)自制劇概述16-27
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇定義16
• 2.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展16-24
• 2.3 以用戶視角，解析網(wǎng)絡(luò)自制劇特征24-27
• 3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶調(diào)查與分析27-47
• 3.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶調(diào)查設(shè)計(jì)27-30
• 3.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶調(diào)查與分析30-43
• 3.3 《\L絲男士》對(duì)用戶的“使用與滿足”分析43-47
• 4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶市場(chǎng)影響因素分析47-52
• 4.1 外部制約因素48-49
• 4.2 內(nèi)部制約因素49-52
• 5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶市場(chǎng)發(fā)展策略解析52-60
• 5.1 傳播者：建立“制度體系”，形成良性用戶市場(chǎng)氛圍52-54
• 5.2 傳播渠道：打破“傳播可見(jiàn)”，，完整定位用戶群體54-56
• 5.3 傳播內(nèi)容：提升“品質(zhì)創(chuàng)意”，給予用戶完美視聽(tīng)感受56-57
• 5.4 傳播對(duì)象：精準(zhǔn)“數(shù)據(jù)分析”，明確定位用戶需求57-60
• 結(jié)語(yǔ)60-61
• 參考文獻(xiàn)61-64
• 附錄64-70
• 致謝70-71
• 在校期間的科研成果71

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：661847