本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇的廣告植入及其價值分析

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【摘要】：在網(wǎng)劇快速發(fā)展的背景下,廣告植入開拓了品牌推廣新的模式和領(lǐng)域。網(wǎng)劇有著眾多的廣告吸引點(diǎn),其中廣告植入具備"隱匿性"強(qiáng)、價格低廉、網(wǎng)友容易接受等優(yōu)勢,受到很多廣告主的青睞。本文通過《\L絲男士3》和《報告老板》的案例分析,闡述廣告植入所帶來的宣傳效果,并剖析了網(wǎng)劇廣告植入的價值走向,即主要通過網(wǎng)劇想象力開發(fā)、植入模式創(chuàng)新、整合營銷等手段,使網(wǎng)劇廣告植入價值達(dá)到最大化。
【作者單位】： 黃淮學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)劇 廣告植入 價值 品牌推廣
【分類號】：J905;F713.8
【正文快照】： 網(wǎng)劇是通過網(wǎng)絡(luò)播放的單元劇和連續(xù)劇,自2009年誕生以來,逐漸受到網(wǎng)民的喜愛,擁簇者眾多,其廣告價值也日益凸顯。廣告植入一般用在電影行業(yè),但在現(xiàn)象級網(wǎng)劇強(qiáng)大號召力的影響下,這種“軟”形式的廣告模式已逐步進(jìn)軍網(wǎng)劇領(lǐng)域,拓展了產(chǎn)品的曝光渠道,同時也成為網(wǎng)劇的主要盈利模式

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本文編號：661264