本文關(guān)鍵詞：從《搖滾藏獒》看營銷時代的動畫電影創(chuàng)作

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【摘要】：我們正處在一個電影營銷時代,檔期有限競爭激烈,碎片化的信息在各種媒體中爆炸性呈現(xiàn),想"閉門造車"創(chuàng)作和"好酒不怕巷子深"的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。動畫電影《搖滾藏獒》在2016年暑期上映,這部中國題材、好萊塢團隊制作的作品雖然有一定口碑,卻最終沒能獲得理想票房。本文通過對《搖滾藏獒》現(xiàn)象背后的得失分析來探討今天中國動畫電影創(chuàng)作與營銷的互動關(guān)系,以此經(jīng)驗和教訓(xùn)去反思我們今后的動畫電影創(chuàng)作。
【作者單位】： 北京電影學(xué)院動畫學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 動畫電影 營銷時代 動畫創(chuàng)作
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究2010年度青年基金項目“全球化語境下中國動畫的文化策略”(項目編號:10YJC760050)研究成果
【分類號】：J954
【正文快照】： 2016年的電影暑期檔顯得喧嘩有余而動力不足,票房124.29億元,與上一年124.31億元基本持平,電影票房的增速減緩,這一市場回落讓我們更加理性看待電影行業(yè)的興旺,未嘗不是好事。其中,中國動畫電影也未能復(fù)制《大圣歸來》的神話,繼續(xù)高歌猛進創(chuàng)造新紀錄。值得一提的是,7月兩部寄

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