本文關(guān)鍵詞：淺論《大圣歸來(lái)》的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷

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【摘要】：本文分析了小成本國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大圣歸來(lái)》的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策略,以此闡述該電影逆襲的原因,并在此基礎(chǔ)上淺論網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與不足。
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò) 口碑營(yíng)銷 《大圣歸來(lái)》
【基金】：2014年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“媒介文化與遼寧形象塑造研究”,批準(zhǔn)號(hào):L14BWJ005
【分類號(hào)】：J954
【正文快照】： 在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新形態(tài)下,網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)與重要性已無(wú)需贅述,在它逐漸滲透社會(huì)生活方方面面的同時(shí),也重新構(gòu)建了人際傳播的模式。網(wǎng)絡(luò)口碑將商品或品牌的營(yíng)銷和傳播帶入了一個(gè)交互性更強(qiáng)的新境界。一方面,網(wǎng)絡(luò)的助力使得商品或品牌的傳播廣度得以拓寬,效果得以強(qiáng)化;另一方面,受

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