本文關鍵詞：核心價值觀在影視廣告創(chuàng)作中的內生性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當代中國廣告快速發(fā)展得益于廣告創(chuàng)作水平的大幅提升,更得益于社會主義核心價值觀在廣告創(chuàng)作中的融入和指導。本文從簡述中國廣告發(fā)展歷程入手,著重解析中國文化、民族心理特征與廣告創(chuàng)作的關系,結合部分廣告案例和創(chuàng)作經歷,重點結合當代中國發(fā)展的時代背景,梳理以中國傳統(tǒng)文化、心理學、美學表現為基礎的社會主義核心價值觀對影視廣告創(chuàng)作的指導作用,總結提出核心價值觀對廣告創(chuàng)作的文化底蘊、心理把握、作品呈現等方面的建議性觀點。
【作者單位】： 長沙學院藝術系;
【關鍵詞】： 核心價值觀 廣告創(chuàng)作 社會責任
【基金】：2014年湖南省教育廳科學研究項目《“中國夢”情境下的廣告創(chuàng)作研究》階段性成果(項目編號:14C0108)
【分類號】：J959;D64
【正文快照】： 中國文化即中華文明,也叫華夏文化、華夏文明、中華文化、漢文化。在中國古代,傳統(tǒng)美學思想主要包含在哲學、道德、教育各領域以及各種藝術論之中,把“美”當作一個審美范疇,是鑒賞、體驗美的境界,而并非對美的抽象本質的哲學思辨,但美學思想還是在客觀地形成并具有鮮明的階段

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本文編號：503243