本文關(guān)鍵詞：30年代中國上海電影宣傳研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：如今,大部分觀眾都以為是自己在選擇走進電影院看哪部電影,而事實上,無論是公交車站的路牌廣告,地鐵里播放的電影預(yù)告片,娛樂新聞里電影發(fā)布會上的明星逗貧,電影院里擺放的海報立牌,還是手機新聞客戶端里的各種電影信息推送,所有這些宣傳的背后都有一只名叫“電影營銷”的看不見的手在操控著。身處在這個動輒幾億票房的電影時代,不免讓我想起那個,同樣繁榮而又瘋狂的年代——30年代,那時我們的電影已經(jīng)進入一個新的時期,它開始追隨時代的前進步伐,貼近生活,普及民眾教育,重視電影宣傳及電影聲譽,從各個方面來展示著它的新姿態(tài),而當(dāng)時中國電影的中心“上�！�,就如同這個皇冠上最耀眼的明珠,至今都熠熠生輝�！八萘鞫�,激流勇進”是我們現(xiàn)在做電影研究必須要有的態(tài)度,無論是傳承至今的電影海報、畫冊、影片選舉等宣傳手法,還是經(jīng)過改良后的“無線電宣傳”模式,我們都是站在前人的肩膀上摘取果實,要想現(xiàn)在的營銷手法得到更多的創(chuàng)新,就必須“溯源而上”研究中國電影宣傳從萌芽到初步形成體系的過程,只有這樣我們才能激流勇進、迎難而上、勇創(chuàng)佳績。基于此背景,本文首先對30年代上海電影宣傳的概況做了一個大致的了解,在搜集相關(guān)資料和案例分析的過程中,梳理出了30年代上海電影的發(fā)展脈絡(luò)和現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)了電影宣傳存在的問題,針對問題,尋找出相應(yīng)的解決方案,最后整理出整合營銷傳播的電影宣傳的思路。為了做好研究,筆者圍繞選題做了五個方面的工作：在研究對象上,筆者搜集了幾十部電影的宣傳資料,包括不同年份,不同題材,不同成本的電影；在研究內(nèi)容上,筆者搜集并研究了電影的畫報、刊物、海報、展映、電影選舉等多種電影宣傳方式；在資料來源上,筆者主要通過各種宣傳渠道獲取電影宣傳相關(guān)信息；在研究客體上,筆者不僅對電影宣傳工作做了深入了解,還從縱向?qū)用鎸﹄娪爸破健⒃壕�及影院有所涉獵,以及從橫向角度對電影相關(guān)的政策和制度進行梳理；在數(shù)據(jù)來源上,筆者通過官方途徑和自己統(tǒng)計兩個方式得到相關(guān)數(shù)據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：30年代上海電影 電影宣傳 宣傳手法 電影海報 電影宣傳法規(guī)
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J909.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 緒論6-9
• 第1章 “在探索中走向成熟”——30年代上海電影宣傳9-13
• 1.1 宣傳的本質(zhì)及功能9
• 1.2 上海電影發(fā)展簡述9-13
• 第2章 影響上海電影宣傳發(fā)展的因素13-18
• 2.1 電影放映場所的增多及影院座位數(shù)量的增加13-14
• 2.2 放映場所和放映設(shè)備的改善14-15
• 2.3 30年代上海電影宣傳的法律法規(guī)15-18
• 第3章 上海電影宣傳的基本手法18-33
• 3.1 珍貴影像的保存及娛樂雜志的雛形—電影刊物19-26
• 3.2 寶貴的電影名片——電影海報26-33
• 第4章 上海電影宣傳的特色及特色手法33-41
• 4.1 上海電影的宣傳特色33-34
• 4.2 多維的利用模式——展映34-35
• 4.3 國際化都市宣傳的標(biāo)志無線電宣傳35-37
• 4.4 極速吸睛模式的開創(chuàng)——電影選舉37-41
• 結(jié)語41-44
• 參考文獻44-47
• 致謝47

【參考文獻】

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本文編號：484781