本文關(guān)鍵詞：文化資本視域下商業(yè)微電影生產(chǎn)和傳播探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：商業(yè)微電影以較高藝術(shù)水準(zhǔn)和軟植入的商業(yè)內(nèi)容,在一定程度上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)換,成為廣告營銷的重要手段。商業(yè)微電影發(fā)展至今,還處于已小成氣候但產(chǎn)業(yè)化方向尚不明確,有一定影響力但生命力不足,藝術(shù)水準(zhǔn)高而商業(yè)價值存疑的狀況。其應(yīng)在內(nèi)容上繼續(xù)遵循高品位的電影藝術(shù)生產(chǎn)邏輯,推廣上遵循跨界商業(yè)化營銷邏輯,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)和社會傳播效果的雙贏。
【作者單位】： 黃淮學(xué)院國際學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化資本 商業(yè)微電影 內(nèi)容生產(chǎn) 傳播效果
【分類號】：J905
【正文快照】： 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中的文化資本理論認(rèn)為,文化與資本的聯(lián)姻將會釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)潛能,成為經(jīng)濟(jì)信息的重要載體,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力或直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本,甚至形成特定的文化產(chǎn)業(yè)。脫胎于網(wǎng)絡(luò)視頻短片的微電影,因其所擁有的海量網(wǎng)絡(luò)受眾而蘊(yùn)藏著巨大的市場經(jīng)濟(jì)潛力,引得許多商業(yè)資本日

【相似文獻(xiàn)】

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1 薛曉源,曹榮湘;文化資本、文化產(chǎn)品與文化制度——布迪厄之后的文化資本理論[J];馬克思主義與現(xiàn)實(shí);2004年01期

2 戴維·思羅斯比,潘飛;什么是文化資本?[J];馬克思主義與現(xiàn)實(shí);2004年01期

3 馬漓，

本文編號：451708