本文關(guān)鍵詞：廣告微電影的敘事特征案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近些年來,微電影形式的廣告作品在如雨后春筍般涌現(xiàn)而來。隨著時(shí)代的發(fā)展,訴求式、煽動式和說教式的傳統(tǒng)廣告越來越不受到人們的歡迎�！拔r(shí)代”的到來,使得靈活性較高的故事類廣告作品更能夠被受眾接受。微電影作為“微時(shí)代”的主要媒介產(chǎn)品之一,其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展已然成為廣告?zhèn)鞑バ碌男袠I(yè)趨勢。人們的生活水品不斷提高,消費(fèi)者需求正在由商品的物質(zhì)性質(zhì)向商品的精神性質(zhì)過度。商品的物質(zhì)屬性在消費(fèi)者眼里已經(jīng)不具有主流意義,而商品的抽象屬性則占有越來越重要的位置。廣告微電影敘事策略的發(fā)展趨向是本文的研究重點(diǎn),因?yàn)閺闹谱髦蹙蛥^(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬傳播方式,采用更加柔和的軟性化宣傳方式,通過電影時(shí)空敘述打動受眾,觀眾有了情感溝通,建立了品牌的信任。據(jù)微電影行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,89.6%的受眾愿意接受微電影廣告,8.9%的受眾表示對微電影播放區(qū)的文字廣告并不反感。微電影以其軟性化的傳播方式,開創(chuàng)了新的廣告?zhèn)鞑ツＪ?為品牌的傳播與發(fā)展提供了更廣闊的空間。本文運(yùn)用敘事學(xué)理論觀點(diǎn)以敘事策略為切入點(diǎn),在對一系列廣告微電影作品進(jìn)行認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合對《益達(dá)廣告系列:苦辣酸甜》、臺灣大眾銀行廣告《夢騎士》以及綠箭口香糖《交個(gè)朋友吧》等三部有代表性的廣告微電影作品的研究和分析,運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法和比較研究法等三種研究方法,重點(diǎn)對廣告微電影的視角類型、敘事結(jié)構(gòu)、空間、時(shí)間等方面進(jìn)行研究,系統(tǒng)地梳理廣告微電影敘事策略的特點(diǎn),并用歷史發(fā)展的眼光看待廣告微電影敘事策略的發(fā)展趨向,以期直觀的呈現(xiàn)出廣告微電影敘事策略的特征、優(yōu)勢、發(fā)展趨向,討論廣告微電影敘事策略的發(fā)展過程與研究價(jià)值、廣告微電影創(chuàng)作對產(chǎn)品的作用與影響以及未來微電影廣告的創(chuàng)作之路,為以后的相關(guān)的廣告微電影研究及創(chuàng)作提供一個(gè)思路。從內(nèi)容上看,本研究的內(nèi)容主要分為四個(gè)部分。第一部分主要是研究的緒論部分,是對研究背景、研究問題和研究意義等進(jìn)行的闡述和分析;第二部分主要是對廣告微電影的概念和微電影進(jìn)行區(qū)分和鑒別,同時(shí)對微電影作品和廣告微電影作品常見的敘事策略進(jìn)行研究和分析。研究的第三部分是以《益達(dá)廣告系列:苦辣酸甜》、臺灣大眾銀行廣告《夢騎士》以及綠箭口香糖《交個(gè)朋友吧》等三個(gè)具有代表性的廣告微電影作品為例,對每一部廣告微電影作品在敘事策略上的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了比較細(xì)致的分析和闡述。研究的第四部分,是對廣告微電影的敘事策略的創(chuàng)新發(fā)展趨勢進(jìn)行梳理總結(jié),從廣告微電影的敘事空間、敘事時(shí)間、敘事手法和敘事視角等四個(gè)方面對廣告微電影敘事策略的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判分析。最后再對整個(gè)研究的內(nèi)容進(jìn)行回顧總結(jié),為未來的研究進(jìn)行展望。
【關(guān)鍵詞】：廣告微電影 微電影 敘事特征
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-9
• 一、引言9-13
• （一）研究背景9
• （二）研究問題9-10
• （三）研究意義10-11
• （四）文獻(xiàn)綜述11
• （五）研究方法與路徑11-13
• 二、廣告微電影概述13-18
• （一）微電影概述13-14
• （二）廣告微電影的概念界定14-15
• （三）廣告微電影的特征分析15-17
• 1．傳播效果15-16
• 2．特殊要素16-17
• （四）廣告微電影與微電影17-18
• 三、電影敘事策略研究18-28
• （一）電影敘事空間研究18-20
• 1．電影中的敘事空間18-19
• 2．電影中的空間的空間敘事19-20
• （二）電影敘事時(shí)間研究20-22
• 1．線性結(jié)構(gòu)敘事20-21
• 2．非線性結(jié)構(gòu)敘事21-22
• （三）電影敘事手法研究22-26
• 1．構(gòu)圖要求22-24
• 2．光線布控24-25
• 3．色彩設(shè)定25
• 4．聲音運(yùn)用25-26
• （四）電影敘事視角研究26-28
• 四、廣告微電影敘事特征案例研究28-37
• （一）系列化呈現(xiàn)——《益達(dá)廣告系列：苦辣酸甜》28-31
• 1.敘事空間特征28-29
• 2.敘事時(shí)間特征29-30
• 3.敘事手法特征30-31
• 4.敘事視角特征31
• （二）審美移情與商品推廣的結(jié)合——臺灣大眾銀行廣告《夢》31-34
• 1.敘事空間特征32-33
• 2.敘事時(shí)間特征33-34
• 3.敘事手法特征34
• 4.敘事視角特征34
• （三）經(jīng)典對白效應(yīng)——“交個(gè)朋友吧，綠箭口香糖”34-37
• 1.敘事空間特征35
• 2.敘事時(shí)間特征35-36
• 3.敘事手法特征36
• 4.敘事視角特征36-37
• 五、廣告微電影的敘事特征37-39
• （一）廣告微電影的敘事空間37
• （二）廣告微電影的敘事時(shí)間37-38
• （三）廣告微電影的敘事手法38
• （四）廣告微電影的敘事視角38-39
• 六、研究結(jié)論與展望39-41
• （一）研究結(jié)論39-40
• （二）研究不足與展望40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 后記43-44
• 在學(xué)期間公開發(fā)表論文及著作情況44

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：廣告微電影的敘事特征案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：448149