環(huán)保類電視公益廣告是主流媒體向受眾宣傳環(huán)保意識、環(huán)保理念以及保護環(huán)境之方法的重要手段,是電視公益廣告的重要組成部分。從1991年開始,部分學者和科研機構就開始了對環(huán)保類電視公益廣告的探索,通過研究表明,電視公益廣告是具有完整的主體、清晰的概念、健康的運營模式和較強的社會功能的藝術形式。環(huán)保類公益廣告作為其中的代表,在對上述結果有所體現(xiàn)的同時,還能結合社會熱點問題,也更能反應電視公益廣告中的問題。為了探討如何使環(huán)保類電視公益廣告達到說服受眾的目的,本文選取從央視和地方衛(wèi)視收集到的包括垃圾類、節(jié)約資源類、水土流失類等在內的多種環(huán)保類公益廣告作為研究對象。通過對廣告的主題、內容、來源和時長以及視聽語言對環(huán)保類公益廣告進行初步探索;再采用內容分析法分析廣告的認同方式、修辭類別的作用和效果,挖掘環(huán)保類公益廣告在傳播過程中所使用的手段和出現(xiàn)的問題。本文共分五個部分對環(huán)保類電視公益廣告的修辭傳播進行研究。第一部分分類對國內和國際學術界目前關于環(huán)保類電視公益廣告和修辭傳播學的研究進行了簡單的回顧和總結,并提出了研究意義,介紹了研究方法和創(chuàng)新之處。第二部分從環(huán)保類電視公益廣告的修辭手法入手研究了不同的廣...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究意義
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 環(huán)保類電視公益廣告相關研究
        1.2.2 修辭傳播學研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 創(chuàng)新之處
2. 外在表現(xiàn)——環(huán)保類電視公益廣告常用的修辭手法
    2.1 內容分析法
        2.1.1 總體和樣本選擇
        2.1.2 類目構建
        2.1.3 研究信度
    2.2 研究結果
        2.2.1 不同主題與修辭傳播
        2.2.2 內容構成與修辭傳播
        2.2.3 播出頻道與修辭傳播
        2.2.4 廣告時長與修辭傳播
    2.3 研究結論與分析
3. 內在影響——環(huán)保類電視公益廣告的說服策略
    3.1 主體訴求方式
        3.1.1 故事化的情感訴求
        3.1.2 動畫式的理性訴求
        3.1.3 名人效應的人品訴求
    3.2 內容的有機編排
        3.2.1 比喻與象征
        3.2.2 橫縱向對比
        3.2.3 警示與演示
    3.3 目的與動機運作
        3.3.1 戲劇主義思想
        3.3.2 優(yōu)秀環(huán)保類電視廣告案例分析
4. 綜合作用——環(huán)保類電視公益廣告視聽語言修辭
    4.1 視聽語言表征
        4.1.1 內容貼近
        4.1.2 情感共鳴
        4.1.3 形式多樣
    4.2 視聽語言的修辭手段
        4.2.1 影像空間的封閉化
        4.2.2 情感訴求的音聲化
        4.2.3 跳躍式的剪輯手法
5. 結語
參考文獻
致謝
攻讀碩士期間的科研成果



本文編號：3978492