隨著中國城市化進程的加快,城市的開放與展現(xiàn)意識越來越強烈,兼城市之間在人員吸納、招商引資等諸方面競爭日益加劇,打造并宣傳城市品牌形象成為當務之急。城市主政者建設標識性地標建筑、公園、廣場等城市景觀;舉辦文化節(jié)、博覽會、大型會議、體育賽事等各種活動;利用報刊雜志、電臺電視臺等傳統(tǒng)媒介以及LED戶外視頻媒體、城市新聞網(wǎng)站等新媒介展現(xiàn)城市環(huán)境與城市文化。在諸種舉措之中,利用大眾傳媒平臺制作與發(fā)布城市形象宣傳片,已經(jīng)成為展現(xiàn)城市文化、營銷城市品牌的通行甚至必要的方式之一。城市主政者對通過城市形象宣傳片推廣城市形象的期望與投入也日益增長。國內學者關于城市形象宣傳片的研究大致可以分為三種類型:從媒介傳播理論角度來分析城市形象宣傳片的文本、受眾以及傳播策略;從符號學兼顧文化傳播學角度對城市形象宣傳片的創(chuàng)制觀念以及表達方式進行分析;從品牌學角度研究城市形象宣傳片在城市品牌形象定位、打造、營銷等方面的作用。在當前的城市形象宣傳片的相關研究中,對于城市形象的整體綜合研究較多,具體城市個案研究較少;較為集中于北京、上海、杭州、廣州等一線城市或沿海發(fā)達城市的研究,對于二線及以下城市的研究相對較少。綜合國內目前...

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景
    二、城市形象宣傳片研究綜述
    三、研究目的及意義
    四、研究方法
第一章 城市形象與城市形象宣傳片
    第一節(jié) 城市形象概念解析
        一、城市形象的界定
        二、城市形象研究觀念
        三、城市形象表達的特點
    第二節(jié) 城市形象表達方式
        一、打造城市形象的主體構成
        二、城市形象表達的內容層面
        三、營造城市形象的表現(xiàn)手段
    第三節(jié) 城市形象宣傳片
        一、城市形象宣傳片的發(fā)展
        二、城市形象宣傳片的分類
        三、濟南城市形象宣傳片
第二章 濟南城市形象宣傳片中的主題及符號使用
    第一節(jié) 濟南城市形象宣傳片的主題類型
        一、歷史悠久的文化之城
        二、和諧宜居的人文之城
        三、時尚創(chuàng)新的現(xiàn)代之城
    第二節(jié) 濟南城市形象宣傳片中的歷史人文符號使用
        一、城市地理景觀
        二、傳統(tǒng)建筑
        三、歷史事跡素材
    第三節(jié) 濟南城市形象宣傳片中的現(xiàn)代公共設施符號使用
        一、現(xiàn)代建筑群
        二、交通設施
        三、文化娛樂休閑場所
    第四節(jié) 濟南城市形象宣傳片中的人物形象符號使用
        一、濟南名人
        二、普通市民
        三、外國友人
    第五節(jié) 濟南城市形象宣傳片中的其他類型符號使用
        一、城市標識
        二、商業(yè)品牌
        三、飲食文化
第三章 對濟南城市形象宣傳片符號表達的總結與思考
    第一節(jié) 濟南城市形象宣傳片中符號表達存在的問題
        一、圍繞城市精神的符號表達不夠全面
        二、城市形象符號體系構成不均衡
        三、部分城市符號素材使用重疊度較高
        四、相對單一的敘事技巧限制了符號表達創(chuàng)意發(fā)揮
    第二節(jié) 關于濟南城市形象宣傳片符號表達的建議
        一、密切城市精神界定與符號表達之間的吻合度
        二、增強城市形象符號體系的立體感
        三、深化城市“現(xiàn)代化”的觀念把握及其符號表達能力
        四、積極調整敘事技巧,探索符號表達新創(chuàng)意
    第三節(jié) 關于符號表達對濟南城市形象定位的思考
        一、建議城市精神界定更具城市個性符號特征
        二、泉文化的城市本色符號表達有待深掘
        三、推進城市“現(xiàn)代化”觀念更新以及符號表達拓展
結語
參考文獻
致謝
攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文目錄



本文編號：3804927