發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 01:58

　　隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快,城市的開(kāi)放與展現(xiàn)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈,兼城市之間在人員吸納、招商引資等諸方面競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,打造并宣傳城市品牌形象成為當(dāng)務(wù)之急。城市主政者建設(shè)標(biāo)識(shí)性地標(biāo)建筑、公園、廣場(chǎng)等城市景觀(guān);舉辦文化節(jié)、博覽會(huì)、大型會(huì)議、體育賽事等各種活動(dòng);利用報(bào)刊雜志、電臺(tái)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介以及LED戶(hù)外視頻媒體、城市新聞網(wǎng)站等新媒介展現(xiàn)城市環(huán)境與城市文化。在諸種舉措之中,利用大眾傳媒平臺(tái)制作與發(fā)布城市形象宣傳片,已經(jīng)成為展現(xiàn)城市文化、營(yíng)銷(xiāo)城市品牌的通行甚至必要的方式之一。城市主政者對(duì)通過(guò)城市形象宣傳片推廣城市形象的期望與投入也日益增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于城市形象宣傳片的研究大致可以分為三種類(lèi)型:從媒介傳播理論角度來(lái)分析城市形象宣傳片的文本、受眾以及傳播策略;從符號(hào)學(xué)兼顧文化傳播學(xué)角度對(duì)城市形象宣傳片的創(chuàng)制觀(guān)念以及表達(dá)方式進(jìn)行分析;從品牌學(xué)角度研究城市形象宣傳片在城市品牌形象定位、打造、營(yíng)銷(xiāo)等方面的作用。在當(dāng)前的城市形象宣傳片的相關(guān)研究中,對(duì)于城市形象的整體綜合研究較多,具體城市個(gè)案研究較少;較為集中于北京、上海、杭州、廣州等一線(xiàn)城市或沿海發(fā)達(dá)城市的研究,對(duì)于二線(xiàn)及以下城市的研究相對(duì)較少。綜合國(guó)內(nèi)目前...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景
    二、城市形象宣傳片研究綜述
    三、研究目的及意義
    四、研究方法
第一章 城市形象與城市形象宣傳片
    第一節(jié) 城市形象概念解析
        一、城市形象的界定
        二、城市形象研究觀(guān)念
        三、城市形象表達(dá)的特點(diǎn)
    第二節(jié) 城市形象表達(dá)方式
        一、打造城市形象的主體構(gòu)成
        二、城市形象表達(dá)的內(nèi)容層面
        三、營(yíng)造城市形象的表現(xiàn)手段
    第三節(jié) 城市形象宣傳片
        一、城市形象宣傳片的發(fā)展
        二、城市形象宣傳片的分類(lèi)
        三、濟(jì)南城市形象宣傳片
第二章 濟(jì)南城市形象宣傳片中的主題及符號(hào)使用
    第一節(jié) 濟(jì)南城市形象宣傳片的主題類(lèi)型
        一、歷史悠久的文化之城
        二、和諧宜居的人文之城
        三、時(shí)尚創(chuàng)新的現(xiàn)代之城
    第二節(jié) 濟(jì)南城市形象宣傳片中的歷史人文符號(hào)使用
        一、城市地理景觀(guān)
        二、傳統(tǒng)建筑
        三、歷史事跡素材
    第三節(jié) 濟(jì)南城市形象宣傳片中的現(xiàn)代公共設(shè)施符號(hào)使用
        一、現(xiàn)代建筑群
        二、交通設(shè)施
        三、文化娛樂(lè)休閑場(chǎng)所
    第四節(jié) 濟(jì)南城市形象宣傳片中的人物形象符號(hào)使用
        一、濟(jì)南名人
        二、普通市民
        三、外國(guó)友人
    第五節(jié) 濟(jì)南城市形象宣傳片中的其他類(lèi)型符號(hào)使用
        一、城市標(biāo)識(shí)
        二、商業(yè)品牌
        三、飲食文化
第三章 對(duì)濟(jì)南城市形象宣傳片符號(hào)表達(dá)的總結(jié)與思考
    第一節(jié) 濟(jì)南城市形象宣傳片中符號(hào)表達(dá)存在的問(wèn)題
        一、圍繞城市精神的符號(hào)表達(dá)不夠全面
        二、城市形象符號(hào)體系構(gòu)成不均衡
        三、部分城市符號(hào)素材使用重疊度較高
        四、相對(duì)單一的敘事技巧限制了符號(hào)表達(dá)創(chuàng)意發(fā)揮
    第二節(jié) 關(guān)于濟(jì)南城市形象宣傳片符號(hào)表達(dá)的建議
        一、密切城市精神界定與符號(hào)表達(dá)之間的吻合度
        二、增強(qiáng)城市形象符號(hào)體系的立體感
        三、深化城市“現(xiàn)代化”的觀(guān)念把握及其符號(hào)表達(dá)能力
        四、積極調(diào)整敘事技巧,探索符號(hào)表達(dá)新創(chuàng)意
    第三節(jié) 關(guān)于符號(hào)表達(dá)對(duì)濟(jì)南城市形象定位的思考
        一、建議城市精神界定更具城市個(gè)性符號(hào)特征
        二、泉文化的城市本色符號(hào)表達(dá)有待深掘
        三、推進(jìn)城市“現(xiàn)代化”觀(guān)念更新以及符號(hào)表達(dá)拓展
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
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本文編號(hào)：3804927