當前,我國城市宣傳片缺乏創(chuàng)意,存在著畫面解說平鋪直敘、宣傳題材空洞蒼白等問題。究其原因,是缺乏對創(chuàng)意的追求和傳播策略的謀劃,同時盲目追求城市化使得城市喪失個性、面目趨同,難以挖掘城市宣傳亮點。如何使城市宣傳片體現(xiàn)出城市精神與個性,要從創(chuàng)意、藝術表達以及傳播渠道這三方面來綜合考慮。

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城市宣傳片傳播效果提升的創(chuàng)意策略
追求影像風格的獨特化。藍天白云、碧波蕩漾、高樓大廈、霓虹閃爍，再配上一些航拍的城市圖景，這樣的畫面固然是美的，但是“美麗”和“魅力”卻是兩種不同的概念。僅僅表面美麗的東西往往流于平庸，而魅力卻往往具有攝人心魄的魔力。在林林總總的城市宣傳片中，美麗高端的畫面往往無處不在，但這種“美”卻是雷同的，很難展示出一座城市的獨特韻味和魅力。美國導演Gunther Gheeraert有一個作品叫《迷失曼哈頓》，這是一部極具風格的城市掠影，雖然也是以展示城市景觀為主題，卻有獨特的后期剪輯和特效處理。閃動的畫面、神秘的音樂讓原本尋常的東西變得不再尋常，仿佛帶領我們進入了另一個世界，極大地吸引了觀眾的注意力。
城市宣傳片傳播效果提升的渠道策略
結論



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