如何規(guī)范延續(xù)影視明星的演藝生涯,是現階段完善與修復影視行業(yè)生態(tài)需要關注的重要問題。本文首先對影視明星復出中低調、炒作、以過往貢獻謀取"正當"復出等不規(guī)范方式及問題進行分析,然后從制度缺失、監(jiān)督弱化、關系社會、非理性受眾四個方面進行原因探究,研究發(fā)現受眾感知是影響明星復出的決定因素。結合官員復出模式,從危機評估、復出條件、完善管理監(jiān)督三部分,建立影視明星規(guī)范化復出一般性程序。最后從完善明星復出配套機制和強化對受眾教育引導兩方面提出了相關建議。 

【文章來源】：電影文學. 2020,(11)北大核心

【文章頁數】：6 頁

【部分圖文】：

影視明星規(guī)范化復出的一般性程序

理查德·戴爾[1]首次提出明星是人們的感知中被媒介化了的形象。社會學家歐文·戈夫曼[2]，借用了戲劇舞臺演出區(qū)分為前臺和后臺的概念指出，職業(yè)演員在交際過程中試圖扮演一定的角色，試圖創(chuàng)造一種與自己的意愿相符的公開形象。賈碧峰[3]從考察受眾心理和明星文化的時代特征角度，認為在社會環(huán)境中包含著受眾對影視明星作為“娛樂明星”和“公眾人物”身份的不同標準認知，這種標準認知讓明星們承受著生存的壓力。此外大眾媒介的商業(yè)利益與受眾的心理需求相結合，使明星成為消費文化的犧牲品。同樣，李啟軍[4]也認為影視明星是基于消費意識形態(tài)立場的一種命名。明星只是一個現代性的指稱符號，并未能清晰地表達被命名者的職業(yè)性質，不是把人們的目光引向被命名者的工作，而是引向被命名者超凡的魅力、耀眼的光芒、令人艷羨的榮耀以及對生活的享受，與演員和其他類別的明星有本質區(qū)別。通過對以往研究的分析總結，影視明星作為特殊群體，其形象的形成具備兩種身份(見圖1)，一種通過自我建設在表演藝術方面取得一定成就而獲得的職業(yè)身份，另一種是通過外部環(huán)境包括媒體塑造團隊包裝出的形象身份，但不管是哪種身份的形成都是以受眾感知為存在的基礎。當影視明星受到懲罰教育、改邪歸正后，大多數還是希望繼續(xù)為社會貢獻力量，社會也有重新接受他們服務的責任，但其復出過程必須講程序、講原則，必須符合新時代對文藝工作者的要求，復出工作也要始終圍繞明星形象的形成基礎規(guī)范開展。從對影視明星危機復出的研究來看，多數是強調重塑影視明星的形象身份。張鳳美[5]認為危機事件進入復出期后，社會公眾人物應將重點放在重塑形象上面，創(chuàng)造有利于自身的新聞點，轉移公眾的視線，以求能夠使公眾快速淡忘有關社會公眾人物的負面新聞;馮嫄、陳欣[6]指出影視明星在這一時期首先要保持低調行事，淡出公眾的視野，讓社會受眾負面感知的心理上有個消解的過程，將形象修復策略轉向社區(qū)志愿服務等社會公益性活動，拉近與大眾的心理距離或者用實力來重塑美好形象。通過參加商業(yè)活動來增加媒體的正面報道，讓媒體引領輿論方向以便早日走出危機的陰影;柳華[7]也指出在危機復出重建期，藝人要想重新在市場上立足需要方方面面的支持，其中不可或缺的就是媒體的寬容與友好，因此藝人公關部門在日常工作中必須與媒體進行定期溝通，長期保持良好關系。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體視域下影視行業(yè)聲譽研究——危機溯源與機制構建[J]. 張璐,薛耀文.  技術經濟與管理研究. 2020(03)
[2]新媒體時代我國體育明星危機公關研究[J]. 陳肖鵬,劉紅霞,凡菲,鄒英,尚飛.  沈陽體育學院學報. 2018(06)
[3]我國被問責官員復出機制研究[J]. 盧智增,潘善朗.  沈陽干部學刊. 2018(01)
[4]明星受損形象管理與污名化現象探討[J]. 鄭宜庸.  福建師范大學學報(哲學社會科學版). 2017(06)
[5]論藝人公共關系的建立與危機處理[J]. 柳華.  電視指南. 2017(16)
[6]由“王寶強離婚事件”談明星危機公關[J]. 馮嫄,陳欣.  新聞研究導刊. 2016(19)
[7]粉絲在名人危機事件中的作用及形象修復策略——以柯震東吸毒案為例[J]. 黃曉.  今傳媒. 2015(12)
[8]我國問責官員復出機制的構建問題研究[J]. 耿相魁,高猛.  中國行政管理. 2012(05)
[9]淺析官員復出中的公眾參與機制[J]. 姜金鳳.  赤峰學院學報(漢文哲學社會科學版). 2011(10)
[10]淺析對影視明星的網絡批評[J]. 賈碧峰.  新聞知識. 2010(10)

博士論文
[1]中國影視明星的符號學研究[D]. 李啟軍.四川大學 2005

碩士論文
[1]我國社會型公眾人物的形象危機傳播研究[D]. 張鳳美.大連理工大學 2011



本文編號：3635054