本文關鍵詞：1992—2014：我國電視劇植入式廣告的發(fā)展嬗變，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國家限廣政令的出臺,電視媒體傳統(tǒng)硬廣告的播出時間大幅縮減,加上受眾對電視硬廣告強行推銷的天然抵觸和新媒體環(huán)境下受眾注意力的分散等因素,電視劇植入式廣告開始以其獨特的優(yōu)勢受到廣告主們的青睞。近些年來,作為電視傳統(tǒng)硬廣告的有效補充,植入式廣告已經(jīng)被廣泛應用于各類題材的電視劇當中,其商業(yè)功能及社會效用都在當代大眾生活中引起了很大的反響。本文試圖從歷史縱向的角度探尋我國電視劇植入式廣告產(chǎn)生至今的發(fā)展脈絡,并以分段時期的概況、原因、特征三個層面詳細梳理我國電視劇植入式廣告23年來的嬗變軌跡,希望能給今天以及未來的電視劇廣告植入活動提供有益的參考和借鑒。
【關鍵詞】：電視劇 植入式廣告 植入式廣告歷史 植入策略
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J905;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 第一章 電視劇植入式廣告概況15-23
• 第一節(jié) 電視劇植入式廣告的界定15-17
• 一、植入式廣告15-16
• 二、電視劇植入式廣告16-17
• 三、我國電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀17
• 第二節(jié) 電視劇植入式廣告的主要形式17-21
• 一、按照植入程度的不同分類17-18
• 二、按照植入的手法來分類18-21
• 本章小結21-23
• 第二章 1992—1998：電視劇植入式廣告——初露端倪23-35
• 第一節(jié) 我國電視劇植入式廣告的開端之作——《編輯部的故事》23-26
• 一、《編輯部故事》的時代背景23
• 二、聲名鵲起的“百龍礦泉水壺”23-24
• 三、曇花一現(xiàn)的惋惜24-26
• 第二節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的概況分析26-30
• 一、植入特征分析26-27
• 二、植入產(chǎn)品分析27-28
• 三、植入平臺分析28-29
• 四、植入類型分析29-30
• 第三節(jié) 我國電視劇植入式廣告初步形成的原因分析30-33
• 一、改革開放的不斷深入30-31
• 二、我國廣告業(yè)的快速發(fā)展31
• 三、謀求電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新出路31-33
• 第四節(jié) 該階段電視劇植入式廣告的總體特征33-34
• 一、注重電視劇的藝術性33
• 二、單一的道具場景植入33-34
• 三、缺乏營銷考量的策略性34
• 本章小結34-35
• 第三章 1999—2007：電視劇植入式廣告——潛滋暗長35-48
• 第一節(jié) 馮氏電影推動我國電視劇植入式廣告新發(fā)展35-37
• 一、馮小剛的眼界和智慧35-36
• 二、電視劇的反思36-37
• 第二節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的概況分析37-42
• 一、植入特征分析37-38
• 二、植入產(chǎn)品分析38-40
• 三、植入平臺分析40
• 四、植入類型分析40-42
• 第三節(jié) 我國電視劇植入式廣告快速發(fā)展的原因分析42-45
• 一、電影的啟示42
• 二、電視劇制作和發(fā)行成本的提高42-43
• 三、傳統(tǒng)硬廣發(fā)展受阻43-45
• 第四節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的總體特征45-46
• 一、植入式廣告開始向動態(tài)化方向發(fā)展45
• 二、電視劇的商業(yè)化趨勢明顯45-46
• 三、植入產(chǎn)品種類增加，類型豐富46
• 本章小結46-48
• 第四章 2008—2014：電視劇植入式廣告——無孔不入48-61
• 第一節(jié) 自制劇定制劇開啟我國全景式電視劇植入式廣告的序幕48-51
• 一、湖南衛(wèi)視自制劇——《丑女無敵》48-49
• 二、品牌定制劇——《絲絲心動》、《無懈可擊》系列電視劇49-51
• 第二節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的概況分析51-55
• 一、植入特征分析51-52
• 二、植入產(chǎn)品分析52-54
• 三、植入平臺分析54
• 四、植入類型分析54-55
• 第三節(jié) 我國電視劇植入式廣告躍進發(fā)展的原因分析55-57
• 一、國家“廣告限播令”、“限廣令”的推行55-56
• 二、新媒體的應用56
• 三、第三方中介機構的出現(xiàn)56-57
• 第四節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的總體特征57-59
• 一、線上線下整合營銷57-58
• 二、電視劇的泛商業(yè)化58
• 三、植入式廣告市場混亂58-59
• 四、產(chǎn)品植入密集且同質(zhì)化，消解植入效果59
• 本章小結59-61
• 結語61-62
• 參考文獻62-65
• 致謝65

【參考文獻】

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本文編號：355515